這終於發生了：2018年2月15日，谷歌Chrome瀏覽器將遮蔽一些現成的廣告，不管你是否安裝了單獨的廣告遮蔽器。

這意味著網際網路上最大的廣告公司谷歌（Google）將開始決定哪些廣告會在你的瀏覽器中被遮蔽，哪些不會被遮蔽。使用者應該對此感到高興，還是擔心谷歌在做什麼？

像這樣的事情是必要的

谷歌並沒有封鎖所有的廣告：只是那些“行為不端”的網站。在宣佈這一變化的部落格文章中，谷歌表示，他們將封鎖所有網站上的廣告，其中有一定數量的廣告違反了聯盟的標準，為更好的廣告。該聯盟包括谷歌、微軟和Facebook等科技公司，以及《*****》和路透社等媒體機構。他們一起建立了一個他們認為不可接受的廣告型別列表。任何經常使用網路的人都應該認識到罪魁禍首：彈出視窗、自動播放帶聲音的影片廣告，以及其他將被阻止的內容：

所有這些廣告都很糟糕，而**廣告可以說更糟糕：

這些廣告讓瀏覽網頁變得很痛苦，如果它們消失了，我們都會過得更好。但出版商不太可能單方面做出這樣的決定：這類廣告的報酬很高，而且對於已經在艱難度日的媒體機構來說，額外的錢是難以抗拒的。

所以谷歌決定強行解決這個問題。

從2月15日起，Chrome的桌面版和**版將遮蔽任何使用此類廣告的網站上的所有廣告。對於被遮蔽的網站來說，這將帶來多大的破壞性是不可低估的：超過60%的桌面和移動使用者使用Chrome。出版商已經花了將近一年的時間來確保他們的網站符合標準，這是他們這麼做的重要動機。

很容易看出這種發展的好處。你，作為一個使用者，將能夠瀏覽網頁，而不會看到這些可怕的廣告網站將擺脫他們，或他們將被封鎖。如果沒有某種干預，這類廣告只會變得更加普遍，使網際網路對每個人都更糟。

但也有潛在的不利因素。全球最大的廣告公司谷歌（Google）將遮蔽廣告，以控制他們不擁有的網站上的行為。不管你怎麼看谷歌，那都是很大的力量。

這並非史無前例

這樣的事情已經不是第一次了。各大科技公司一直在改變瀏覽器，以塑造其形象的網路，其結果往往是積極的。

例如，眾所周知，蘋果不支援iPhone上的Flash，這一決定無疑給了我們今天所享受的HTML5驅動的網際網路。早期的彈出視窗攔截器，捆綁在Mozilla Firefox和Internet Explorer中，無疑損害了媒體組織在21世紀初的收入，但它們也使網路的使用壓力大大降低（現在的彈出視窗比以前少了很多）。最近，High Sierra的跟蹤預防系統定期刪除cookies，以減少線上跟蹤。

谷歌過去也採取了類似的行動。例如，Chrome已經遮蔽了自動音訊廣告，並且在預設情況下暫時禁用了Flash。

很容易看出Chrome即將推出的廣告攔截器與所有這些變化都很相似：他們可以做一個簡單的調整，以改善使用者的網路。

但這並不是谷歌這麼做的唯一原因。

市場力量覺醒

谷歌提供了很多東西。例如，Chrome和Android可以免費提供給任何想要它們的人。但谷歌不是慈善機構。不管部落格和新聞稿怎麼說，谷歌做的每件事都是出於底線，這是他們與其他任何一家營利性公司的共同特點。

谷歌的軟體非常受歡迎，但他們不賺錢。谷歌基本上只有一個收入來源：他們幾乎完全佔據了線上廣告的主導地位。

像Adblock Plus和uBlock Origin這樣的廣告遮蔽軟體已經威脅到了收入。每一個安裝廣告攔截器的使用者都是一個不為谷歌賺錢的使用者，廣告攔截器在很大程度上變得更加常見，因為網站上的廣告已經變得如此煩人。

透過懲罰使用這些糟糕廣告的網站，谷歌可能希望阻止使用者安裝廣告攔截器的浪潮。而Chrome的主導地位賦予了谷歌這種力量。

谷歌的這種能力應該得到信任嗎？

谷歌正在開創這一變革的先例。現在，谷歌將決定哪些網站可以和不可以從Chrome使用者那裡獲得收入。Chrome不會只遮蔽這些特定的廣告，而是會遮蔽任何違規網站上的所有廣告。這樣做的具體原因可能在短期內對消費者有利，但怎樣才能阻止谷歌以後濫用這一權力呢？

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最近亞馬遜和谷歌在流媒體機頂盒上的爭執表明，谷歌願意利用主流平臺與其他科技公司達成和解，即使消費者在這一過程中受到傷害。Chrome即將推出的廣告攔截器使谷歌能夠立即削弱任何線上競爭對手的收入。相信他們可能會在未來的爭鬥中使用這種權力，這是否牽強？

這聽起來可能危言聳聽，但值得深思。像這樣的事情是必要的。這些廣告必須停止。但不管你怎麼看谷歌，這意味著谷歌在塑造網路形象方面擁有更大的力量。你對此有何感想，取決於你有多相信谷歌的老座右銘：“不要作惡”。

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