華納傳媒正在更積極地推進流媒體業務，在2021年在HBO Max上同時釋出每一部電影。

新的商業模式有一些侷限性。在離開這個平臺一段時間之前，這些電影只會在HBO Max上播放一個月。他們還將同時在影院上映，保持與AMC和Regal等影院發行商的關係。這個實驗計劃進行一年。對於那些在他們的市場上無法接觸到hbomax的人來說，戲劇化的發行仍然是他們的首選。

華納兄弟目前計劃發行的電影包括：《小東西》、《猶大與黑色彌賽亞》、《湯姆與傑瑞》、《哥斯拉與孔》、《凡人快打》、《那些希望我死的人》、《魔術師：魔鬼讓我做的》、《在高地》、《太空堵塞：新的遺產》、《**小隊》、《懷舊》、《惡毒》、《沙丘》、《國王紐瓦克的眾多聖徒》理查德，哭男子漢，矩陣4。

這些標題可能會因延遲而改變。所有影片將在HBO Max上以4K超高畫質和HDR格式發行。這些舉措也可能有助於WarnerMedia與Roku達成協議，此前雙方就協議爭執了數月。華納傳媒也提供了一個有限的交易，使家庭影院最高22%的人誰註冊6個月便宜。69.99美元的月薪從15美元降到了12美元以下。

“我們生活在一個前所未有的時代，需要創造性的解決方案，包括華納兄弟電影集團的這一新舉措，”華納兄弟執行長安·薩諾夫說。“沒有人比我們更希望電影重回大銀幕。我們知道新內容是戲劇展覽的生命線，但我們必須在這一點與美國大多數劇院可能在2021年期間減產的現實之間取得平衡。”

一方面，對於華納兄弟、華納傳媒和母公司AT&T來說，這是一個簡單的決定。高管們並沒有試圖掩蓋HBO Max對公司未來的重要性。這也不是祕密，hbomax沒有看到像warnemedia希望的那樣多的訂戶加入。在大流行期間，華納兄弟公司試圖在影院上映一部電影——特內特——而這家制片廠損失了數億美元。這些因素，再加上全球COVID-19病例的死灰復燃，使未來幾個月的任何群體活動都處於危險之中，為WarneMedia提供了試驗的絕佳機會。想想美國電話電報公司（AT&T）執行長約翰·斯坦基（John Stankey）幾個月前對投資者說的關於2021年戲劇化發行的話：

We’re not optimistic. We’re not looking that we’re seeing here — expecting a huge recovery in theatrical moving into the early part of next year. We’re expecting it to continue to be choppy. As a result of that, we’re having to evaluate all of our opti*** and keeping them open.

華納傳媒也不是唯一一家利用這段時間來試驗幾年後可能會出現的事情的公司。迪士尼將漢密爾頓、阿耳特彌斯·福爾和《靈魂》搬上了獨家流媒體。今年9月，該公司還以30美元的價格在迪士尼Plus上獨家釋出了《木蘭》。迪士尼執行長鮑勃查佩克（Bob Chapek）在公司最近第四季度的電話會議上對分析師表示，儘管這部電影受到了強烈反響，但它表現良好（沒有給出數字），並向迪士尼高管表明，一個卓越的訪問策略是可行的。迪士尼很可能會繼續將某些片名作為獨家版權轉讓給迪士尼Plus，但它也可能決定效仿華納兄弟的做法，並與迪士尼Plus同時在影院上映電影。

流媒體是一個平衡的遊戲：隨著平臺規模的擴大，需要不斷增加新的標題來吸引訂戶，有一個完整的受歡迎的、各種各樣的電視節目和電影庫來吸引人們。你可能不會僅僅為了看《老友記》而註冊HBO Max，但你可能會註冊看《神奇女俠1984》，然後留下來看《老友記》。這是第一部分。但該領域競爭的加劇意味著，競爭對手也在做同樣的事情，通常是擁有大型特許經營權的IP（迪士尼）或頂尖人才（Netflix、亞馬遜）。

“獲勝”的關鍵是需要關注。透過每個月釋出一個新的超級版本，人們有更多的理由繼續訂閱。在常規的庫程式之上，不斷地使用這些程式，可以讓人們在大型發行之間開啟hbomax，從而保持注意力。（Netflix很清楚這一點，而且執行得非常好。）這是一個不斷迴圈的過程，需要更多，需要質量，需要更大。

這一發展帶來的一個大問題是影院會發生什麼？2020年對戲劇業來說是最具破壞性的一年。現在，要說服人們在電影院裡冒著生命危險去看電影比以往任何時候都要困難。影院連鎖店指出，電影公司將其片名轉移到流媒體平臺是問題的一個重要方面，但影院業已經掙扎了幾十年。

據彭博社（Bloomberg）統計，2019年，人們平均來看電影院的次數不到4次——這是自2002年以來的歷史新低。在人們確實出去看的電影中，25部票房最高的電影占了票房的50%。這些電影對電影公司（復仇者：帶來28億美元收入的結局）和影院都很重要。AMC需要迪士尼，但迪士尼也希望保持與AMC的關係。

真正的問題是華納兄弟是否正在與影院達成協議，使這一轉變對雙方都有利。當環球公司與AMC影院達成協議，縮短排他性視窗（即一部電影必須在影院上映的時間，然後才能在亞馬遜（Amazon）或NBC環球公司（NBC Universal）的《孔雀》（Peacock）等數字零售商上映）時，AMC執行長亞當•阿隆（Adam Aron）指出，AMC也將獲得某種形式的收入。華納兄弟不想失去與AMC的關係，因此有理由認為在宣佈之前已經達成了某種交易。

大片總是會以某種形式進入影院。然而，華納兄弟（Warner Bros）卻下了很大的賭注，認為影院的未來不僅會出現在影院裡，而且會在2021年全力以赴。高管們正押注於同步釋出，以幫助從人們想看的任何地方儘可能多地增加收入。如果是在劇院裡，當然。如果是在家，那就太好了。

然而，越來越清楚的是，儘管WarnerMedia說這是一個為期一年的活動，但可能不是。一旦妖怪從瓶子裡出來，就很難再裝回去了。