如果流媒體服務啟動了，但Roku或Fire TV上沒有，它真的啟動了嗎？

從技術上講，是的，但對於使用Roku和Amazon Fire電視產品來播放娛樂節目的美國流媒體市場的很大一部分人來說，情況並非如此。媒體集團和科技巨頭之間的祕密談判使得一些最大的流媒體服務無法登陸這些平臺。華納傳媒的hbomax仍然缺少Roku和Fire電視應用程式，本週，NBCUniversal的peackok也推出了沒有它們的應用程式。

這意味著數以千萬計的人可能會對他們為什麼能做到感到困惑’他們不能在客廳的核心裝置上傳輸這些服務。它’像NBC環球和華納傳媒這樣的公司也能吸引大量的人’我夠不著。如果早期的增長和擴充套件有助於新服務的成功，那麼不在Roku或Amazon上不僅僅是一點刺痛。

“是的，流媒體服務啟動了，但是如果沒有它，它會像以前一樣成功嗎？“不可能，”LightShed Partners的資深媒體分析師兼合夥人Rich Greenfield告訴《邊緣報》。“我的問題是，是否有如此重要的內容出現，如果人們無法訪問某個裝置上的應用程式，它會驅使人們切換裝置。”

Greenfield指出，Peacock和HBO Max可用於其他各種智慧裝置，如智慧電視、PlayStation和Xbox遊戲機、Chromecast棒和蘋果電視機頂盒。但這並沒有剝奪羅庫和亞馬遜的集體權力。

根據Conviva今年早些時候釋出的研究，Roku佔據了美國44%的觀看時間，亞馬遜Fire電視保持了約19%的觀看時間。Roku和Amazon都聲稱有接近或超過4000萬的使用者在使用他們的裝置。它們只會越來越大。

就像科技和媒體領域的許多爭論一樣，障礙歸根結底是資金和資料。本質上，NBCUniversal（由康卡斯特所有）和WarnerMedia（由AT&T所有）都希望對其應用程式產生的使用者資料和廣告擁有更多的控制權。這就要求要麼不走亞馬遜這樣的傳統交易之路，要麼與Roku爭奪廣告份額。

在Roku的例子中，阻礙歸結為兩個收入門戶：Roku從註冊中獲得的削減和被稱為廣告庫存的東西。第一個很簡單。據報道，Roku收取20%的註冊費；蘋果也做了類似的事情，從App Store的開發者那裡收取30%的註冊費。第二個是廣告庫存，這意味著Roku從應用程式中獲取一定比例的廣告。在Roku的網站上，該公司表示，某頻道控制著其廣告庫存的70%，Roku控制著30%。

對於一個更為利基的應用程式來說，廣告庫存的削減可能值得在Roku上使用並訪問其近4000萬客戶。不過，像NBC環球和華納傳媒這樣的大公司並非如此。據CNBC報道，NBCUniversal的團隊不想放棄如此大幅度的廣告削減，談判“以接近15%的數字為中心”。據CNBC報道，NBCUniversal也在“猶豫是否將peack與它無法控制的第三方廣告技術軟體聯絡起來”，這同樣是一件大事。NBCUniversal為孔雀建立了一種全新的廣告技術。這有助於公司跟蹤使用者資料，銷售更多的超定向廣告，並增加整體收入。

最終發展起來的是一個僵局。這在運輸交易中很常見——有線電視提供商和網路之間的爭鬥可能導致“停電”時期，在談判進行期間，內容無法播出。在很長一段時間裡，網路佔據了上風，但在新的流媒體世界裡，最大的聚合商佔據了優勢。是的，他們希望hbomax和Peacock出現在他們的平臺上；沒有它們會把消費者推到其他裝置上。但高管們知道，對於內容提供商來說，不上Roku是增長的阻礙因素。

“我們’我們是任何試圖在美國建立觀眾群的流媒體服務的重要合作伙伴，” 羅庫執行長Anthony Wood在二月的財報電話會議上說。

還有亞馬遜。人們可以透過亞馬遜Fire電視播放從Netflix和Disney Plus到CBS的所有節目。一些應用程式，如CBS All Access和Starz，也可以透過亞馬遜頻道獲得，它允許你透過亞馬遜訂閱，然後在Fire電視和其他裝置上播放。但像Disney Plus這樣的服務完全繞開了亞馬遜的頻道。因此，雖然它可以流媒體，但它是一個完全獨立的應用程式，不屬於亞馬遜更大的渠道生態系統。

為什麼這很重要？渠道對亞馬遜來說是一項有利可圖的業務，它也讓亞馬遜對流媒體體驗和有價值的客戶資料有了更多的控制權，然後這些資料就可以用於超定向的推薦和廣告。據《綜藝》報道，亞馬遜據信還將收取15%至45%的訂閱費。亞馬遜希望在Fire電視裝置上提供像HBO Max和Peacock這樣的流媒體服務，但據報道，亞馬遜希望在頻道內提供這些服務。

WarnerMedia和NBCUniversal不想成為亞馬遜頻道生態系統的一部分，也不想放棄一部分訂閱費，但他們確實希望火爆電視裝置。現在，他們正在努力創造更有利的交易。一個很好的例子就是華納傳媒對蘋果的所作所為。在HBO Max釋出之前，WarneMedia和蘋果達成了一項新協議，將HBO從蘋果電影片道中刪除，並將HBO Max作為自己的應用程式釋出。雙方達成了妥協。蘋果失去了對HBO頻道部分和部分資料的訪問，但它能夠提供HBO Max；WarnerMedia可以向蘋果客戶提供HBO Max，同時保持對流媒體體驗和使用者資料訪問的控制。

Disney Plus是迄今為止唯一一款繞過亞馬遜頻道生態系統，仍在亞馬遜Fire電視裝置上播放流媒體的流媒體。就在11月推出Disney Plus之前，迪士尼和亞馬遜達成了NBCUniversal和WarnerMedia似乎在尋找的協議：Disney Plus可以在亞馬遜所有Fire電視裝置上播放，但保留了不屬於頻道生態系統的奢侈。迪士尼將從額外的註冊中獲益，並確保他們完全控制觀看體驗和使用者資料。

為什麼hbomax和Peacock不能達成類似的交易，這是高管們似乎在問的一個問題。當被問及hbomax在Roku和Amazon等平臺的位置時，hbomax的負責人tonygoncalves在5月份告訴Verge，“我們只是希望得到公平的對待。”

Goncalves說：“迪士尼Plus、Netflix和Hulu以及其他應用程式都在這些平臺上。“存在某種商業模式。我們只想要一樣的。”

底線是，當NBCUniversal和WarnerMedia等媒體集團試圖與Roku和Amazon等強大的流媒體聚合商談判時，錯過的是我們這些消費者。一個新的流媒體服務可以帶來下一個偉大的娛樂。但是如果人們不能訪問它，有什麼關係嗎？

“每個人都喜歡談論迪斯尼和Netflix之間的流媒體大戰，” 格林菲爾德說。“但現實是存在的’美國100個有線電影片道蓬勃發展並取得了成功。如果你’你不在這些裝置上，是嗎’這是個問題。”