隨著Netflix每年的漲價和情景喜劇的嚴重缺乏,帳戶共享看起來比每月的訂閱費更有吸引力。但Netflix對賬戶共享有何看法?為什麼Netflix沒有停止這種做法?
當我們說“賬戶共享”時,我們並不是在說和你的家人共享賬戶。我們討論的是一種違反Netflix使用條款的做法:與朋友、鄰居、網路陌生人和其他你不住在一起的成年人共享帳戶。這種做法很普遍,實際上是現代文化的試金石。每一次令人討厭的分手,尷尬的入住,或是突然之間的友誼戲,都會有人獲得或失去免費的Netflix個人資料。
2400萬人使用一個Netflix賬戶,而根據微軟的一項估計,這個賬戶他們不需要付費Cordcutting.com. 有很多人。如果估計有2400萬人****你的產品,你會不會有點不高興?
你可能是從經驗中得到的,但Netflix並不關心帳戶共享。或者,至少,公司沒有對此採取任何行動。它的使用條款明確禁止這種普遍存在的做法,但這一規則從未得到執行。即使是最明目張膽的賬戶分享形式也不會受到懲罰。你可以不受限制地分享你的Netflix登入資訊與人誰住在全國各地,甚至人誰住在另一個大陸。我們從來沒有聽說過Netflix因為共享而終止帳戶。
但Netflix必須知道,它有一個帳戶共享問題。再說一次,它實際上是我們文化的一部分。那麼,Netflix是如何處理賬戶共享的,到底損失了多少錢呢?
Netflix的使用條款特別禁止使用帳戶共享,那麼網站為什麼不懲罰帳戶共享者呢?用Netflix執行長裡德•黑斯廷斯(Reed Hastings)的話說,“密碼共享是你必須學會接受的,因為有太多合法的密碼共享,就像你和你的配偶共享一樣。”Netflix“做得很好”,沒有追捕賬戶共享者。
懲罰帳戶共享者不值得冒這個風險。如果這家公司編寫了一個演算法來檢測賬戶共享者,那麼家庭就有可能因為共享賬戶而被錯誤地禁止或暫停。那只是糟糕的公關。
因此,像一個熟練的戰士,Netflix選擇了支點。流媒體服務透過新增“個人資料”功能,使帳戶共享更具吸引力。Netflix還提供高階計劃,允許一次最多在四臺裝置上觀看Netflix。這些家庭計劃對賬戶分享者來說是有益的,他們給了使用者一個每月額外支付Netflix 7美元的理由。
雖然可以公平地說,家庭計劃和個人資料是為家庭實際使用而存在的,但很難否認這樣一個事實,即這些功能使帳戶共享超級容易,即使是為帳戶付費的一個人。
分享賬戶可以幫你省很多錢,但是Netflix的錢包呢?裡德·黑斯廷斯聲稱,儘管有賬戶共享,但公司“表現良好”,但Netflix究竟錯過了多少錢?
根據微軟的估計,賬戶共享每年給Netflix帶來23億美元的損失Cordcutting.com. 是的,這個估計假設每一個Netflix的流浪漢都會支付一個賬戶,如果他們不得不支付的話,但它仍然讓你對Netflix所缺少的現金有一個相當好的瞭解。即使有三分之一的賬戶分享者為Netflix賬戶付費,該公司每年也會淨賺6.6億美元。
對於一家負債120億美元的公司來說,這筆錢可能是一筆寶貴的資產。那麼,這些估計的損失是否應該讓Netflix感到壓力?不,不是真的。
首先,Netflix的家庭計劃是對這些損失的讓步。一個四屏的“高階”Netflix賬戶每月比“基本”Netflix賬戶貴7美元(或43%)。從技術上講,這些“溢價”計劃每年至少為Netflix提供1億美元的額外收益,前提是2400萬Netflix流浪漢正在登入“溢價”計劃。
此外,帳戶共享有助於Netflix品牌與Hulu積極的營銷策略進行競爭。Hulu最近被一家名為迪士尼(Disney)的數十億美元公司收購,有意虧損經營。基本上,流媒體服務提供的基本計劃是每月6美元,這是不可持續的,試圖讓Netflix停業。即使Netflix使用者切換到Hulu,他們仍然可以透過登入朋友的帳戶跟上Netflix品牌的步伐。
為什麼Netflix還沒有結束帳戶共享?雖然有可能該公司真的不在乎賬戶共享,但也有可能Netflix沒有足夠的資源來準確地發現和懲罰賬戶共享者。如果該公司推出一種檢測和禁止賬戶共享者的演算法,它可能會意外地懲罰合法的賬戶共享者,比如家人或室友。這種做法將極不公平,它將危及Netflix家族計劃的合法性,並將損害Netflix的品牌。
這就是Synamedia的用武之地。過去為思科所有的英國公司Synamedia最近推出了一種“憑證共享洞察”演算法,該演算法“將隨意的密碼共享轉化為增量收入”。基本上,這家歐洲公司有一種演算法,可以準確檢測帳戶共享。
從Synamedia的說法來看,這個演算法非常有效。它能夠識別使用者的觀看習慣和位置習慣,以確定非付費觀眾何時登入帳戶。它可以檢測使用者是在“家裡看”還是在“度假屋”,還可以檢測使用者是否有“離家出走的成年子女”,這樣流媒體服務就不會懲罰錯誤的帳戶共享使用者。
請記住,Netflix的使用條款禁止帳戶共享,因此該公司可以在沒有警告的情況下實施Synamedia的演算法。如果Netflix決定與Synamedia簽訂演算法合同,那麼你可以向你前任的賬戶告別。而且,儘管Netflix對這種**享演算法沒有表現出任何興趣,但該公司的一些競爭對手已經表示了興趣。AT&T(DIRECTV的所有者)和迪士尼(Hulu和Disney+的所有者)最近投資了Synamedia。如果其他媒體公司決定實施這樣的反分享演算法,Netflix選擇效仿可能只是時間問題。
... 如果你不在乎賈斯汀·汀布萊克,這裡沒有什麼適合你的。粉絲們會喜歡他的幕後照片和新資訊。 ...
...賈斯汀比伯(少女)無盡的照片將在天堂與此頁。如果你不在乎比伯的音樂或臉龐,這裡就沒有什麼可欣賞的了。 ...
Twitter正在進行一次大掃除,清除了數百萬個帳戶。好訊息是,這將清除推特上的一些死木。壞訊息是這可能會對你的追隨者數量產生重大影響,特別是如果你很受歡迎的話。 ...
...適用於一切:Twitter、Instagram、谷歌、電子郵件、蘋果、Netflix——甚至你家裡的智慧裝置! ...
...全帳戶。你不希望有人入侵你的銀行賬戶,因為你把你的Netflix資訊儲存在一臺共享電腦上。 ...
Netflix很容易分享。也許你的前男友還擁有你的密碼,或者你在Airbnb的電視上登入了Netflix,而所有留在那裡的人現在都在你的賬戶上流媒體。以下是如何阻止人們使用你的Netflix帳戶。 一次只能有幾個人來 每個Netflix帳戶還允許...