2020年，谷歌宣布计划永远从谷歌Chrome中删除第三方cookies。尽管其竞争对手Safari和Mozilla Firefox在2017年和2019年禁用了第三方Cookie，但谷歌Chrome是使用最广泛的浏览器，可能影响最大。

随着超过20亿活跃安装，消除第三方cookie的转变将产生一个涟漪，将改变全球的在线广告。但在此之前，了解谷歌一般如何使用cookies是很重要的。

谷歌如何使用cookies

谷歌使用了五种cookie功能，安全性，分析，广告和个性化。通过唯一标识符，Cookie可以识别特定的设备或应用程序。

然后，cookies将信息提供给网站运营商。此信息可提高网站加载速度，管理与设备相关的崩溃报告，并跟踪密码。此外，cookies将搜索链接到您的Google帐户，以改进用于提供广告的预测性建议。

为了做到这一点，谷歌在浏览器googlechrome中使用了唯一和非唯一标识符的组合。标识符包括检测设备上其他浏览器的安装跟踪，以及第一次使用Google Chrome时生成的唯一令牌。

谷歌还使用识别码对基于IP地址、操作系统或其他功能（如设备IMEI号码或广告ID）的用户进行实地测试。

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多年来，googlechrome允许用户使用多种方式来管理他们的cookie，包括删除现有的cookie和控制访问的所有网站的cookie偏好。googlechrome还有一个名为Incognito mode的功能，它只在窗口打开时存储cookies。

Cookies是以****谷歌的许多服务为代价的。通过使用cookies，广告商可以通过显示广告被显示和随后被点击的频率来跟踪广告的效果。在某些方面，cookies有助于确保你不会一直收到相同的广告，并显示越来越相关的广告。

google cookie策略的新功能

第一方cookies用于跟踪您当前浏览的网站上的信息。另一方面，第三方cookie将有关您的浏览历史的数据发送回以前允许的域，该域可能与您所在的域不同。

多年来，第三方cookie已经成为行业标准，经纪人根据你的在线活动，利用你的数据建立一个全面的用户档案，然后卖给出价最高的人。

虽然一开始，这对各地的隐私倡导者来说似乎是一个巨大的进步，但这并不完全是一个简单的庆祝活动。以下是一些原因。

个性化跟踪基础设施的转变

由于没有第三方cookies，针对性广告对较小的广告商来说将是一个挑战。虽然这意味着个人客户数据将不太容易被更多人看到，但并不意味着没有人在收集数据。

这一转变实际上让谷歌垄断了个性化数据，因为此前广告商可以访问这些数据的唯一标识符。

谷歌浏览器数据聚合

通过联合学习群组（FLOC），Google将使用你的网络历史、第一方cookies和其他与你的唯一标识符相关的信息，将你和类似的个人资料一起分类。googlechrome将根据其他有类似兴趣的人来确定你对事物感兴趣的可能性。

与第三方cookie不同，配置文件聚合是在googlechrome浏览器上本地完成的。

算法偏差的必然性

虽然有几个说法认为，对聚合数据的这种更改仍然会提供质量领先，但只有时间才能分辨。例如，尽管谷歌一直坚持不使用敏感信息来确定广告个性化，但即使相关也可能揭示出一些不道德和不容易消除的偏见。

正如我们在Facebook等其他封闭生态系统广告商身上所了解到的那样，算法本身就具有歧视性，表现为种族主义和性别歧视。

当涉及到改变决定广告用户生存能力的基础设施时，毫无疑问，向零第三方cookies推进将是有效的。然而，它可能没有那么有效或道德。在许多方面，广告商将任由谷歌算法摆布。

谷歌新的cookies政策对用户意味着什么

那么，这一切对谷歌用户来说到底意味着什么呢？

除非你从事广告工作，否则这种改变很可能不会改变你的浏览体验。事实上，无论你在哪里上网，你仍然可以期待有针对性的广告跟着你。然而，以下是一些可能发生的事情：

个人用户

现在，企业主不能指望第三方cookies为他们收集数据。企业将可能更加依赖于内部收集用户数据的其他封闭生态系统。这样一来，用户就可以预期，社交网站上的广告会因其应用程序内的使用情况而有所不同。

独立创作者

一旦谷歌上的第三方cookie被删除，个人创建者将在自己的网站或邮件列表等渠道收集更多数据。第一方数据将成为构建用户数据库的关键，而不是依赖第三方cookie的聚合数据。

出版商

由于提出了这么多问题，广告依赖型出版商应该期望随着广告商适应新基础设施的调整，收入会暂时下降。在大公司发布效率和有效性基准之前，较小的广告商可能会将较少的预算引入这些渠道。

封闭生态系统广告的风险

随着谷歌禁止使用第三方cookies，许多广告商将发现他们别无选择，只能使用Facebook、TikTok等封闭的生态系统。封闭的生态系统允许品牌在保持精准定位的同时，仍能让用户在一定程度上控制自己的隐私。

然而，封闭生态系统广告的增加所带来的危险是，它容易被滥用。2016年，Facebook在两年多的时间里故意将视频指标夸大至900%，在这一过程中操纵并扼杀了数百万盈利企业。

虽然只有时间能告诉我们谷歌取消第三方cookie的努力是否会对所有人都有利，但有一件事我们确信，它将改变我们所知道的在线广告。