hbomax面临的最大障碍之一不再是问题：从12月17日开始，流媒体服务将最终进入Roku设备。

此前，华纳传媒宣布将在2021部电影上映的同一天在HBO Max上同步上映。《神奇女侠1984》在12月25日上映的同一天在HBO Max上映。《神奇女侠1984》和华纳兄弟2021年的许多电影都将吸引HBO Max的订户，因此届时达成协议对双方都是双赢的。Roku可以从这些注册中获得一些回报，HBOMax现在可以为数千万使用Roku设备的人提供服务。

一旦可用，Roku用户将能够简单地在他们的设备上安装HBOMax频道，就像任何其他流媒体应用程序一样。已经安装了HBO应用程序的客户也会自动更新到HBO Max应用程序。Roku上的HBO Max也将与Roku Pay合作，这意味着您可以通过Roku帐户直接订阅服务。

Roku上有大约4600万活跃客户，华纳传媒有必要向尽可能多的客户提供HBO Max。自从5月底推出流媒体服务以来，hbomax就一直无法在Roku上使用，WarnerMedia最近与亚马逊达成协议，让Fire电视和Fire平板电脑用户可以访问该应用。hbomax的活跃用户只有1200多万，虽然高管们公开表示对hbomax的表现感到满意，但Netflix和disneyplus等竞争对手的增长速度更快。迪士尼Plus在一年多一点的时间里就累积了近8700万用户；HBO Max甚至无法说服目前的HBO用户在不增加Max额外费用的情况下进行升级。

Parks Associates的数据显示，Roku和亚马逊占据了流媒体娱乐用户33%的市场份额。在过去的几个月里，不在这些平台上可能对hbomax的用户数量起到了一定的作用。考虑到HBO在美国的订户超过3500万，而且所有这些订户都可以免费注册Max，华纳传媒只激活了1270万客户。不是太好了！到目前为止，Roku和WarnerMedia一直处于一场长期的逆向运输纠纷中——这是传统电视多年来一直在处理的问题。

可以这样想：有线电视运营商向电视网络付费来传输他们的频道。如果他们想要内容，有线电视运营商必须付费。当分配争议出现时，这些争议就变成了运输纠纷。消费者知道这些情况是停电。突然，一个曾经可用的频道不再可用。从本质上讲，一方在达成协议之前一直坚持不分配。

像Roku这样的流媒体中心希望像WarnerMedia（当涉及到hbomax时）这样的新玩家为他们付费。同样的结果也发生了：谈判一直持续到解决为止——这本质上是一场逆向运输纠纷。

归根结底，WarneMedia需要Roku接触到数以千万计把它作为主要娱乐来源的人。Roku希望将HBO Max提供给其客户，以便他们在整个生态系统中花费更多的时间。达成协议是不可避免的，但没有罗库作为合作伙伴的第二个HBO Max上线，导致大规模混乱，没有帮助。