Theskim是最新获得广泛成功的电子邮件通讯之一，它通过定向和定向广告以及通过移动应用程序提供的付费订阅服务创造收入。该公司的联合创始人还出版了一本书，并正在进行相关的宣传之旅。电子邮件时事通讯可以根据订户数量、开放费率和其他因素产生广告收入。

丹尼尔韦斯伯格和卡莉扎金在离开NBC新闻制片人的工作后，于2012年创立了theSkimm。据彭博社报道，仅仅四年后，该公司在B系列基金中筹集了800万美元，以推出名为Skimm Studios的视频组件。2018年，该公司又筹集了1200万美元的资金，而就在几个月前，theSkimm宣布其拥有约700万用户。

除了上述提供的资金数字外，塞斯基姆的财务信息并不容易向公众提供。

theSkimm的每日时事通讯，即每日的Skimm，在每个工作日的早上都会被发送出去，主要面向千禧一代**。

塞斯基姆的商业模式

Theskim是一份每日新闻摘要时事通讯，在每个工作日清晨通过电子邮件发送，包含五到六个新闻故事的摘要，以及简短的评论。这些简短的新闻/评论摘要被称为略读。略读包含超链接，读者可以点击阅读更多关于一个故事或主题，如果他们愿意。时事通讯的网站提供了与塞斯基姆博客网站的连接、前几期的档案和略读指南，这些500到800字的文章解释了当前正在进行的新闻话题，如“希腊债务危机”和“伊朗核谈判”

Theskim几乎从一开始就是一个成功的例子，在运营的第一年就获得了10万多订户，仅仅18个月后，它的邮件列表就扩大到150多万。《时事通讯》及其两位主要编辑对风险投资公司的收入潜力印象深刻。公司利用两轮筹款赚来的钱建立了一个办公室，因为两位制片人在公寓外开始了业务，并雇用了更多的作家、编辑和辅助人员。获得的部分风险投资已用于营销。

Theskim主要通过三种渠道赚钱：定向广告、付费订阅服务，以及其他品牌产品，如公司联合创始人撰写的《如何浏览你的生活》（How to Skim Your Life）一书。

关键要点

• Theskim提供了一个每日电子邮件通讯与简短的摘要新闻价值的项目称为每日浏览。
• 该公司通过广告、名为skim Ahead的付费订阅服务以及图书和促销巡演赚取收入。
• TheSkimm已经为投资者筹集了超过2000万美元的资金。

塞斯基姆的广告业务

一家发布电子邮件时事通讯或拥有博客网站的公司主要通过广告收入来赚钱。这是一个行之有效的商业模式的新闻稿，无论是印刷出版和电子邮件。

时事通讯中的高级广告空间通常会向出版商支付每千次20美元到100美元的费用，即CPM。假设theSkimm每天都被发送给700万订户，theSkimm大约50%的电子邮件开放率远远高于10-15%的电子邮件通讯平均水平，这可能意味着每发送一份通讯大约需要70000-350000美元。

时事通讯出版商可以通过直接与个别广告商谈判或利用广告网络提供适合其读者群的广告来获得广告商。广告网络的收入远远低于直接广告交易的收入；然而，出版商通常在他们没有安排运行任何直接协商广告的日子使用它们。

专用电子邮件广告

专用电子邮件的CPM率甚至更高。专用电子邮件基本上是一个产品或公司的电子邮件广告，邮寄给时事通讯的订户，通常包括一个单页的说明，其中包含一个特别优惠和一个由时事通讯出版商的产品或公司的背书被广告。虽然专用电子邮件带来了更高的广告收入，但它们只能在有限的基础上完成，也许一个月一两次。

否则，时事通讯出版商可能会因为不断地用广告轰炸而疏远读者。

时事通讯出版商所能控制的广告费率受到许多因素的影响，包括订户数量、读者人口统计数据和开放费率，或实际打开并查看电子邮件的订户百分比。Theskim通过管理比平均水平高出近四倍的开放率，使自己从竞争对手的时事通讯中脱颖而出。

TheSkimm的出版商们已经找到了一些创造性的方法来整合广告，而不仅仅是将传统的广告**时事通讯格式。这使他们能够与NBA和ABC电视网等客户达成重大交易。为了宣传NBA总决赛和全明星赛，他们安排NBA球员写了一篇短文。

快速事实

塞斯基姆特别关注政治：该公司在2016年的选举中登记了超过10万人参加投票。

theskimm的订阅服务

2016年，theSkimm推出了Skim Ahead，这是一项通过其移动应用程序提供的付费订阅服务。skimahead为用户提供与感兴趣的类别相关的事件和故事的预先通知。用户可以指定对给定主题的关注，例如体育或政治。skimahead包括一个日历，可以同步到用户的谷歌（Google）或苹果（Apple）日历、音频片段等。目前，skim-Ahead每月收费2.99美元，一年的订阅费为29.99美元，而且该软件还为希望在提交前测试应用服务的用户提供****。

theskimm的其他业务

2019年6月，联合创始人Wei**erg和Zakin发布了一本名为《如何浏览你的生活》的自助书籍。该书目前在Amazon.com（AMZN）上市，售价27美元。Wei**erg和Zakin发起了一场名为“夜游”的宣传之旅，以支持该书的发布，在短短两周多的时间里覆盖了美国10个城市。除了图书销售收入，theSkimm还从这些活动的门票销售收入。

主要挑战

TheSkim面临的主要挑战之一是其用户群的持续参与。为了保持对广告商和投资者的吸引力，Theskim必须能够证明，它拥有越来越多的感兴趣的订户，这些订户可能会点击广告链接，并因此有希望与合作伙伴公司购买产品。Theskim以引人入胜、易读的新闻摘要和其他感兴趣的话题吸引用户。为了保持成功，公司必须继续满足用户不断变化的口味。

未来计划

时事通讯出版商或博客网站最终可能通过创建与时事通讯相关的品牌并营销自己的产品（如咖啡杯或T恤衫）来获得额外收入。Theskim的编辑已经做到了这一点，为所谓的“Skim bassadors”提供了“swag”，这些用户将指定数量的新用户推荐给该网站和服务。

底线

考虑到Theskim最近涉足其他媒体，该公司很可能会继续利用自己的人气和不断增长的用户群进行额外的产品开发。