Quibi的推出被炒作包圍，它將成為最熱門的新流媒體服務。但在上市不到一年的時間裡，該公司就宣佈終止運營。

那麼什麼是Quibi，它是如何開始的，為什麼失敗了？讓我們看看魁比的歷史，看看它出了什麼問題。

魁比的開端

Quibi於2018年8月以NewTV的身份開始了它的生活，它是一種流媒體服務，面向年輕觀眾（千禧一代和Z一代），以最快10分鐘的劇集提供高產量的影片內容。事實上，Quibi這個名字來自“快速咬”。

這家公司由傑弗裡·卡岑伯格建立，他最出名的是在迪斯尼電影公司擔任董事長，同時也是夢工廠的聯合創始人。Quibi的執行長梅格·惠特曼（Meg Whitman）也因擔任惠普的總裁兼執行長，以及在寶潔等許多大公司的董事會任職而聞名。

除了這些大牌，奎比一開始也有不少後盾。該公司從時代華納、米高梅、迪士尼和NBC等大公司獲得了10億美元的資金。

在2019年和2020年初，Quibi準備發射。在此期間，該公司獲得了更多的投資，並吸引了廣告商加入其平臺。

在釋出之前，曲比釋出了宣傳材料（包括一則2020年超級碗的廣告），宣傳將在該平臺節目中出演的明星。

在曲比的節目中出現的許多大牌包括克麗絲·泰根、凱文·哈特、利亞姆·海姆斯沃斯、里斯·威瑟斯彭、基弗·薩瑟蘭、安娜·肯德里克等等。

奎比是怎麼工作的？

Quibi於2020年4月6日在美國和加拿大推出。2020年8月，該公司將該應用程式的免費廣告支援版本帶到了澳大利亞和紐西蘭。

這是唯一一個官方支援Quibi的地區。Quibi關於可用性的幫助頁面含糊不清地指出，美國版的無廣告應用程式可能會出現在其他國家的使用者面前。但這實際上意味著什麼還不清楚。

Quibi的所有程式都是小打小鬧的。沒有一集超過10分鐘，有的短到3分鐘。它的內容都是為在**上觀看而設計的，當你移動裝置時，它會在縱向和橫向之間動態切換。

其節目分為三大類：

• 分章節電影：分部分發行的較長的節目，類似於標準的電視節目。
• 無指令碼和文件：真人秀節目，是獨立的每一集。
• 日常必需品：快速更新星座，娛樂，新聞等。

如果你想了解更多關於Quibi的節目，請檢視Quibi的節目頁面。

在美國，Quibi提供了兩個層次。一個支援廣告的選項的價格是5美元/月，而無廣告訪問的價格是8美元/月。

魁比的垮臺

雖然公司對Quibi有很大的計劃，但沒過多久就意識到沒有按計劃進行。就在釋出一週後，Quibi退出了50款最受歡迎的免費iPhone應用程式，大約一個月後降至125位。

2020年6月，該公司高管因服務表現不佳而減薪。同樣在這段時間裡，Quibi預計第一年年底將達到200萬用戶，遠低於公司最初預計的700多萬用戶。只有一小部分人繼續他們原來的90天****變成了付費訂閱。

2020年10月21日，Quibi證實計劃在12月1日左右關閉。這項服務在釋出公告時有大約50萬用戶。

沒有人確切知道Quibi現有或即將推出的節目會發生什麼。因為它們都是原創的，Quibi不擁有它們的權利。也許他們會出現在另一個服務，或業主將廢棄他們。

奎比為什麼這麼麻煩？

既然我們已經考察了Quibi的興衰，那就讓我們來看看它為何如此迅速地火上澆油的一些原因。

covid-19大流行

毫無疑問，冠狀病毒大流行對奎比的表現產生了巨大影響。在2020年3月中旬，由於新出現的病毒，世界各國（包括美國）開始鼓勵人們留在家裡，除非絕對必要。

然而，Quibi是圍繞著在短時間內消費**上的內容而構建的，比如在乘坐公共汽車或在咖啡店等待時。因為大多數人都在家裡，而不是去做他們的日常工作，所以對Quibi提供的東西的需求較少。如果你整天呆在家裡，為什麼不在電視上看Netflix或其他東西呢？

說到這裡，這並不是Quibi擊敗其他流媒體服務的唯一領域。

物有所值

Quibi提供的服務並不便宜。在5美元/月的價格下，你仍然不得不忍受廣告，當你試圖將移動內容擠進忙碌的一天時，這些廣告會讓你感到沮喪。

而且，每月8美元的免廣告費用要比迪斯尼+貴，後者的價值來自於吸引觀眾的獨家節目，比如《曼達洛人》。Quibi沒有一個必看的節目可以讓人們註冊，也沒有一個人們想欣賞的內容目錄。

一個免費的層可以幫助更多的人上Quibi，讓他們看看。從目前的情況來看，人們已經可以透過一些廣告在YouTube上享受到無**的免費內容，那麼他們為什麼要為Quibi付費（尤其是在流感大流行期間，大多數人手頭都很緊）？

另外，Quibi訂閱只允許您訪問一臺裝置，與競爭對手相比，它的價值進一步降低。

功能不足

對於一個只支援移動的服務，Quibi推出時缺少了幾個主要功能。其中之一就是無法拍攝節目截圖。由於版權原因，這個功能被禁用了，但是對Quibi內容的病毒性潛力造成了巨大的打擊。

沒有辦法分享你正在看的東西，特別是許多沒有劇本的Quibi節目的野性，Quibi幾乎只限於那些已經知道它的人。想一想嬰兒尤達模因為曼達洛瑞安Quibi做了什麼，直到7月添加了截圖功能，並在釋出之後很久，才有機會。

另一個主要的特點是無法將Quibi內容播放到您的電視上。直到6月份，Quibi才使用Chromecast或AirPlay添加了這個選項。該公司直到10月份才釋出了蘋果電視、亞馬遜Fire電視和谷歌電視的應用程式。

再次，由於大流行，人們在家裡待著，為什麼他們會花錢在**上看短節目，因為他們已經想在Netflix、Hulu、YouTube和/或Disney+上觀看大量內容？

注意力不集中

一句話總結魁比有點難，這對它的形象有壞處。它的節目沒有韻文或理由，而那些在服役的人通常缺乏打拳。

當你註冊迪士尼+時，你知道你可以獲得迪斯尼提供的一切。而且在YouTube令人震驚的目錄中很容易找到你喜歡的內容。但魁比似乎收集了各種各樣的節目，只是為了在不考慮統一性和質量的情況下積累內容。

即使是在2020年1月初發布的以下廣告，也未能以任何方式解釋這項服務的意義。

我們之前沒有提到任何特別的Quibi秀，因為沒有什麼特別的。如果服務上沒有什麼讓人們覺得需要觀看的內容，他們為什麼要註冊呢？

從魁比的失敗中吸取教訓

儘管有大量的名人参與，大量的炒作，以及大量的資金投入到這個專案中，魁比還是迅速而悲慘地失敗了。很難指出任何一個因素是唯一的原因。如果大流行沒有發生，服務有更令人興奮的節目可用的免費計劃，也許它會起飛。

但現在，我們認為沒有人會想念奎比。無論如何，你可以在****問許多其他高階流媒體服務。

圖片來源：Tada Images/Shutterstock