為什麼廣告公司喜歡谷歌的廣告攔截器，卻討厭蘋果的隱私功能
2月15日，谷歌Chrome將開始遮蔽入侵網站上的廣告，主流廣告公司對此並不特別不滿。事實上，他們幫助谷歌實現了這一點。
但你知道廣告公司為什麼不高興嗎？蘋果改變了Safari來阻止不必要的追蹤。嚴肅地說：廣告公司非常憤怒。一封***稱這項隱私功能為“蓄意破壞”，而Criteo，一家對使用者進行大量跟蹤的廣告公司，聲稱這項功能每年將花費他們數億美元。
為什麼廣告公司積極幫助谷歌阻止廣告，卻大聲抱怨蘋果的功能，而這僅僅是阻止了跟蹤？它比聽起來更容易混淆。
谷歌希望阻止廣告遮蔽潮
谷歌本身就是地球上最大的廣告公司，所以你可能會覺得奇怪的是，他們完全遮蔽了Chrome的廣告。但谷歌和其他幾家廣告公司是“更好的廣告聯盟”的一部分，該組織選擇了應該被遮蔽的“惱人”廣告類別。使用這些令人惱火的廣告的網站會自動播放帶有音訊的影片、帶有倒計時的啟動前廣告和全屏滾動廣告等等，最終會看到他們的所有廣告被Google Chrome遮蔽。
儘管聽起來很奇怪，遮蔽這些廣告實際上對廣告業是有好處的。如果經常釋出令人討厭的廣告的網站因此受到懲罰，那麼會有更少的網站會覺得受誘惑而使用這類廣告。這將導致一個不那麼煩人的網際網路，這意味著更少的人將透過安裝一個單獨的廣告攔截器的麻煩。這也意味著那些不那麼煩人的廣告價格會更高。
別搞錯了：這是一個廣告攔截器，旨在造福廣告公司。消費者也將受益於減少惱人的廣告，但這不是谷歌Chrome提供該功能的原因。
你被監視了。不斷地。
同時，這也不完全是頭條新聞，網站有很多方法可以線上跟蹤你。有可能有幾家不同的公司在任何給定的網站上跟蹤你，很多都是透過所謂的跨網站跟蹤。這是當一個網站上的嵌入功能，比如說，一個廣告，或者一個嵌入的影片或者“Like”按鈕使用cookies來跟蹤你在網站上的活動。
Safari的智慧跟蹤預防就是為了阻止這種跟蹤。基本上，只有來自你經常直接訪問的站點的cookie會被你的瀏覽器儲存，其餘的會被定期刪除。除非你養成了定期訪問廣告網站主頁的習慣，否則這將包括大多數廣告。
廣告公司認為這是不公平的，正如他們在一封***中所說：
Blocking cookies in this manner will drive a wedge between brands and their customers, and it will make advertising more generic and less timely and useful.
蘋果則表示，廣告公司做得太過火了。引用一位公司發言人的話：
Ad tracking technology has become so pervasive that it is possible for ad tracking companies to recreate the majority of a person’s web browsing history. This information is collected without permission and is used for ad re-targeting, which is how ads follow people around the Internet.
這裡有合理的理由為雙方提出，但基本上兩家公司都在為自己的經濟利益辯護。廣告中添加了你瀏覽歷史的資訊，這樣的廣告利潤會更高，所以廣告公司當然會為他們辯護。與此同時，蘋果透過阻止使用者發現令人毛骨悚然的追蹤方式來增加客戶的信任，因此更多的人將購買他們的電腦和**，而不花蘋果太多的錢。
蘋果不在乎廣告收入
谷歌可能會**硬體，但他們首先是一家廣告公司。谷歌就是這樣賺錢的，所以谷歌不太可能做出任何損害廣告收入的事情。
與此同時，蘋果公司的所有收入基本上都來自於銷售硬體和服務，而廣告收入幾乎為零。這意味著他們更少地將廣告視為收入來源，而更多地視為使用者的潛在煩惱。引用馬特·羅森博格的話：
Apple doesn’t rely on an ad business, so they are prioritizing user experience. The fact that it is a choice between ad tech and user experience doesn’t speak well for what ad tech has been doing.
廣告商已經習慣了基本上知道你在網上做的每件事，所以他們把蘋果的隱私功能視為一種威脅。他們是對的：這將花費他們的錢。比谷歌遮蔽一些廣告還多。
也就是說，值得思考的是，與你互動的各種科技公司是如何賺錢的，因為這基本上影響了它們所看重的東西的種類。谷歌希望網際網路是免費的，並支援廣告，而蘋果希望他們的客戶覺得有人支援他們。這兩種策略都是合理的，你可以自己決定哪種策略更符合你的興趣。
圖片來源：Jeramey Lende/Shutterstock.com網站
- 發表於 2021-04-06 18:22
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