蘋果失去了魔力。他們對細節的過分關注似乎已經消失了。

當蘋果重新振作起來，走進每個人的家、手和錢包時，它就成了一家始終如一地達到並超過預期的公司。它成為一家擁有資源幾乎可以做任何事情的公司，手頭的現金比美國**多。

蘋果已經習慣於**人們真正想要的東西。而且，儘管點選率仍然遠遠高於未點選率，但其未點選率最能說明後史蒂夫•喬布斯時代的蘋果——有點草率、半生不熟，而且似乎毫無靈感。蘋果的新產品常常有缺陷，令人費解，犧牲了形式和功能。對於一家以創造和交付卓越、近乎完美的產品而贏得聲譽的公司來說，作為客戶，我們的期望也是一樣的。

不幸的是，蒂姆庫克時代的蘋果產品還沒有達到蘋果自己的定義標準。讓我們看看幾個更大的失誤。

我們不需要的手錶

蘋果手錶令人失望。這款手錶是一款meh產品的完美典範，蘋果公司為此投入了大量的重量和金錢。這是世界上並不真正需要的普通玩意兒。

這隻表有適合它的東西嗎？當然。如果數字皇冠更加直觀，並且確實做了一些有用的事情，它可能會非常出色。我喜歡心率監視器和如何在跑步機上佩戴手錶來記錄我的距離。它也很好，能夠瞥一眼你的手腕來檢查簡訊和資訊。而且，很明顯，我可以檢查時間，設定計時器，並將其用作秒錶。

但這款手錶是蒂姆·庫克時代蘋果最大的新設計，並沒有像iPod、iPhone和iPad那樣火爆。有點笨重。它不會在襯衫袖口下苗條地滑動，也不會和護腕配合得很好。它本身並不不舒服，但我不想一直戴著它——也不想上床睡覺，這會阻礙它成為一個有用的睡眠追蹤者的機會。

第一個系列的手錶是緩慢的，往往是痛苦的。蘋果至少解決了系列2的這個問題，不過除了內部的問題，以及手錶的游泳功能，蘋果並沒有對其平庸的設計做出任何有意義的改變。

更糟的是，手錶和iPhone配在一起。你必須擁有一部iPhone才能使用手錶，你必須隨身攜帶iPhone才能充分利用它的所有功能。你可以透過佩戴無iPhone手錶獲得任何優勢，這一事實基本上是否定的。這款手錶更像是iPhone的延伸，而不是它自己的產品，在許多方面都是一種榮耀的通知裝置。很好，不過它要370美元。

宣佈手錶時，西麗很誘人。能夠用你的聲音發出命令是有意義的，因為介面太小了，而且當我試圖執行或驅動或類似的活動時，不必滾動和輕觸是很好的。Siri可以使手錶更實用，但它的侷限性，它更像是事後思考而不是**特徵。

蘋果有機會用真正具有開創性的東西來改變智慧手錶的想法。它有機會成為智慧手錶的標準，因為它輕薄、獨立、不可或缺，電池壽命可以用幾天來衡量；是一款無與倫比的智慧手錶。

但是，它只**了另一塊智慧手錶。也許最好不要生產，而是等待創造完美產品所需的技術。畢竟，蘋果從不需要成為第一，它只需要成為最好的。

新款macbook：一款全是軟體狗的膝上型電腦

蘋果的粉絲們經常譴責蘋果缺乏新電腦，即桌上型電腦和膝上型電腦，但不要忘了他們去年釋出了全新的MacBook，最近又釋出了更新版的MacBookPro。雖然新的Pro引入了一個真正有趣的創新：觸控式螢幕，但它在埠方面與MacBook的同類產品走的是同一條路。

也許蘋果在這些設計上表現出了太多的“勇氣”。他們做了很多正確的事情，但也公然無視使用者友**。很明顯，我們指的是Macbook僅有的一個USB-C埠（Pro有四個），它單獨創造了一個全新的第三方軟體狗和dock產業。更不用說在沒有額外購買線纜和耳機的情況下，蘋果自己的產品就相互不相容了。

