為什麼定向廣告會嚴重威脅你的隱私
到處都是廣告。傳統的廣告出現在廣告牌和路標上，在那裡可以接觸到一個地區最多的人。你可以在報紙和雜誌上看到它們，在那裡它們可以吸引大量的讀者。它們是銷售產品的人與可能需要或想要購買產品的人建立聯繫的一種方式。
定向廣告更進一步。他們專門跟蹤你是為了為你更想要的產品投放廣告，在這個過程中搜集大量關於你的信息。
什麼是定向廣告(targeted ads)？
從技術上講，所有的廣告都是有針對性的廣告。廣告牌的目標是大城市地區的司機或經過風景更優美地區的潛在遊客。廣播廣告的目標是具有某種種族背景或宗教信仰的人。但要投放這類廣告，廣告商不必特別瞭解你。
如果說傳統廣告是被動的，那麼定向廣告則恰恰相反。廣告商，或廣告網絡，積極尋求有關客戶的信息，以達到特定的受眾，他們的追求。這意味著他們收集的是特定於你的數據，而不是你所在地區或社區的數據。
有針對性的廣告在很大程度上推動了網絡的發展。它們的有效性使廣告商遠離了許多傳統的媒體形式，如平面報紙。這意味著有更多的人在那裡收集和分享更多關於我們的信息，通常沒有我們的意識或同意。
正是因為這個原因，有針對性的廣告已經從一個經濟問題擴展到安全和隱私問題。
線下定向廣告
在我們討論網上定向廣告之前，我們先退一步。你最近查過郵箱了嗎？你很有可能發現大部分的垃圾郵件。當這些廣告中的一部分面向你所在地區的每個人時，另一部分則是針對性的。它們是專門為像你這樣的人準備的。
要發送垃圾郵件，公司或組織只需要你的姓名、地址、鄰居的信息，或者基本的人口統計信息，比如你的年齡或者你是否有孩子。
公司通常從其他公司獲得這些信息。雜誌可能會與其他銷售類似出版物或產品的公司共享您的地址。組織也可以利用公共記錄。例如，保險公司會查閱你的機動車記錄。
當你收到超速罰單後，律師給你發來一封信，宣傳他們的服務時，你可以打賭，這封信並沒有對你所在街區的每個人都有效。
在線定向廣告和跟蹤cookies
有針對性的廣告使用不同的在線劇本。在那裡，廣告商可以在網上跟蹤你，瞭解你喜歡訪問哪些網站，購買哪些產品。
為了跟隨你，在線廣告依賴cookies。Cookie是允許站點在訪問之間記住信息的小文件。這樣網站就可以記住你已經登錄到一個帳戶或向購物車添加了物品。它們是當前網絡工作方式的必要組成部分。
廣告網絡使用cookies來確定你看到哪些廣告。這些cookies會跟蹤你訪問的網站，並隨著時間的推移建立你的個人資料，允許廣告商發送更加精確的廣告。谷歌提供了最大的在線廣告網絡，它將cookie數據與你的谷歌賬戶相關的信息結合起來。
這可以包括你的網絡搜索，谷歌地圖旅行，YouTube觀看歷史，和你安裝的Android應用程序。
廣告網絡可以在移動設備上收集更多的數據，尤其是在Android上。多虧了內置的GPS和其他形式的位置跟蹤，應用程序可以在你不坐在電腦前的時候跟蹤你去了哪裡。
定向廣告和隱私
在線定向廣告已經變得越來越有爭議，部分原因是公司為了發展這些龐大的網絡所做的事情。谷歌、Facebook、Twitter和其他公司吸收了大量關於我們的數據，以便向他們的廣告商承諾，他們有能力發佈超定向廣告，這些廣告更有可能打擊潛在的買家，而不是競爭對手。
科技公司設計的產品鼓勵你做出錯誤的隱私決定，並給他們更多的信息。
這些行動具有深遠的社會影響。我們現在可以發現並瞄準社會上最沮喪、孤獨或憤怒的人。人們越來越沉迷於各種形式的媒體，我們的觀點變得更加極端或兩極分化。
因此，當我們討論社交媒體、搜索引擎、音樂或視頻流服務等隱私問題時，目標廣告是問題的關鍵。如果Facebook不想銷售更多廣告和增加利潤，它就不會有劍橋分析醜聞。
定向廣告正在傳播
拿電視來說。電視廣告傳統上是針對整個頻道的收視率，就像廣播一樣。想要針對**、**、體育迷或兒童（無論這有多麼不道德）？有些頻道你的廣告可以做到這一點。
但在超目標廣告時代，有線電視和****提供商正在做更多的工作來吸引廣告商。他們現在正在投放自己的定向廣告。你和你的鄰居可能在同一時間看同一個頻道，但你不一定會看到相同的廣告。
有線電視和****提供商開始採用類似於傳統郵件的方式。他們有你的名字、地址和一般的人口統計信息，比如住在你家裡的人數。因為他們不知道你什麼時候在看電視，什麼時候是你的配偶、室友或孩子。
但這並不意味著追蹤沒有侵入性。有線電視不僅能把節目帶進你的家，還能把你看的所有節目的記錄發送出去。
定向廣告甚至開始更多地侵入我們的物質環境。零售商們正在使用我們**內置的Wi-Fi和麵部識別來跟蹤我們在他們的商店裡。沃爾格林商店正在測試一系列“智能”冰箱，配備屏幕和攝像頭的冰箱，可以根據你的年齡或性別為產品做廣告。
定向廣告的未來
數據收集是投放有針對性廣告的先決條件，因此使用這些數據必然會引發隱私問題。廣告公司被鼓勵收集和分享盡可能多的數據，而保護這些信息充其量只是次要問題。違規行為之所以令人擔憂，很大程度上是因為它對公司品牌的潛在影響。
另一方面，有針對性的廣告讓你更容易找到你感興趣的產品。坦率地說，它們是有效的。人們正轉向這種廣告形式，因為它增加了銷售量。消費者擔憂的程度不足以大幅降低利潤。
因此，如果沒有經濟或監管方面的影響，不要指望有針對性的廣告會消失。但對於其他類型的不良廣告，可能還有一些希望。
厭倦了糟糕的廣告？以下是一些過去最好的商業廣告。
- 發表於 2021-03-21 11:20
- 閱讀 ( 43 )
- 分類：安全
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