如果你想在你想看的時候欣賞電影和電視節目,而不是在電影院裡播放或透過無線電波廣播時,那麼有很多服務可供選擇。在這篇文章中,我們將看一看點播家庭娛樂領域的四大巨頭,每一家都能提供什麼,以及這些公司成功的可能性有多大。
Hulu是Comcast(CMCSA)和迪斯尼公司(Disney company)旗下的一傢俬營公司,2008年向公眾推出了網站,並透過其流媒體網際網路影片服務提供來自ABC、BET、CBS、Comedy Central、CW、FOX、NBC和其他網路的數百個電視節目。Hulu在其競爭對手中獨樹一幟,因為它擁有雙重收入來源,即付費訂閱其優質服務(稱為Hulu Plus)和廣告。
Hulu從1000多個品牌獲得了廣告收入,其主要廣告主包括麥當勞、Visa、百事可樂、微軟、豐田、本田、國營農場和寶潔。Hulu的免費和高階服務都包含廣告,儘管後者的廣告較少。
Hulu有多種訂閱計劃,從5.99美元/月的基本套餐到70美元/月的Hulu+直播電視(無廣告)。與只允許使用者在電腦上觀看節目的免費版本相比,高階版本允許使用者在各種裝置上觀看節目。高階版本也流在高畫質,如果可用的話,讓使用者觀看所有當前季度的流行節目集,而不是隻有最近播出的五集和完整的過去一季的節目。
Hulu表示,在其優質服務中加入適量的廣告有助於降低訂閱成本,它正在考慮採用更高價格、無廣告的模式。
由於Hulu與康卡斯特和迪士尼的關係,Hulu提供了比競爭對手Netflix更廣泛的最新電視節目。
“Hulu已經在商業中開發了最好的廣告支援平臺,”南加州大學電影藝術學院副教授兼電視學院院長Seth Shapiro說。不過,它們主要基於電視和原創內容,電影庫有限。”
2011年,Hulu Plus推出了Criteria系列,精選了800多部經典和當代電影,Criteria將其描述為包含“電影的決定性時刻”。然而,2016年,Turner classic Movies的流媒體服務FilmStrike收購了Criteria。
Hulu有70個原創節目,如《婢女的故事》、《無人區》和《唯一的出路是埃塞克斯》,但其獨特的節目並沒有得到Netflix原創系列的關註和獎項。
儘管廣告會讓人討厭,尤其是付費內容,而且電影的選擇也很有限,但不要把Hulu一筆勾銷。2020年,Hulu的收入達到44億美元,使用者超過3900萬。
“Netflix是所有參賽者必須評價並致力於取代的冠軍,”東北大學D'AMRO.McKig商學院的金融教授Harlan Platt說。Netflix(NFLX)成立於1997年,1999年開始透過郵件提供DVD租賃服務,2002年上市。該公司於2007年推出流媒體服務,目前在眾多網際網路連線裝置上提供數千部電影和電視節目,無限制、無廣告觀看。Netflix不銷售廣告,收入來源於訂閱費。2020年,該公司實現收入250億美元。
Netflix的流媒體訂閱費從每月8.99美元起,在一個螢幕上觀看標準清晰度的影片。以每月13.99美元的價格,使用者可以在兩個螢幕上觀看高畫質節目,並將內容下載到兩臺裝置上。這項每月17.99美元的高階服務允許多達四臺裝置傳輸無限高畫質或超高畫質內容,以及四臺裝置下載內容。任何服務都有一個****月,可以隨時線上取消。
透過郵寄方式租用DVD,一次發行一張DVD的費用是每月7.99美元,根據Premier計劃,一次發行兩張DVD的費用是14.99美元。訂戶每月可享受無限次的租金,免費送貨和退貨,無滯納金。
Netflix在全球擁有超過2.08億的使用者,超過了迪斯尼Plus的1億使用者和HBO Max的4100萬使用者。2020年,它獲得了約3600萬使用者。
事實上,該公司因其原創熱播劇《橘子是新黑》而聞名,該劇獲得了12項艾美獎提名,《紙牌屋》獲得了13項艾美獎提名。內部內容不僅有助於Netflix從競爭對手中脫穎而出;它也沒有許可費,這是一項重大開支。
Netflix在國際上也有廣泛的應用。與只在美國和日本提供流媒體服務的Hulu不同,Netflix在北美、中美洲和南美以及歐洲的一些地區都可以使用。從長遠來看,它可能會轉移到中國。
Redbox由麥當勞於2002年創立,是一家實體DVD租賃服務公司。它的40000個自助服務亭在雜貨店、便利店、藥店和大眾購物中心內外都有。
