netflix仍然不知道如何讓脫口秀節目成功
週二，喜劇演員哈桑·明哈吉宣佈，在兩年零六季之後，Netflix取消了《愛國者法案》。儘管出現了意外的裁員，但這是一個更大問題的徵兆：流媒體可以比傳統廣播電視做得更好。深夜節目不在其中。
《愛國者法案》不同於由吉米·**（Jimmy Fallon）型別節目主演的《今夜秀》，也不同於其他一些更及時的節目，包括《與米歇爾·沃爾夫的決裂》（Break with Michelle Wolf）和《與喬爾·麥克海爾的喬爾·麥克海爾秀》（Joel McHale Show with Joel McHale）。它讓人想起偉大的喜劇中央深夜娛樂節目，如每日秀，它存在於Netflix系列，如喜劇演員在車裡喝咖啡，我的下一個客人不需要介紹大衛萊特曼。Netflix的開發團隊聲稱，脫口秀節目形式的這種變化可以奏效，因為它與當天的新聞無關。這似乎是Netflix上第一個突破的脫口秀節目。
Netflix負責非小說系列和喜劇特輯的副總裁布蘭登·裡格（Brandon Riegg）去年在接受《****》採訪時說：“與哈桑、戴夫和傑瑞一起，我們有三種截然不同的原創風格，它們既有思想性又有話題性，但比傳統的線性劇保質期更長。”。
在Netflix，Minhaj只能探索。《流光報》從一開始就給明哈吉下了32集的訂單，2019年又訂購了7集。就像上週和約翰·奧利弗的《愛國者法案》一樣，《愛國者法案》利用了一個深夜風格的節目，而沒有實際成為一個深夜廣播節目的所有限制。他決定關注的社會政治問題，往往是複雜的話題，贏得了明哈吉（和Netflix，以此類推）皮博迪獎，艾美獎，以及無休止的批評讚揚。
為什麼要取消這麼有名的節目？評級。但Netflix對自己的數字卻諱莫如深，經常拒絕公佈其節目的統計資料。突破性的打擊作為良好的公關行為值得關注。例如，克里斯·海姆斯沃斯的作品在發行的頭四周內就在全球範圍內達到了1億條流，這是Netflix想要印刷的一個大數字。其他標題可能做得很好或不太好，是一些流媒體希望避免宣傳。換言之，有兩件事可以同時成為事實：像《愛國者法案》（Patriot Act）這樣的節目可能會受到全世界人民的喜愛，高管們也會讚賞它，但如果它不能吸引更多的人，它就會被取消。
由於Netflix提供的資訊很少，所以這一系列的取消才編織了一個故事。與Michelle Wolf的分手，與Joel McHale的Joel McHale秀，以及切爾西在一兩個賽季後都被解僱了；Norm Macdonald有一個秀，The Fix，我的下一位客人不需要大衛·萊特曼的介紹，但他並沒有像Netflix那樣一週又一週地為那些特定節目提供流媒體服務。愛國者法案確實引起了人們的議論，人們似乎都在收看明哈吉的劇集。這可能還不夠。
這就是最大的問題：Netflix正試圖為流媒體觀眾提供一種特定於廣播的電視型別。他們是兩種不同的動物。裡格去年對《****》表示，“作為一種點播服務，這種型別的及時性對我們來說是一個挑戰。”這在本質上是正確的；脫口秀節目本質上是時事性的。客人經常在那裡宣傳他們即將出版的書籍或電影，或者因為當前正在發生的事情而被預訂。每天都可以收看，也為網路帶來了廣告收入，併為觀眾提供了條件。
即使他們一週不播五天，人們也知道早安美國、今夜秀和艾倫每天都在同一時間播出。脫口秀節目成為了一項持續不斷的、能產生廣告的業務，對於那些需要24小時不間斷工作的網路來說。但Netflix並不是一個熱門的日常平臺。人們每天都在使用這項服務，但該演算法提供的是他們可能感興趣的情景喜劇或電影，透過提供可能讓他們多呆一兩個小時的標題，促使他們繼續使用這項服務。脫口秀節目可能很難突破成千上萬種其他節目的喧囂；有些人可能根本看不到它們出現在自己的主頁上。
脫口秀節目也利用YouTube來發揮優勢。深夜主持人已經成為YouTube以及他們自己網路上的主要內容，影片片段會出現在潮流標籤上，或者出現在人們的主頁上。Minhaj也在這裡閃耀：愛國者法案（Patriot Act）的YouTube頻道有130多萬訂戶，他的影片經常點選量超過100萬次。這包括上傳到網站的完整劇集。然而，這些影片是否會將人們推到Netflix，並幫助流媒體增加訂戶，目前還不得而知。Netflix的一切都是為了使用者的增長。
這是網飛取消訂單的核心困境。即使一個節目是好的或必要的，這也是一個商業交易：這個系列是否帶來了新的觀眾，並阻止其他人離開？那麼，《愛國者法案》的取消，並不是對明哈吉節目的評論——客觀上是Netflix最好的節目之一。這是對Netflix當前時刻的反思，在這一時刻，流媒體每年在內容上花費185億美元，在新的方向上涉水，看看有什麼吸引人。脫口秀不管用。他們的結局是不可避免的。
- 發表於 2021-04-18 07:13
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