Theskim是最新獲得廣泛成功的電子郵件通訊之一，它透過定向和定向廣告以及透過移動應用程式提供的付費訂閱服務創造收入。該公司的聯合創始人還出版了一本書，並正在進行相關的宣傳之旅。電子郵件時事通訊可以根據訂戶數量、開放費率和其他因素產生廣告收入。

丹尼爾韋斯伯格和卡莉扎金在離開NBC新聞製片人的工作後，於2012年創立了theSkimm。據彭博社報道，僅僅四年後，該公司在B系列基金中籌集了800萬美元，以推出名為Skimm Studios的影片元件。2018年，該公司又籌集了1200萬美元的資金，而就在幾個月前，theSkimm宣佈其擁有約700萬使用者。

除了上述提供的資金數字外，塞斯基姆的財務資訊並不容易向公眾提供。

theSkimm的每日時事通訊，即每日的Skimm，在每個工作日的早上都會被髮送出去，主要面向千禧一代**。

塞斯基姆的商業模式

Theskim是一份每日新聞摘要時事通訊，在每個工作日清晨透過電子郵件傳送，包含五到六個新聞故事的摘要，以及簡短的評論。這些簡短的新聞/評論摘要被稱為略讀。略讀包含超連結，讀者可以點選閱讀更多關於一個故事或主題，如果他們願意。時事通訊的網站提供了與塞斯基姆部落格網站的連線、前幾期的檔案和略讀指南，這些500到800字的文章解釋了當前正在進行的新聞話題，如“希臘債務危機”和“伊朗核談判”

Theskim幾乎從一開始就是一個成功的例子，在運營的第一年就獲得了10萬多訂戶，僅僅18個月後，它的郵件列表就擴大到150多萬。《時事通訊》及其兩位主要編輯對風險投資公司的收入潛力印象深刻。公司利用兩輪籌款賺來的錢建立了一個辦公室，因為兩位製片人在公寓外開始了業務，並僱用了更多的作家、編輯和輔助人員。獲得的部分風險投資已用於營銷。

Theskim主要透過三種渠道賺錢：定向廣告、付費訂閱服務，以及其他品牌產品，如公司聯合創始人撰寫的《如何瀏覽你的生活》（How to Skim Your Life）一書。

關鍵要點

• Theskim提供了一個每日電子郵件通訊與簡短的摘要新聞價值的專案稱為每日瀏覽。
• 該公司透過廣告、名為skim Ahead的付費訂閱服務以及圖書和促銷巡演賺取收入。
• TheSkimm已經為投資者籌集了超過2000萬美元的資金。

塞斯基姆的廣告業務

一家釋出電子郵件時事通訊或擁有部落格網站的公司主要透過廣告收入來賺錢。這是一個行之有效的商業模式的新聞稿，無論是印刷出版和電子郵件。

時事通訊中的高階廣告空間通常會向出版商支付每千次20美元到100美元的費用，即CPM。假設theSkimm每天都被髮送給700萬訂戶，theSkimm大約50%的電子郵件開放率遠遠高於10-15%的電子郵件通訊平均水平，這可能意味著每傳送一份通訊大約需要70000-350000美元。

時事通訊出版商可以透過直接與個別廣告商談判或利用廣告網路提供適合其讀者群的廣告來獲得廣告商。廣告網路的收入遠遠低於直接廣告交易的收入；然而，出版商通常在他們沒有安排執行任何直接協商廣告的日子使用它們。

專用電子郵件廣告

專用電子郵件的CPM率甚至更高。專用電子郵件基本上是一個產品或公司的電子郵件廣告，郵寄給時事通訊的訂戶，通常包括一個單頁的說明，其中包含一個特別優惠和一個由時事通訊出版商的產品或公司的背書被廣告。雖然專用電子郵件帶來了更高的廣告收入，但它們只能在有限的基礎上完成，也許一個月一兩次。

否則，時事通訊出版商可能會因為不斷地用廣告轟炸而疏遠讀者。

時事通訊出版商所能控制的廣告費率受到許多因素的影響，包括訂戶數量、讀者人口統計資料和開放費率，或實際開啟並檢視電子郵件的訂戶百分比。Theskim透過管理比平均水平高出近四倍的開放率，使自己從競爭對手的時事通訊中脫穎而出。

TheSkimm的出版商們已經找到了一些創造性的方法來整合廣告，而不僅僅是將傳統的廣告**時事通訊格式。這使他們能夠與NBA和ABC電視網等客戶達成重大交易。為了宣傳NBA總決賽和全明星賽，他們安排NBA球員寫了一篇短文。

快速事實

塞斯基姆特別關註政治：該公司在2016年的選舉中登記了超過10萬人參加投票。

theskimm的訂閱服務

2016年，theSkimm推出了Skim Ahead，這是一項透過其移動應用程式提供的付費訂閱服務。skimahead為使用者提供與感興趣的類別相關的事件和故事的預先通知。使用者可以指定對給定主題的關註，例如體育或政治。skimahead包括一個日曆，可以同步到使用者的谷歌（Google）或蘋果（Apple）日曆、音訊片段等。目前，skim-Ahead每月收費2.99美元，一年的訂閱費為29.99美元，而且該軟體還為希望在提交前測試應用服務的使用者提供****。

theskimm的其他業務

2019年6月，聯合創始人Wei**erg和Zakin釋出了一本名為《如何瀏覽你的生活》的自助書籍。該書目前在Amazon.com（AMZN）上市，售價27美元。Wei**erg和Zakin發起了一場名為“夜遊”的宣傳之旅，以支援該書的釋出，在短短兩周多的時間裡覆蓋了美國10個城市。除了圖書銷售收入，theSkimm還從這些活動的門票銷售收入。

主要挑戰

TheSkim面臨的主要挑戰之一是其使用者群的持續參與。為了保持對廣告商和投資者的吸引力，Theskim必須能夠證明，它擁有越來越多的感興趣的訂戶，這些訂戶可能會點選廣告連結，並因此有希望與合作伙伴公司購買產品。Theskim以引人入勝、易讀的新聞摘要和其他感興趣的話題吸引使用者。為了保持成功，公司必須繼續滿足使用者不斷變化的口味。

未來計劃

時事通訊出版商或部落格網站最終可能透過建立與時事通訊相關的品牌並營銷自己的產品（如咖啡杯或T恤衫）來獲得額外收入。Theskim的編輯已經做到了這一點，為所謂的“Skim bassadors”提供了“swag”，這些使用者將指定數量的新使用者推薦給該網站和服務。

底線

考慮到Theskim最近涉足其他媒體，該公司很可能會繼續利用自己的人氣和不斷增長的使用者群進行額外的產品開發。