蘋果似乎認為，每推出一款新產品，它都在創新，將所有產品變得更薄，並取消了埠。但在某種程度上，這並不是進步，而是不方便。

蘋果將USB-C埠應用於所有產品，也避開了蘋果迄今為止最偉大的發明之一：Magsafe電源聯結器。Magsafe不僅可以為我的Mac充電和供電，還可以讓它避免無數次掉在地板上摔成碎片。為什麼要修一個沒壞的東西？更好的是，為什麼要修復一些可以防止損壞的東西？

MacBook Air仍然感覺薄得不可思議。為什麼我們需要一個更薄、功能更強大的MacBook呢？一天下來，它仍然可以放在你的隨身包裡。事實上，你必須隨身攜帶配件，以確保你可以**你的外部裝置，或你需要購買新的配件，是更不方便的一個額外的毫米或兩個厚度。

需要這些廢話也意味著你正在使用的機器有嚴重缺陷。

iphone電池盒：又名cupertino的駝背

電池盒看起來有點小，但是如果你要把**蓋得像iPhone一樣好看，你會認為蘋果會讓**變得圓滑而醒目。不。如果有什麼，電池盒是蘋果公司可以完美設計和**的產品的終極例子，但（沒有雙關語意圖）打電話給它。

iPhone是一種形式和功能的美麗結合。看到和使用是一種樂趣，但它也很脆弱，容易斷裂，所以把它放在一個案例中是一種實用的、廉價的保護方法（相比於修理或更換一部壞電話）。

當蘋果釋出一款電池盒時，我希望他們能帶來一些既能提供可靠保護，又能保持電池充滿電的東西，而且在美觀上令人愉悅。它應該說，“好吧，我知道我在掩蓋這件華麗的電子奇蹟，但它看起來還是不錯的。”

相關：如何為iPhone選擇最佳電池盒

但是駝峰沒有增加任何功能。它使它看起來像是巨大的電池，但它的容量並不是那麼大，尤其是99美元的價格點。憑藉其數十億美元的現金和龐大的設計力量，你可能會認為蘋果可以**出一款電池盒，它可以提供無與倫比的電池續航時間，同時看起來又漂亮又沒電。畢竟，其他案例**商似乎對這個概念沒有問題，而且價格往往低於蘋果對他們的要求。

電池盒似乎不是最具革命性的產品，這仍然是新蘋果的象徵。這很簡單，蘋果本可以輕而易舉地將其淘汰出局，這一點毋庸置疑。

相反，它給人的感覺是一種匆忙的、愚蠢的失敗，就像一場糟糕的事故，最好不要被盯著看，而只是很快被遺忘。它有用嗎？當然可以，但是如果你只是四處逛逛，會有更好、更周密的選擇。

我會搖頭，但它們可能會掉出來

蘋果取消了iphone7上的耳機插孔。為了彌補這一點，他們給我們帶來了一雙價值159美元的Q-Tips，然後無限期地推遲。

可以說，AirPods內部的技術實際上相當驚人。蘋果做了一些了不起的事情，都把它放到了一個足夠小的空間裡，被認為是一項工程壯舉。但這種美在內在結束。是的，AirPods很引人注目，但也有點傻。

它們不僅看起來像從你耳朵裡伸出來的Q-Tips，而且你必須放在一個特殊的盒子裡充電，每5個小時一次，然後你必須給盒子充電！這是一套價值159美元的耳塞，可以像耳塞一樣脫落（如果你和我們很多人一樣，沒有完美的耳塞形狀的耳朵）。只有當它們掉出來的時候，它們才不會和你的人綁在一起，所以它們很可能只是迷路了。（但不用擔心，另一家第三方創新者正致力於解決這一問題。）

但拋開繫繩不談，AirPods真正的問題是：除了增加無線功能外，它們並沒有改善蘋果已經很普通的EarPods。耳塞最大的缺陷並不是因為繩子的重量把它們從我的耳朵里拉出來，就像執行長蒂姆·庫克讓你相信的那樣。耳塞不適合我的耳朵。我往往要坐下來，在我的耳朵裡重新放置好幾次，我得到一個“足夠好”的感覺-我並不孤單。事實上，為了解決這個問題，整個家庭手工業應運而生。這就是為什麼我知道我不會舒服慢跑過橋或過去下水道格柵穿著AirPods。

