對一個品牌來說,向新市場擴張是令人興奮的,同時也是一種風險。在一個市場表現良好的產品在另一個市場表現不佳。無論如何,開拓新市場需要品牌在銷售過程中保持領先地位,這就需要產品分銷。大多數品牌往往忽視產品分銷,選擇更便宜和更容易的戰略,而不是有一個合法的分銷戰略。在本文中,我們將研究兩種型別的產品分銷策略,即選擇性分銷和獨家分銷。
這是一種產品分銷策略,涉及一個特定地理位置的多個分銷商。這種分銷策略主要適用於電視機、傢具和家用電器等產品。例如,一個電視品牌選擇透過選定的經銷商和零售商銷售他們的電視機,就採取了有選擇的分銷策略。該品牌和選定的分銷商建立了良好的工作關係,因此期望顯著的銷售努力。
選定分佈的優點包括:
然而,缺點包括:
這是一種只涉及特定地理位置的一個分銷商、零售商或批發商的分銷策略。這在追求高聲望形象的品牌或產品中很常見。使用這種策略的產品包括名牌產品、汽車甚至家用電器。透過獨家分銷策略,品牌可以很容易地控制定價、信用庫存、促銷和服務策略。
獨家分銷的優勢包括:
獨家經銷的缺點包括:
選擇性分銷是指在一個特定的地理位置有多個分銷商參與的產品分銷策略。另一方面,獨家分銷是指在特定的地理位置上只涉及一個分銷商、零售商或批發商的分銷策略。
選擇性分銷在電視、傢具和家用電器品牌中很常見。另一方面,獨家經銷在名牌產品、汽車甚至家用電器中也很常見。
選擇性分銷是指在一個特定的地理位置有多個分銷商參與的產品分銷策略。另一方面,獨家分銷是指在特定的地理位置上只涉及一個分銷商、零售商或批發商的分銷策略。兩種分銷策略各有利弊。作為一個品牌,採用正確的分銷策略可以確保留住客戶,從而提高盈利能力。
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