有线电视上那些政治攻击广告的透明度越来越高
联邦通信委员会（FCC）正在提议新的法律，迫使有线电视运营商和广播公司在网上发布有关谁购买政治广告时间以及购买多少的信息。这项立法将使媒体监督机构、关心此事的公民和记者更容易跟踪全国的政治支出，并将成为提高政治透明度的重要工具——尤其是在竞选活动开始使用越来越多的针对性广告来赢得选民的时候。
超过65万份报告被浏览了近600万次
尽管美国的广播公司多年来都必须保存这类信息的档案，但直到2012年，这类信息只能当面提供，公众被迫驾车前往电台总部检索数据。然而，在2012年，联邦通信委员会强制美国50个最大市场的电视广播公司在线上传信息，并在2014年7月将这项立法扩大到覆盖所有广播公司。据FCC报道，从那时起，超过65万的pdf被上传到了它的网站上，产生了不到600万的页面浏览量。在这一“波澜不惊”的实施之后，该机构表示，它准备再次更新法律，以涵盖有线电视、卫星和广播电台。
对于政治活动家来说，这些特殊的媒介正变得比以往任何时候都重要。《经济学人》去年10月的一份报告指出，虽然70年代和80年代的政治广告试图以“**式”吸引尽可能多的人，但现代广告则使用“带望远镜瞄准器的狙击手**”。这一趋势部分是由获取新数据推动的，有线电视运营商向政治竞选活动**有关用户观看习惯的信息。《经济学人》报道说，尽管这些数据是匿名的，但其中确实包括地址，这些地址可以与选民登记的地址相匹配。
目标正确：在高尔夫频道播放的政治广告中，93%是共和党人
有了这样的选民信息，竞选活动可以确保他们在有线电视频道上播放的广告，其观众配置文件最符合他们的目标受众。广告策略公司Echelon Insights的一项研究给出了93%的政治广告来自共和党的高尔夫频道的例子，并将其与86%的广告来自民主党的喜剧中心进行了比较。这些数据显示了定向广告的重要性，而联邦通信委员会（FCC）的立法提案应该让任何人都更容易调查有线电视和广播的广告来源。
- 发表于 2021-04-29 01:22
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- 分类：互联网
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