有線電視上那些政治攻擊廣告的透明度越來越高
聯邦通訊委員會（FCC）正在提議新的法律，迫使有線電視運營商和廣播公司在網上釋出有關誰購買政治廣告時間以及購買多少的資訊。這項立法將使媒體監督機構、關心此事的公民和記者更容易跟蹤全國的政治支出，並將成為提高政治透明度的重要工具——尤其是在競選活動開始使用越來越多的針對性廣告來贏得選民的時候。
超過65萬份報告被瀏覽了近600萬次
儘管美國的廣播公司多年來都必須儲存這類資訊的檔案，但直到2012年，這類資訊只能當面提供，公眾被迫駕車前往電臺總部檢索資料。然而，在2012年，聯邦通訊委員會強制美國50個最大市場的電視廣播公司線上上傳資訊，併在2014年7月將這項立法擴大到覆蓋所有廣播公司。據FCC報道，從那時起，超過65萬的pdf被上傳到了它的網站上，產生了不到600萬的頁面瀏覽量。在這一“波瀾不驚”的實施之後，該機構表示，它準備再次更新法律，以涵蓋有線電視、衛星和廣播電臺。
對於政治活動家來說，這些特殊的媒介正變得比以往任何時候都重要。《經濟學人》去年10月的一份報告指出，雖然70年代和80年代的政治廣告試圖以“**式”吸引盡可能多的人，但現代廣告則使用“帶望遠鏡瞄準器的狙擊手**”。這一趨勢部分是由獲取新資料推動的，有線電視運營商向政治競選活動**有關使用者觀看習慣的資訊。《經濟學人》報道說，儘管這些資料是匿名的，但其中確實包括地址，這些地址可以與選民登記的地址相匹配。
目標正確：在高爾夫頻道播放的政治廣告中，93%是共和黨人
有了這樣的選民資訊，競選活動可以確保他們在有線電影片道上播放的廣告，其觀眾配置檔案最符合他們的目標受眾。廣告策略公司Echelon Insights的一項研究給出了93%的政治廣告來自共和黨的高爾夫頻道的例子，並將其與86%的廣告來自民主黨的喜劇中心進行了比較。這些資料顯示了定向廣告的重要性，而聯邦通訊委員會（FCC）的立法提案應該讓任何人都更容易調查有線電視和廣播的廣告來源。
- 發表於 2021-04-29 01:22
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- 分類：網際網路
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