YouTube是如何從你的影片中賺錢的?至少在利潤和收入方面,它能賺錢嗎?一旦你考慮到內容支出的上升,託管所有這些影片的成本,以及YouTube根據廣告的瀏覽量來獲得報酬的事實,那麼結論可能是YouTube正在努力盈利。
事實上,在2016年10月的《財富》雜誌峰會上,YouTube執行長蘇珊•沃基(Susan Wojcicki)表示,YouTube“仍處於投資模式這意味著公司仍在研究如何盈利。
在本文中,我們將瞭解YouTube目前的收入情況,以及Googleverse的這一部分在未來的盈利計劃。
但不要給人一個錯誤的印象,網站正在掙扎。據報道,2017年,YouTube的廣告收入達到90億美元;然而,自2017年以來,Alphabet(谷歌和YouTube的母公司)不再單獨列出銷售額,因此更難衡量YouTube對收入的影響。
谷歌的大部分收入都歸功於其專有廣告服務googleadwords。當你使用谷歌搜尋任何東西,從金融資訊到當地天氣,你會得到一個由谷歌演算法生成的搜尋結果列表。該演算法試圖為您的查詢提供最相關的結果,並且,與這些結果一起,您可以從AdWords廣告主中找到相關的建議頁面。
AdWords廣告整合幾乎觸及了谷歌的所有網路屬性。當你登入Gmail、YouTube、Google地圖和其他Google網站時,你看到的任何推薦網站都是透過AdWords平臺生成的。要想在谷歌廣告中佔據領先地位,廣告商就必須出價高於對方。較高的出價會向上移動列表,而較低的出價甚至可能不會顯示。
對於YouTube,Google將有針對性的影片廣告直接嵌入到使用者觀看的影片片段中。
每次訪問者點選廣告時,廣告商都會向谷歌付費。對於競爭激烈的搜尋詞,包括保險、貸款和其他金融服務,一次點選可能值幾美分到50美元以上。
2006年Alphabet公司(前谷歌)收購YouTube時,YouTube離賺錢還有很長的路要走,谷歌收購YouTube並不是為了它的收入。谷歌收購YouTube是因為其線上影片服務舉步維艱,YouTube的流量急劇上升。
當谷歌接管YouTube時,流行的觀點是版權問題將得到解決,廣告商將迅速加入。10年後,版權討論仍然是一個緊迫的問題,但廣告商一開始的確表現強勁。
然後,隨著使用者生成的內容每天湧入,廣告商開始看到太多內容型別錯誤的影片。廣告費率下降,因為廣告商重新搜尋消費者在調查購買時收到的廣告,而不是觀看隨機影片。
儘管盈利前景黯淡,谷歌仍繼續投資YouTube。有運營投資,需要提供所有內容的速度,並有支付給合作伙伴網路中的內容創造者。很快,每個上傳者都可以從一個影片可能產生的廣告收入中分一杯羹。隨著較低的廣告率和人們跳過廣告的傾向,大多數YouTube影片幾乎沒有盈利。
谷歌的優勢在於,使用者上傳的內容實際上只需支付公司基礎設施維護費用。這個想法似乎是,隨著技術的進步,更多的影片內容可以透過廣告和市場定價來賺錢,YouTube的維護成本將會下降。
由於廣告本身的一些創新,廣告的市場得到了改善。YouTube覆蓋允許廣告在不同的觀看點填充影片,而不僅僅是一個滾動前的廣告,而且他們在網路上跟蹤嵌入的影片。然而,即使有更好的廣告,截至2015年5月,收入仍然不足以支付該網站的費用。
YouTube透過一個名為TrueView的選擇加入廣告程式來做影片廣告。TrueView包括兩種型別的廣告:流內廣告和影片發現廣告。流媒體廣告,觀眾只需觀看前5秒,然後就可以跳過廣告的其餘部分。供應商只在使用者觀看超過30秒或點選螢幕上與廣告相關的實體時支付費用。影片發現廣告是與其他內容一起列在頁面上的廣告影片,僅當使用者點選時才收費他們。
根據2017年Alphabet財務報告,TrueView廣告是YouTube本季度收入增長的驅動因素之一。YouTube在公司的報告中沒有被選為單獨的報告實體,而是谷歌網站部分的一部分。
谷歌有幾個不同的選擇來擴充套件YouTube。一種是每月訂閱一個YouTube的無廣告版本,其中包含非付費使用者無法訪問的額外獨家影片。2015年秋天,該公司推出了YouTube Red,這是一項訂閱服務,每月收費9.99美元,可以觀看無廣告影片和聽音樂。
YouTube Red可能是Netflix的競爭對手,也包括原創節目和電影。大約在同一時間,該公司推出了YouTube音樂應用程式,該應用程式免費提供廣告,但如果消費者同時訂閱YouTube Red,則可提供增強的音樂體驗。
另一個舉措是打擊影片贊助,這使得YouTube沒有收入。該網站希望強迫品牌進入現有的廣告渠道,而不是讓他們的YouTube明星直接在與這些品牌的交易之外工作。這是一個冒險的舉動,可能會促使一些內容創作者與其他平臺競爭,但它確實彌補了YouTube廣告服務的漏洞。
YouTube面臨的最大挑戰似乎是讓更多人直接使用該網站。很明顯,有太多的觀眾在其他網站上觀看嵌入影片,或是在沒有點選和進一步瀏覽的情況下順便觀看奇怪的影片。為瞭解決這一問題,YouTube正試圖建立一個人們可以訪問的目的地網站,從而使谷歌有更多機會將影片頁面盈利。
所有這些並不是說YouTube有麻煩了。即使利潤沒有以同樣的速度增長,收入也在增長,增長總比沒有好。YouTube對谷歌也有一些次要的好處。
隨著使用者在包括YouTube在內的Googleverse中停留的時間越長,該公司獲取的使用者資料就越多,這些資料有助於它在所有平臺上更有效地進行市場營銷。谷歌可以耐心等待YouTube找出盈利之道。
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