Redbox由Outerwall(OUTR)所有,後者還擁有Coinstar,成立於2002年,最初在麥當勞餐廳有兩種自動售貨機:一種是租DVD的,另一種是賣牛奶和洗發水等便利店商品的。它停止了便利店的服務亭,併在第二年開始在DVD服務亭使用Redbox品牌。2012年,它收購了百視達快遞的DVD租賃亭業務。
Redbox的商業模式是強調新版本,盡可能低的價格,不需要每月訂閱。2008年,它與大多數主要電影製片廠達成協議,在發行當天或發行後28天獲得新的dvd。
客戶可以線上預訂電影,也可以從服務亭中選擇電影。租房在客戶租房後的第二天晚上9:00前到期,這會給退房帶來不便。然而,一張光碟不必歸還到它租來的同一個資訊亭。
當客戶在截止日期後繼續租車時,紅盒會對額外的租車天數收取費用。夏皮羅說,在本文涵蓋的四項服務中,“Redbox排在最後,因為它主要是物理的,這是一種舊模式。”。
根據FCC的第八份寬頻進展報告,6%的美國人口沒有寬頻,這意味著流媒體服務已經不適合這個人口。這使得Redbox具有吸引力,它的租金明顯低於流媒體服務租金。
但與Redbox資訊亭不同的是,流媒體服務的物理複製永遠不會用完,也不需要客戶離開家或排隊等候。因此,Redbox已經開始透過其免費直播電視服務和Redbox On Demand(一種流媒體服務,具有特定裝置的使用者可以租用或購買特定功能)來彌合這一差距。
“Redbox的特許經營權可能會因其有限的產品而受到損害,”普拉特說。這家公司一次提供的圖書多達200種,遠遠少於Netflix甚至Hulu,儘管它的圖書比Hulu更具大眾吸引力。Redbox還控制著大部分的實體DVD租賃市場,它還可以進入其頂級競爭對手無法進入的細分市場,因為它為PlayStation、任天堂和Xbox等遊戲平臺提供影片遊戲租賃服務。
Blockbuster於1995年在達拉斯開設了第一傢俬人錄影帶租賃店。該公司於1999年上市,但在首次公開募股中未能達到預期。Blockbuster在2000年拒絕購買Netflix,併在2004年開始了自己的DVD郵寄租賃服務,以與Netflix競爭。這一舉動導致了2006年的一場專利侵權訴訟,Blockbuster在2007年為此向Netflix支付了410萬美元。
2009年,Blockbuster開始與Redbox展開直接競爭,擁有一個每晚1美元的DVD租賃亭。但在累積超過10億美元的債務後,百視達於2010年7月從紐交所退市,並於2010年9月申請破產保護。
該公司於2011年成為Dish Network(Dish)的子公司,2013年11月,該公司宣佈將在明年1月之前關閉所有剩餘的300家公司所有門店及其DVD訂閱服務。
具有諷刺意味的是,Netflix**了一部名為“最後一部大片”的紀錄片,這部紀錄片引發了全世界對最後一部經典大片(俄勒岡州本德)的興趣。
如今,百視達的業務是流媒體。Blockbuster與Dish Network合作,為使用者提供新版本和流行內容的訪問。這項服務提供電影頻道,包括EPIX和FXM、電影點播、電視、電腦和iPad的直接流媒體。
夏皮羅說:“當Blockbuster成為電影租賃之王時,Blockbuster on Demand已經是前800磅大猩猩的影子了。”。普拉特說這“似乎只是另一個想要的人。”
Netflix是全球最大的流媒體娛樂服務公司,全球擁有2.08億使用者。緊隨其後的是迪士尼Plus和Hulu,分別擁有1億和3900萬使用者。獲得榮譽提名的是Dish Network提供的Redbox和Blockbuster流媒體。
百視達在第11章破產後停止了零售業務;不過,它與Dish network合作,向訂閱的客戶提供影片流。
Redbox是私人所有的。然而,在2021年5月,Redbox宣佈將在與Seaport Global Acquisition Corp(SPAC)合併後上市。
Hulu是迪士尼和康卡斯特旗下的公司,目前尚未上市交易。因此,投資者不能購買葫蘆股票。
Redbox由麥當勞創立,但在2009年被Outerwall收購。
如今,Hulu、Netflix、Redbox和Blockbuster都有一些獨特的功能、一些重疊的服務以及不同的優缺點。一個點播電視和電影服務最終會把所有的競爭對手都趕出市場嗎?還是它們會透過提供如此獨特的服務,讓客戶感到不得不使用多個服務,從而繼續共同繁榮?
*披露:在撰寫本文時,提交人未持有本文提及的任何公司的股份。
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