这终于发生了：2018年2月15日，谷歌Chrome浏览器将屏蔽一些现成的广告，不管你是否安装了单独的广告屏蔽器。

这意味着互联网上最大的广告公司谷歌（Google）将开始决定哪些广告会在你的浏览器中被屏蔽，哪些不会被屏蔽。用户应该对此感到高兴，还是担心谷歌在做什么？

像这样的事情是必要的

谷歌并没有封锁所有的广告：只是那些“行为不端”的网站。在宣布这一变化的博客文章中，谷歌表示，他们将封锁所有网站上的广告，其中有一定数量的广告违反了联盟的标准，为更好的广告。该联盟包括谷歌、微软和Facebook等科技公司，以及《*****》和路透社等媒体机构。他们一起建立了一个他们认为不可接受的广告类型列表。任何经常使用网络的人都应该认识到罪魁祸首：弹出窗口、自动播放带声音的视频广告，以及其他将被阻止的内容：

所有这些广告都很糟糕，而**广告可以说更糟糕：

这些广告让浏览网页变得很痛苦，如果它们消失了，我们都会过得更好。但出版商不太可能单方面做出这样的决定：这类广告的报酬很高，而且对于已经在艰难度日的媒体机构来说，额外的钱是难以抗拒的。

所以谷歌决定强行解决这个问题。

从2月15日起，Chrome的桌面版和**版将屏蔽任何使用此类广告的网站上的所有广告。对于被屏蔽的网站来说，这将带来多大的破坏性是不可低估的：超过60%的桌面和移动用户使用Chrome。出版商已经花了将近一年的时间来确保他们的网站符合标准，这是他们这么做的重要动机。

很容易看出这种发展的好处。你，作为一个用户，将能够浏览网页，而不会看到这些可怕的广告网站将摆脱他们，或他们将被封锁。如果没有某种干预，这类广告只会变得更加普遍，使互联网对每个人都更糟。

但也有潜在的不利因素。全球最大的广告公司谷歌（Google）将屏蔽广告，以控制他们不拥有的网站上的行为。不管你怎么看谷歌，那都是很大的力量。

这并非史无前例

这样的事情已经不是第一次了。各大科技公司一直在改变浏览器，以塑造其形象的网络，其结果往往是积极的。

例如，众所周知，苹果不支持iPhone上的Flash，这一决定无疑给了我们今天所享受的HTML5驱动的互联网。早期的弹出窗口拦截器，捆绑在Mozilla Firefox和Internet Explorer中，无疑损害了媒体组织在21世纪初的收入，但它们也使网络的使用压力大大降低（现在的弹出窗口比以前少了很多）。最近，High Sierra的跟踪预防系统定期删除cookies，以减少在线跟踪。

谷歌过去也采取了类似的行动。例如，Chrome已经屏蔽了自动音频广告，并且在默认情况下暂时禁用了Flash。

很容易看出Chrome即将推出的广告拦截器与所有这些变化都很相似：他们可以做一个简单的调整，以改善用户的网络。

但这并不是谷歌这么做的唯一原因。

市场力量觉醒

谷歌提供了很多东西。例如，Chrome和Android可以免费提供给任何想要它们的人。但谷歌不是慈善机构。不管博客和新闻稿怎么说，谷歌做的每件事都是出于底线，这是他们与其他任何一家营利性公司的共同特点。

谷歌的软件非常受欢迎，但他们不赚钱。谷歌基本上只有一个收入来源：他们几乎完全占据了在线广告的主导地位。

像Adblock Plus和uBlock Origin这样的广告屏蔽软件已经威胁到了收入。每一个安装广告拦截器的用户都是一个不为谷歌赚钱的用户，广告拦截器在很大程度上变得更加常见，因为网站上的广告已经变得如此烦人。

通过惩罚使用这些糟糕广告的网站，谷歌可能希望阻止用户安装广告拦截器的浪潮。而Chrome的主导地位赋予了谷歌这种力量。

谷歌的这种能力应该得到信任吗？

谷歌正在开创这一变革的先例。现在，谷歌将决定哪些网站可以和不可以从Chrome用户那里获得收入。Chrome不会只屏蔽这些特定的广告，而是会屏蔽任何违规网站上的所有广告。这样做的具体原因可能在短期内对消费者有利，但怎样才能阻止谷歌以后滥用这一权力呢？

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最近亚马逊和谷歌在流媒体机顶盒上的争执表明，谷歌愿意利用主流平台与其他科技公司达成和解，即使消费者在这一过程中受到伤害。Chrome即将推出的广告拦截器使谷歌能够立即削弱任何在线竞争对手的收入。相信他们可能会在未来的争斗中使用这种权力，这是否牵强？

这听起来可能危言耸听，但值得深思。像这样的事情是必要的。这些广告必须停止。但不管你怎么看谷歌，这意味着谷歌在塑造网络形象方面拥有更大的力量。你对此有何感想，取决于你有多相信谷歌的老座右铭：“不要作恶”。

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