华纳传媒正在更积极地推进流媒体业务，在2021年在HBO Max上同时发布每一部电影。

新的商业模式有一些局限性。在离开这个平台一段时间之前，这些电影只会在HBO Max上播放一个月。他们还将同时在影院上映，保持与AMC和Regal等影院发行商的关系。这个实验计划进行一年。对于那些在他们的市场上无法接触到hbomax的人来说，戏剧化的发行仍然是他们的首选。

华纳兄弟目前计划发行的电影包括：《小东西》、《犹大与黑色弥赛亚》、《汤姆与杰瑞》、《哥斯拉与孔》、《凡人快打》、《那些希望我死的人》、《魔术师：魔鬼让我做的》、《在高地》、《太空堵塞：新的遗产》、《**小队》、《怀旧》、《恶毒》、《沙丘》、《国王纽瓦克的众多圣徒》理查德，哭男子汉，矩阵4。

这些标题可能会因延迟而改变。所有影片将在HBO Max上以4K超高清和HDR格式发行。这些举措也可能有助于WarnerMedia与Roku达成协议，此前双方就协议争执了数月。华纳传媒也提供了一个有限的交易，使家庭影院最高22%的人谁注册6个月便宜。69.99美元的月薪从15美元降到了12美元以下。

“我们生活在一个前所未有的时代，需要创造性的解决方案，包括华纳兄弟电影集团的这一新举措，”华纳兄弟首席执行官安·萨诺夫说。“没有人比我们更希望电影重回大银幕。我们知道新内容是戏剧展览的生命线，但我们必须在这一点与美国大多数剧院可能在2021年期间减产的现实之间取得平衡。”

一方面，对于华纳兄弟、华纳传媒和母公司AT&T来说，这是一个简单的决定。高管们并没有试图掩盖HBO Max对公司未来的重要性。这也不是秘密，hbomax没有看到像warnemedia希望的那样多的订户加入。在大流行期间，华纳兄弟公司试图在影院上映一部电影——特内特——而这家制片厂损失了数亿美元。这些因素，再加上全球COVID-19病例的死灰复燃，使未来几个月的任何群体活动都处于危险之中，为WarneMedia提供了试验的绝佳机会。想想美国电话电报公司（AT&T）首席执行官约翰·斯坦基（John Stankey）几个月前对投资者说的关于2021年戏剧化发行的话：

We’re not optimistic. We’re not looking that we’re seeing here — expecting a huge recovery in theatrical moving into the early part of next year. We’re expecting it to continue to be choppy. As a result of that, we’re having to evaluate all of our opti*** and keeping them open.

华纳传媒也不是唯一一家利用这段时间来试验几年后可能会出现的事情的公司。迪士尼将汉密尔顿、阿耳特弥斯·福尔和《灵魂》搬上了独家流媒体。今年9月，该公司还以30美元的价格在迪士尼Plus上独家发布了《木兰》。迪士尼首席执行官鲍勃查佩克（Bob Chapek）在公司最近第四季度的电话会议上对分析师表示，尽管这部电影受到了强烈反响，但它表现良好（没有给出数字），并向迪士尼高管表明，一个卓越的访问策略是可行的。迪士尼很可能会继续将某些片名作为独家版权转让给迪士尼Plus，但它也可能决定效仿华纳兄弟的做法，并与迪士尼Plus同时在影院上映电影。

流媒体是一个平衡的游戏：随着平台规模的扩大，需要不断增加新的标题来吸引订户，有一个完整的受欢迎的、各种各样的电视节目和电影库来吸引人们。你可能不会仅仅为了看《老友记》而注册HBO Max，但你可能会注册看《神奇女侠1984》，然后留下来看《老友记》。这是第一部分。但该领域竞争的加剧意味着，竞争对手也在做同样的事情，通常是拥有大型特许经营权的IP（迪士尼）或顶尖人才（Netflix、亚马逊）。

“获胜”的关键是需要关注。通过每个月发布一个新的超级版本，人们有更多的理由继续订阅。在常规的库程序之上，不断地使用这些程序，可以让人们在大型发行之间打开hbomax，从而保持注意力。（Netflix很清楚这一点，而且执行得非常好。）这是一个不断循环的过程，需要更多，需要质量，需要更大。

这一发展带来的一个大问题是影院会发生什么？2020年对戏剧业来说是最具破坏性的一年。现在，要说服人们在电影院里冒着生命危险去看电影比以往任何时候都要困难。影院连锁店指出，电影公司将其片名转移到流媒体平台是问题的一个重要方面，但影院业已经挣扎了几十年。

据彭博社（Bloomberg）统计，2019年，人们平均来看电影院的次数不到4次——这是自2002年以来的历史新低。在人们确实出去看的电影中，25部票房最高的电影占了票房的50%。这些电影对电影公司（复仇者：带来28亿美元收入的结局）和影院都很重要。AMC需要迪士尼，但迪士尼也希望保持与AMC的关系。

真正的问题是华纳兄弟是否正在与影院达成协议，使这一转变对双方都有利。当环球公司与AMC影院达成协议，缩短排他性窗口（即一部电影必须在影院上映的时间，然后才能在亚马逊（Amazon）或NBC环球公司（NBC Universal）的《孔雀》（Peacock）等数字零售商上映）时，AMC首席执行官亚当•阿隆（Adam Aron）指出，AMC也将获得某种形式的收入。华纳兄弟不想失去与AMC的关系，因此有理由认为在宣布之前已经达成了某种交易。

大片总是会以某种形式进入影院。然而，华纳兄弟（Warner Bros）却下了很大的赌注，认为影院的未来不仅会出现在影院里，而且会在2021年全力以赴。高管们正押注于同步发布，以帮助从人们想看的任何地方尽可能多地增加收入。如果是在剧院里，当然。如果是在家，那就太好了。

然而，越来越清楚的是，尽管WarnerMedia说这是一个为期一年的活动，但可能不是。一旦妖怪从瓶子里出来，就很难再装回去了。