我知道iPhone附帶的耳機就是這樣。蘋果不必給我們免費的耳機，但它確實給了我們，而且他們做到了。但是，如果你想在無線裝置上花一大筆錢，有更好、更便宜、設計更精良的選擇，適合各種尺寸的耳朵。有了AirPods，蘋果公司就把它們的內部結構設計得非常棒，並把它們放進了一對破舊的耳塞裡。

榮譽獎：鉛筆令人費解的閃電聯結器

鉛筆是很少有蘋果使用者會使用的利基產品。儘管如此，它看起來幾乎像一個驚人的蘋果產品。它是設計師、創意人士和藝術家使用iPodPro作為畫布的必備配件。

除此之外：

你看，當你想給鉛筆充電的時候，你應該這樣做，這就需要另一個聯結器，你必須隨身攜帶或掛著，而且不能丟失。（再加上帽子，看起來也像是在乞求迷路。）

蘋果確實提供了另一種選擇，同樣愚蠢的是：你可以把它**你的ipadpro。但為什麼我要把一根99美元的易碎棍子**ipadpro的充電埠，讓它脆弱地伸出來，讓它容易受到空中貓的攻擊，或者是一個心不在焉的手勢呢？

這正是問題所在。蘋果設計了90%的東西，其餘的都是它的翅膀。用鉛筆，你有一個蓋子來隱藏可能丟失的陽閃電聯結器和可能丟失的陰對陰閃電聯結器。為什麼不想個辦法把筆帽貼在鉛筆上呢？更好的是，為什麼不在設計中加入一個**閃電聯結器呢？

我知道，鉛筆的充電方法是一個詭辯，但我認為這說明了一個更大的，困擾蘋果公司的問題。他們把非常好的想法和非常可疑的設計決策搞混了。

如果你釋出一個99美元的數碼筆配件，它需要完全有意義。每一個方面都應該讓你說，“這是如此精心設計和明智。”同樣的情況也適用於370美元的智慧手錶、100美元的電池盒或160美元的耳塞。

完美不夠好

像蘋果這樣的公司需要提供外觀、手感和功能都像史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）一樣經過仔細審查的產品。也許這就是為什麼設計最好、最具代表性、最經久不衰的蘋果產品都是史蒂夫·喬布斯時代的產品。

iPhone仍然是一項無與倫比的世界級技術。iPad仍然是平板電腦中的佼佼者。MacBookAir和Pro是非常接近完美的膝上型電腦。即使是老式的點選輪iPod，在它不再真正相關很久之後，仍然令人印象深刻。

似乎有理由認為，這種對細節的瘋狂關注和對設計的關注會讓電池盒重新回到繪圖板上。也許手錶會在稍後推出，或者我們至少會看到版本1和版本2之間有更大的改進。而且，鉛筆上的公接頭…必須有一種更優雅的方式。

很明顯，蘋果仍在創新，只是不再完美。相反，他們說“這是一個新產品，它有一些嚴重的缺陷和設計問題，但我們認為你會買它，因為它是由蘋果**的。”

蘋果新產品的某些部分隱藏著天才。但如果不堅持100%的完美，這款手錶就像是其他智慧手錶海洋中的另一款智慧手錶。電池盒是大量（更好的）電池盒中的電池盒，AirPods是廉價耳塞的昂貴複製品。

蘋果大部分膝上型電腦和桌上型電腦的庫存情況還有待觀察。新款MacBookPro的新觸控式螢幕非常吸引人，但只有一小部分Mac使用者可以使用它。它不會改變絕大多數Mac使用者與電腦的互動方式，除非蘋果開始在低端機型上使用它。

目前，我們將不得不面對微軟在很大程度上忽視其其他Mac機型的情況，而微軟則趁虛而入，做一些真正酷而令人興奮的事情。不過，蘋果在加密狗業務上可能會有一個光明的未來。