ついに実現しました！2018年2月15日、Google Chromeは、別途広告ブロッカーをインストールしているかどうかにかかわらず、一部の既成広告をブロックするようになります。

これは、インターネット最大の広告会社であるGoogleが、あなたのブラウザでブロックされる広告とされない広告を決定し始めることを意味します。ユーザーはこれを喜ぶべきなのか、それともグーグルがやっていることを心配するのか？

こんなことも必要です

Googleはすべての広告をブロックしているわけではなく、「悪さ」をしているサイトのみをブロックしています。この変更を発表したブログ記事で、Googleは、一定数の広告が連合のより良い広告のための基準に違反しているウェブサイト上のすべての広告をブロックすると述べています。この連合には、Google、Microsoft、Facebookなどのテクノロジー企業や、*****、Reutersなどのメディア企業が参加しています。彼らは一緒に、自分たちが許容できないと考える広告の種類をリストアップしました。ポップアップや音声付きの自動再生動画広告など、Webを定期的に利用している人なら誰でも、ブロックされるようなコンテンツに心当たりがあるはずです。

これらの広告はすべて悪いものであり、**広告は間違いなく悪いものである。

これらの広告のせいで、ウェブを閲覧するのが苦痛になっています。これらの広告がなくなれば、私たちはより良くなるでしょう。しかし、出版社が一方的にそのような決定を下すことはないだろう。そのような広告は高収入であり、すでに苦労しているメディア企業にとって余分なお金は抵抗しがたいものである。

そこで、グーグルは強行突破することにした。

2月15日より、Chromeのデスクトップ版と**版では、そのような広告を使用しているウェブサイトでは、すべての広告をブロックするようになります。ブロックされたサイトにとって、これがどれほどの破壊力を持つかは過小評価できない。デスクトップおよびモバイルユーザーの60％以上がChromeを使用している。出版社は、ほぼ1年かけて自社のサイトが準拠していることを確認しており、これが重要な動機付けとなっている。

この開発によるメリットは容易に想像がつきます。ユーザーであるあなたは、これらの恐ろしい広告サイトを見ることなくウェブを閲覧することができるようになり、それらを取り除く、またはブロックされることになります。何らかの介入をしなければ、この種の広告はますます蔓延し、誰にとってもインターネットはより悪いものとなってしまうでしょう。

しかし、潜在的なマイナス面もあります。世界最大の広告会社であるグーグルは、自社が所有していないサイトでの行動を制御するために広告をブロックする。Googleをどう思おうが、それは大きな力だ。

前例がないわけではない

このようなことは今回が初めてではない。大手テクノロジー企業は、ウェブに対するイメージを形成するためにブラウザを変更し、その結果はしばしば肯定的なものであった。

例えば、アップル社がiPhoneでFlashをサポートしないことはよく知られていますが、この決定が今日のHTML5を中心としたインターネットをもたらしたことは間違いないでしょう。Mozilla FirefoxやInternet Explorerにバンドルされていた初期のポップアップブロッカーは、21世紀初頭のメディア企業の収益を間違いなく圧迫したが、ウェブを利用する際のストレスを大幅に軽減した（現在は以前よりはるかにポップアップが少なくなっている）。最近では、High Sierraのトラッキング防止システムが、オンライントラッキングを減らすために、定期的にCookieを削除しています。

Googleは過去にも同様の措置をとっています。例えばChromeでは、自動音声広告をブロックし、Flashをデフォルトで一時的に無効にしています。

Chromeの次期広告ブロッカーがこれらの変更と似ているのは、簡単な調整でユーザーのネットワークを改善することができる、ということです。

しかし、Googleがこのようなことをするのは、それだけが理由ではありません。

市場の力が目覚める

Googleはいろいろなものを提供しています。例えば、ChromeやAndroidは、欲しい人は誰でも無料で利用することができます。しかし、Googleは慈善事業ではありません。ブログやプレスリリースで何と言われようと、グーグルのやることはすべて利益につながることであり、これは他の営利企業と共通した特徴である。

グーグルのソフトは人気がありますが、儲からないんです。グーグルの収入源は基本的に一つしかない。オンライン広告をほぼ完全に支配しているのだ。

Adblock PlusやuBlock Originなどの広告ブロッカーは、収益を脅かす存在になっています。広告ブロッカーをインストールするユーザーは、Googleに利益をもたらさないユーザーであり、広告ブロッカーは、ウェブサイト上の広告が非常に迷惑になったため、大きく一般化しつつあります。

Googleは、このような悪質な広告を使用するサイトを罰することで、広告ブロッカーをインストールするユーザーの流れを止めたいのかもしれません。そして、Chromeの優位性がGoogleにその力を与えているのです。

グーグルにこの能力を任せていいのでしょうか？

Googleはこの変化の先鞭をつけています。現在、Googleは、Chromeユーザーから収益を得られるウェブサイトと得られないウェブサイトを決定します。特定の広告のみをブロックするのではなく、Chromeは、問題のあるウェブサイトのすべての広告をブロックします。このようなことをする具体的な理由は、短期的には消費者の利益になるかもしれませんが、将来的にグーグルがこの力を乱用するのを止めることはできるでしょうか？

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ストリーミング用セットトップボックスをめぐるアマゾンとグーグルの最近の争いは、グーグルが、たとえその過程で消費者が損害を受けたとしても、主流のプラットフォームを使って他の技術企業と和解することを望んでいることを示している。 クロームの次期広告ブロッカーによって、グーグルはあらゆるオンライン競合企業の収益を直ちに麻痺させることができるようになる。この力を今後の試合で使うかもしれないと考えるのは、突飛なことでしょうか？

心配に聞こえるかもしれませんが、考えてみる価値はあると思います。こういうことも必要なんです。このような広告はやめてほしい。しかし、あなたがGoogleをどう思おうと、Googleがウェブのイメージを形成する力をより強く持ったということです。これをどう感じるかは、Googleの古いモットーである「Don't be evil」をどれだけ信じているかによるでしょう。

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