netflix仍然不知道如何让脱口秀节目成功

周二,喜剧演员哈桑·明哈吉宣布,在两年零六季之后,Netflix取消了《爱国者法案》。尽管出现了意外的裁员,但这是一个更大问题的征兆:流媒体可以比传统广播电视做得更好。深夜节目不在其中。...

周二,喜剧演员哈桑·明哈吉宣布,在两年零六季之后,Netflix取消了《爱国者法案》。尽管出现了意外的裁员,但这是一个更大问题的征兆:流媒体可以比传统广播电视做得更好。深夜节目不在其中。

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《爱国者法案》不同于由吉米·**(Jimmy Fallon)类型节目主演的《今夜秀》,也不同于其他一些更及时的节目,包括《与米歇尔·沃尔夫的决裂》(Break with Michelle Wolf)和《与乔尔·麦克海尔的乔尔·麦克海尔秀》(Joel McHale Show with Joel McHale)。它让人想起伟大的喜剧中央深夜娱乐节目,如每日秀,它存在于Netflix系列,如喜剧演员在车里喝咖啡,我的下一个客人不需要介绍大卫莱特曼。Netflix的开发团队声称,脱口秀节目形式的这种变化可以奏效,因为它与当天的新闻无关。这似乎是Netflix上第一个突破的脱口秀节目。

Netflix负责非小说系列和喜剧特辑的副总裁布兰登·里格(Brandon Riegg)去年在接受《****》采访时说:“与哈桑、戴夫和杰瑞一起,我们有三种截然不同的原创风格,它们既有思想性又有话题性,但比传统的线性剧保质期更长。”。

在Netflix,Minhaj只能探索。《流光报》从一开始就给明哈吉下了32集的订单,2019年又订购了7集。就像上周和约翰·奥利弗的《爱国者法案》一样,《爱国者法案》利用了一个深夜风格的节目,而没有实际成为一个深夜广播节目的所有限制。他决定关注的社会政治问题,往往是复杂的话题,赢得了明哈吉(和Netflix,以此类推)皮博迪奖,艾美奖,以及无休止的批评赞扬。

为什么要取消这么有名的节目?评级。但Netflix对自己的数字却讳莫如深,经常拒绝公布其节目的统计数据。突破性的打击作为良好的公关行为值得关注。例如,克里斯·海姆斯沃斯的作品在发行的头四周内就在全球范围内达到了1亿条流,这是Netflix想要印刷的一个大数字。其他标题可能做得很好或不太好,是一些流媒体希望避免宣传。换言之,有两件事可以同时成为事实:像《爱国者法案》(Patriot Act)这样的节目可能会受到全世界人民的喜爱,高管们也会赞赏它,但如果它不能吸引更多的人,它就会被取消。

由于Netflix提供的信息很少,所以这一系列的取消才编织了一个故事。与Michelle Wolf的分手,与Joel McHale的Joel McHale秀,以及切尔西在一两个赛季后都被解雇了;Norm Macdonald有一个秀,The Fix,我的下一位客人不需要大卫·莱特曼的介绍,但他并没有像Netflix那样一周又一周地为那些特定节目提供流媒体服务。爱国者法案确实引起了人们的议论,人们似乎都在收看明哈吉的剧集。这可能还不够。

这就是最大的问题:Netflix正试图为流媒体观众提供一种特定于广播的电视类型。他们是两种不同的动物。里格去年对《****》表示,“作为一种点播服务,这种类型的及时性对我们来说是一个挑战。”这在本质上是正确的;脱口秀节目本质上是时事性的。客人经常在那里宣传他们即将出版的书籍或电影,或者因为当前正在发生的事情而被预订。每天都可以收看,也为网络带来了广告收入,并为观众提供了条件。

即使他们一周不播五天,人们也知道早安美国、今夜秀和艾伦每天都在同一时间播出。脱口秀节目成为了一项持续不断的、能产生广告的业务,对于那些需要24小时不间断工作的网络来说。但Netflix并不是一个热门的日常平台。人们每天都在使用这项服务,但该算法提供的是他们可能感兴趣的情景喜剧或电影,通过提供可能让他们多呆一两个小时的标题,促使他们继续使用这项服务。脱口秀节目可能很难突破成千上万种其他节目的喧嚣;有些人可能根本看不到它们出现在自己的主页上。

脱口秀节目也利用YouTube来发挥优势。深夜主持人已经成为YouTube以及他们自己网络上的主要内容,视频片段会出现在潮流标签上,或者出现在人们的主页上。Minhaj也在这里闪耀:爱国者法案(Patriot Act)的YouTube频道有130多万订户,他的视频经常点击量超过100万次。这包括上传到网站的完整剧集。然而,这些视频是否会将人们推到Netflix,并帮助流媒体增加订户,目前还不得而知。Netflix的一切都是为了用户的增长。

这是网飞取消订单的核心困境。即使一个节目是好的或必要的,这也是一个商业交易:这个系列是否带来了新的观众,并阻止其他人离开?那么,《爱国者法案》的取消,并不是对明哈吉节目的评论——客观上是Netflix最好的节目之一。这是对Netflix当前时刻的反思,在这一时刻,流媒体每年在内容上花费185亿美元,在新的方向上涉水,看看有什么吸引人。脱口秀不管用。他们的结局是不可避免的。

  • 发表于 2021-04-18 07:13
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  • 分类:互联网

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