到处都是广告。传统的广告出现在广告牌和路标上，在那里可以接触到一个地区最多的人。你可以在报纸和杂志上看到它们，在那里它们可以吸引大量的读者。它们是销售产品的人与可能需要或想要购买产品的人建立联系的一种方式。

定向广告更进一步。他们专门跟踪你是为了为你更想要的产品投放广告，在这个过程中搜集大量关于你的信息。

什么是定向广告(targeted ads)？

从技术上讲，所有的广告都是有针对性的广告。广告牌的目标是大城市地区的司机或经过风景更优美地区的潜在游客。广播广告的目标是具有某种种族背景或宗教信仰的人。但要投放这类广告，广告商不必特别了解你。

如果说传统广告是被动的，那么定向广告则恰恰相反。广告商，或广告网络，积极寻求有关客户的信息，以达到特定的受众，他们的追求。这意味着他们收集的是特定于你的数据，而不是你所在地区或社区的数据。

有针对性的广告在很大程度上推动了网络的发展。它们的有效性使广告商远离了许多传统的媒体形式，如平面报纸。这意味着有更多的人在那里收集和分享更多关于我们的信息，通常没有我们的意识或同意。

正是因为这个原因，有针对性的广告已经从一个经济问题扩展到安全和隐私问题。

线下定向广告

在我们讨论网上定向广告之前，我们先退一步。你最近查过邮箱了吗？你很有可能发现大部分的垃圾邮件。当这些广告中的一部分面向你所在地区的每个人时，另一部分则是针对性的。它们是专门为像你这样的人准备的。

要发送垃圾邮件，公司或组织只需要你的姓名、地址、邻居的信息，或者基本的人口统计信息，比如你的年龄或者你是否有孩子。

公司通常从其他公司获得这些信息。杂志可能会与其他销售类似出版物或产品的公司共享您的地址。组织也可以利用公共记录。例如，保险公司会查阅你的机动车记录。

当你收到超速罚单后，律师给你发来一封信，宣传他们的服务时，你可以打赌，这封信并没有对你所在街区的每个人都有效。

在线定向广告和跟踪cookies

有针对性的广告使用不同的在线剧本。在那里，广告商可以在网上跟踪你，了解你喜欢访问哪些网站，购买哪些产品。

为了跟随你，在线广告依赖cookies。Cookie是允许站点在访问之间记住信息的小文件。这样网站就可以记住你已经登录到一个帐户或向购物车添加了物品。它们是当前网络工作方式的必要组成部分。

广告网络使用cookies来确定你看到哪些广告。这些cookies会跟踪你访问的网站，并随着时间的推移建立你的个人资料，允许广告商发送更加精确的广告。谷歌提供了最大的在线广告网络，它将cookie数据与你的谷歌账户相关的信息结合起来。

这可以包括你的网络搜索，谷歌地图旅行，YouTube观看历史，和你安装的Android应用程序。

广告网络可以在移动设备上收集更多的数据，尤其是在Android上。多亏了内置的GPS和其他形式的位置跟踪，应用程序可以在你不坐在电脑前的时候跟踪你去了哪里。

定向广告和隐私

在线定向广告已经变得越来越有争议，部分原因是公司为了发展这些庞大的网络所做的事情。谷歌、Facebook、Twitter和其他公司吸收了大量关于我们的数据，以便向他们的广告商承诺，他们有能力发布超定向广告，这些广告更有可能打击潜在的买家，而不是竞争对手。

科技公司设计的产品鼓励你做出错误的隐私决定，并给他们更多的信息。

这些行动具有深远的社会影响。我们现在可以发现并瞄准社会上最沮丧、孤独或愤怒的人。人们越来越沉迷于各种形式的媒体，我们的观点变得更加极端或两极分化。

因此，当我们讨论社交媒体、搜索引擎、音乐或视频流服务等隐私问题时，目标广告是问题的关键。如果Facebook不想销售更多广告和增加利润，它就不会有剑桥分析丑闻。

定向广告正在传播

拿电视来说。电视广告传统上是针对整个频道的收视率，就像广播一样。想要针对**、**、体育迷或儿童（无论这有多么不道德）？有些频道你的广告可以做到这一点。

但在超目标广告时代，有线电视和****提供商正在做更多的工作来吸引广告商。他们现在正在投放自己的定向广告。你和你的邻居可能在同一时间看同一个频道，但你不一定会看到相同的广告。

有线电视和****提供商开始采用类似于传统邮件的方式。他们有你的名字、地址和一般的人口统计信息，比如住在你家里的人数。因为他们不知道你什么时候在看电视，什么时候是你的配偶、室友或孩子。

但这并不意味着追踪没有侵入性。有线电视不仅能把节目带进你的家，还能把你看的所有节目的记录发送出去。

定向广告甚至开始更多地侵入我们的物质环境。零售商们正在使用我们**内置的Wi-Fi和面部识别来跟踪我们在他们的商店里。沃尔格林商店正在测试一系列“智能”冰箱，配备屏幕和摄像头的冰箱，可以根据你的年龄或性别为产品做广告。

定向广告的未来

数据收集是投放有针对性广告的先决条件，因此使用这些数据必然会引发隐私问题。广告公司被鼓励收集和分享尽可能多的数据，而保护这些信息充其量只是次要问题。违规行为之所以令人担忧，很大程度上是因为它对公司品牌的潜在影响。

另一方面，有针对性的广告让你更容易找到你感兴趣的产品。坦率地说，它们是有效的。人们正转向这种广告形式，因为它增加了销售量。消费者担忧的程度不足以大幅降低利润。

因此，如果没有经济或监管方面的影响，不要指望有针对性的广告会消失。但对于其他类型的不良广告，可能还有一些希望。

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