如果流媒体服务启动了，但Roku或Fire TV上没有，它真的启动了吗？

从技术上讲，是的，但对于使用Roku和Amazon Fire电视产品来播放娱乐节目的美国流媒体市场的很大一部分人来说，情况并非如此。媒体集团和科技巨头之间的秘密谈判使得一些最大的流媒体服务无法登陆这些平台。华纳传媒的hbomax仍然缺少Roku和Fire电视应用程序，本周，NBCUniversal的peackok也推出了没有它们的应用程序。

这意味着数以千万计的人可能会对他们为什么能做到感到困惑’他们不能在客厅的核心设备上传输这些服务。它’像NBC环球和华纳传媒这样的公司也能吸引大量的人’我够不着。如果早期的增长和扩展有助于新服务的成功，那么不在Roku或Amazon上不仅仅是一点刺痛。

“是的，流媒体服务启动了，但是如果没有它，它会像以前一样成功吗？“不可能，”LightShed Partners的资深媒体分析师兼合伙人Rich Greenfield告诉《边缘报》。“我的问题是，是否有如此重要的内容出现，如果人们无法访问某个设备上的应用程序，它会驱使人们切换设备。”

Greenfield指出，Peacock和HBO Max可用于其他各种智能设备，如智能电视、PlayStation和Xbox游戏机、Chromecast棒和苹果电视机顶盒。但这并没有剥夺罗库和亚马逊的集体权力。

根据Conviva今年早些时候发布的研究，Roku占据了美国44%的观看时间，亚马逊Fire电视保持了约19%的观看时间。Roku和Amazon都声称有接近或超过4000万的用户在使用他们的设备。它们只会越来越大。

就像科技和媒体领域的许多争论一样，障碍归根结底是资金和数据。本质上，NBCUniversal（由康卡斯特所有）和WarnerMedia（由AT&T所有）都希望对其应用程序产生的用户数据和广告拥有更多的控制权。这就要求要么不走亚马逊这样的传统交易之路，要么与Roku争夺广告份额。

在Roku的例子中，阻碍归结为两个收入门户：Roku从注册中获得的削减和被称为广告库存的东西。第一个很简单。据报道，Roku收取20%的注册费；苹果也做了类似的事情，从App Store的开发者那里收取30%的注册费。第二个是广告库存，这意味着Roku从应用程序中获取一定比例的广告。在Roku的网站上，该公司表示，某频道控制着其广告库存的70%，Roku控制着30%。

对于一个更为利基的应用程序来说，广告库存的削减可能值得在Roku上使用并访问其近4000万客户。不过，像NBC环球和华纳传媒这样的大公司并非如此。据CNBC报道，NBCUniversal的团队不想放弃如此大幅度的广告削减，谈判“以接近15%的数字为中心”。据CNBC报道，NBCUniversal也在“犹豫是否将peack与它无法控制的第三方广告技术软件联系起来”，这同样是一件大事。NBCUniversal为孔雀建立了一种全新的广告技术。这有助于公司跟踪用户数据，销售更多的超定向广告，并增加整体收入。

最终发展起来的是一个僵局。这在运输交易中很常见——有线电视提供商和网络之间的争斗可能导致“停电”时期，在谈判进行期间，内容无法播出。在很长一段时间里，网络占据了上风，但在新的流媒体世界里，最大的聚合商占据了优势。是的，他们希望hbomax和Peacock出现在他们的平台上；没有它们会把消费者推到其他设备上。但高管们知道，对于内容提供商来说，不上Roku是增长的阻碍因素。

“我们’我们是任何试图在美国建立观众群的流媒体服务的重要合作伙伴，” 罗库首席执行官Anthony Wood在二月的财报电话会议上说。

还有亚马逊。人们可以通过亚马逊Fire电视播放从Netflix和Disney Plus到CBS的所有节目。一些应用程序，如CBS All Access和Starz，也可以通过亚马逊频道获得，它允许你通过亚马逊订阅，然后在Fire电视和其他设备上播放。但像Disney Plus这样的服务完全绕开了亚马逊的频道。因此，虽然它可以流媒体，但它是一个完全独立的应用程序，不属于亚马逊更大的渠道生态系统。

为什么这很重要？渠道对亚马逊来说是一项有利可图的业务，它也让亚马逊对流媒体体验和有价值的客户数据有了更多的控制权，然后这些数据就可以用于超定向的推荐和广告。据《综艺》报道，亚马逊据信还将收取15%至45%的订阅费。亚马逊希望在Fire电视设备上提供像HBO Max和Peacock这样的流媒体服务，但据报道，亚马逊希望在频道内提供这些服务。

WarnerMedia和NBCUniversal不想成为亚马逊频道生态系统的一部分，也不想放弃一部分订阅费，但他们确实希望火爆电视设备。现在，他们正在努力创造更有利的交易。一个很好的例子就是华纳传媒对苹果的所作所为。在HBO Max发布之前，WarneMedia和苹果达成了一项新协议，将HBO从苹果电视频道中删除，并将HBO Max作为自己的应用程序发布。双方达成了妥协。苹果失去了对HBO频道部分和部分数据的访问，但它能够提供HBO Max；WarnerMedia可以向苹果客户提供HBO Max，同时保持对流媒体体验和用户数据访问的控制。

Disney Plus是迄今为止唯一一款绕过亚马逊频道生态系统，仍在亚马逊Fire电视设备上播放流媒体的流媒体。就在11月推出Disney Plus之前，迪士尼和亚马逊达成了NBCUniversal和WarnerMedia似乎在寻找的协议：Disney Plus可以在亚马逊所有Fire电视设备上播放，但保留了不属于频道生态系统的奢侈。迪士尼将从额外的注册中获益，并确保他们完全控制观看体验和用户数据。

为什么hbomax和Peacock不能达成类似的交易，这是高管们似乎在问的一个问题。当被问及hbomax在Roku和Amazon等平台的位置时，hbomax的负责人tonygoncalves在5月份告诉Verge，“我们只是希望得到公平的对待。”

Goncalves说：“迪士尼Plus、Netflix和Hulu以及其他应用程序都在这些平台上。“存在某种商业模式。我们只想要一样的。”

底线是，当NBCUniversal和WarnerMedia等媒体集团试图与Roku和Amazon等强大的流媒体聚合商谈判时，错过的是我们这些消费者。一个新的流媒体服务可以带来下一个伟大的娱乐。但是如果人们不能访问它，有什么关系吗？

“每个人都喜欢谈论迪斯尼和Netflix之间的流媒体大战，” 格林菲尔德说。“但现实是存在的’美国100个有线电视频道蓬勃发展并取得了成功。如果你’你不在这些设备上，是吗’这是个问题。”