2020年，谷歌宣佈計劃永遠從谷歌Chrome中刪除第三方cookies。儘管其競爭對手Safari和Mozilla Firefox在2017年和2019年禁用了第三方Cookie，但谷歌Chrome是使用最廣泛的瀏覽器，可能影響最大。

隨著超過20億活躍安裝，消除第三方cookie的轉變將產生一個漣漪，將改變全球的在線廣告。但在此之前，瞭解谷歌一般如何使用cookies是很重要的。

谷歌如何使用cookies

谷歌使用了五種cookie功能，安全性，分析，廣告和個性化。通過唯一標識符，Cookie可以識別特定的設備或應用程序。

然後，cookies將信息提供給網站運營商。此信息可提高網站加載速度，管理與設備相關的崩潰報告，並跟蹤密碼。此外，cookies將搜索鏈接到您的Google帳戶，以改進用於提供廣告的預測性建議。

為了做到這一點，谷歌在瀏覽器googlechrome中使用了唯一和非唯一標識符的組合。標識符包括檢測設備上其他瀏覽器的安裝跟蹤，以及第一次使用Google Chrome時生成的唯一令牌。

谷歌還使用識別碼對基於IP地址、操作系統或其他功能（如設備IMEI號碼或廣告ID）的用戶進行實地測試。

相關：如何在iPhone上啟用或禁用Cookie

多年來，googlechrome允許用戶使用多種方式來管理他們的cookie，包括刪除現有的cookie和控制訪問的所有網站的cookie偏好。googlechrome還有一個名為Incognito mode的功能，它只在窗口打開時存儲cookies。

Cookies是以****谷歌的許多服務為代價的。通過使用cookies，廣告商可以通過顯示廣告被顯示和隨後被點擊的頻率來跟蹤廣告的效果。在某些方面，cookies有助於確保你不會一直收到相同的廣告，並顯示越來越相關的廣告。

google cookie策略的新功能

第一方cookies用於跟蹤您當前瀏覽的網站上的信息。另一方面，第三方cookie將有關您的瀏覽歷史的數據發送回以前允許的域，該域可能與您所在的域不同。

多年來，第三方cookie已經成為行業標準，經紀人根據你的在線活動，利用你的數據建立一個全面的用戶檔案，然後賣給出價最高的人。

雖然一開始，這對各地的隱私倡導者來說似乎是一個巨大的進步，但這並不完全是一個簡單的慶祝活動。以下是一些原因。

個性化跟蹤基礎設施的轉變

由於沒有第三方cookies，針對性廣告對較小的廣告商來說將是一個挑戰。雖然這意味著個人客戶數據將不太容易被更多人看到，但並不意味著沒有人在收集數據。

這一轉變實際上讓谷歌壟斷了個性化數據，因為此前廣告商可以訪問這些數據的唯一標識符。

谷歌瀏覽器數據聚合

通過聯合學習群組（FLOC），Google將使用你的網絡歷史、第一方cookies和其他與你的唯一標識符相關的信息，將你和類似的個人資料一起分類。googlechrome將根據其他有類似興趣的人來確定你對事物感興趣的可能性。

與第三方cookie不同，配置文件聚合是在googlechrome瀏覽器上本地完成的。

算法偏差的必然性

雖然有幾個說法認為，對聚合數據的這種更改仍然會提供質量領先，但只有時間才能分辨。例如，儘管谷歌一直堅持不使用敏感信息來確定廣告個性化，但即使相關也可能揭示出一些不道德和不容易消除的偏見。

正如我們在Facebook等其他封閉生態系統廣告商身上所瞭解到的那樣，算法本身就具有歧視性，表現為種族主義和性別歧視。

當涉及到改變決定廣告用戶生存能力的基礎設施時，毫無疑問，向零第三方cookies推進將是有效的。然而，它可能沒有那麼有效或道德。在許多方面，廣告商將任由谷歌算法擺佈。

谷歌新的cookies政策對用戶意味著什麼

那麼，這一切對谷歌用戶來說到底意味著什麼呢？

除非你從事廣告工作，否則這種改變很可能不會改變你的瀏覽體驗。事實上，無論你在哪裡上網，你仍然可以期待有針對性的廣告跟著你。然而，以下是一些可能發生的事情：

個人用戶

現在，企業主不能指望第三方cookies為他們收集數據。企業將可能更加依賴於內部收集用戶數據的其他封閉生態系統。這樣一來，用戶就可以預期，社交網站上的廣告會因其應用程序內的使用情況而有所不同。

獨立創作者

一旦谷歌上的第三方cookie被刪除，個人創建者將在自己的網站或郵件列表等渠道收集更多數據。第一方數據將成為構建用戶數據庫的關鍵，而不是依賴第三方cookie的聚合數據。

出版商

由於提出了這麼多問題，廣告依賴型出版商應該期望隨著廣告商適應新基礎設施的調整，收入會暫時下降。在大公司發佈效率和有效性基準之前，較小的廣告商可能會將較少的預算引入這些渠道。

封閉生態系統廣告的風險

隨著谷歌禁止使用第三方cookies，許多廣告商將發現他們別無選擇，只能使用Facebook、TikTok等封閉的生態系統。封閉的生態系統允許品牌在保持精準定位的同時，仍能讓用戶在一定程度上控制自己的隱私。

My former employer CollegeHumor did this. In order to beat YouTube, Facebook faked incredible viewership numbers, so CH pivoted to FB. So did Funny or Die, many others. The result: A once-thriving online comedy industry was decimated. A $40m fine is laughable; shut Facebook down. https://t.co/iYejU0EGqp

然而，封閉生態系統廣告的增加所帶來的危險是，它容易被濫用。2016年，Facebook在兩年多的時間裡故意將視頻指標誇大至900%，在這一過程中操縱並扼殺了數百萬盈利企業。

雖然只有時間能告訴我們谷歌取消第三方cookie的努力是否會對所有人都有利，但有一件事我們確信，它將改變我們所知道的在線廣告。