賈斯汀·比伯越來越渴望“美味”在tiktok上走紅

音樂家們都知道，一首曲棍球能讓他們成為明星。但隨著賈斯汀·比伯（Justin Bieber）等主流藝術家試圖操縱他們的單曲，使之成為病毒式的“提克”感覺，試圖強迫某些東西走紅的過程正變得越來越令人畏縮。...

音樂家們都知道，一首曲棍球能讓他們成為明星。但隨著賈斯汀·比伯（Justin Bieber）等主流藝術家試圖操縱他們的單曲，使之成為病毒式的“提克”感覺，試圖強迫某些東西走紅的過程正變得越來越令人畏縮。

比伯在TikTok上做了很多宣傳他的單曲“Yummy”，但是週日晚上一切都變得很順利。昨天，比伯在Instagram上提醒粉絲們，將在TikTok的商業休息時間與Chipotle一起舉辦一場超級碗活動。比伯與蒂克托克的一些知名人士合作，為這位歌手最近的單曲《美味》創作了內容。後來，他將一段TikTok編譯影片上傳到YouTube頻道。

這也不是比伯第一次嘗試用TikTok來提高歌曲的受歡迎程度。他在“Yummy”剛推出時就加入了TikTok，向世界各地青少年的新社交中心做自我介紹，試圖讓他們知道：我有一首新歌。有他赤膊上陣坐在床上的影片，在背景播放時向“美味”點頭；有他赤膊上陣的影片，在床上吃東西的影片，在“美味”播放時；還有比伯在床上撫摸鬍子的影片，在“美味”播放時，但這次是穿著襯衫。

如果說他明目張膽地試圖讓“美味”成為下一條“老城之路”，就像薩蘭·沃普（Saran wrap）一樣透明，那就太輕描淡寫了。以下是《衛報》在《美味佳餚》首次釋出時所寫的內容：

Bieber joined the lipsyncing social network on the day of Yummy’s release, and its chorus seems designed purely for Gen Z-ers in yoga pants to spoon frozen acai into their mouths while miming along to the word “yummy”.

比伯不需要TikTok就能讓“美味”成功。他在Instagram上有超過1.26億的追隨者，在Twitter上有1.08億的追隨者，在YouTube上有5000萬的訂戶。“美味”實際上是成功的保證。《衛報》指出，比伯試圖在應用程式上奪取成功的更大問題是，他吸引的是“在高度複雜、多層次的網際網路文化中成長起來的一代人，他們可以在一英里外發現胡說八道。”Yummy是如此“渴望走紅，幾乎肯定不會。”

TikTok上流行的歌曲為音樂家帶來了巨大的成功。最值得注意的是，Lil Nas X的《老城之路》在成為流行的TikTok歌舞之後，部分地獲得了病毒式的成功。不同的是，Lil Nas X並不打算讓它成為它所做的那樣的現象；這就是TikTok作為一個社群所做的一切。“老城路”足夠吸引人，足夠新鮮，足夠怪異，人們緊緊抓住它。

唱片公司觀察了TikTok如何開創了各種藝術家的事業，並開始與他們的音樂家合作，直接迎合TikTok的需求。比伯試圖找出如何使用他的歌曲來支援TikTok上的影片，而不是像YouTube上那樣依靠歌曲本身成為人們追求的內容。去年12月，Ringer報道稱，TikTok的獨立音樂部門“現在定期與藝術家和名人會面，就如何在平臺上出類拔萃提供建議。”

在名人和音樂家試圖在TikTok上尋找新的觀眾之前，他們是在YouTube上這樣做的。藝術家們透過官方渠道上傳音樂影片和幕後巡演片段。然而，與TikTok不同的是，YouTube更喜歡音樂影片和名人上傳，把它們放在一個易於瀏覽的趨勢列表中。當它’很可能名人們最終會上TikTok’s“給你一頁，” 那裡’有可能很多人都贏了’由於這個演算法，他們看不到他們的影片。

TikTok不是YouTube。藝術家合作伙伴集團（Artist Partner Group）的執行長邁克•卡倫（Mike Caren）告訴《滾石》（Rolling Stone）雜誌，TikTok太過龐大，而且被使用者生成的內容所主導，因此它無法成為一首歌變大的全部原因，但他指出，它肯定會成為幫助一首歌獲得成功的“火中之木”。讓一首歌走紅或成為TikTok上的一刻的最好方法就是擁抱這種怪異。Twitter上的人們指責Bieber使用TikTok僅僅是為了宣傳“美味”，而沒有參與到該應用的折衷影片**的實際文化中。

相比之下，Riverdale的演員都在TikTok上，他們用它來發布TikTo**絲喜歡的模因型別。演員kjapa和Cole Sprouse經常上傳自己表演流行的TikTok迷因或互相做傻臉的影片。他們把精力放在友誼和閒逛上——這些特質讓TikTok成為了一個有趣的平臺，幫助他們開發出感覺自然的內容，進而間接促進了他們的節目。

這不是比伯的問題，但它是事態發展的標誌。當威爾·史密斯、凱文·哈特、德韋恩·約翰遜和湯姆·布雷迪加入這個平臺時，這是TikTok最終進入主流的標誌。比伯是一位著名的音樂家，曾經是世界上不可阻擋的自然力量，他似乎試圖在一款不到兩年的應用程式上對一首歌曲進行反向工程，以獲得病毒式的成功，因為這正是他現在對TikTok事業的重要看法。

可能有用。可能不會。“好吃” 不是嗎’還不是一個巨大的模因。但每當像比伯這樣的音樂家試圖把TikTok作為一個營銷平臺，而不是一個有趣的影片場所時，TikTok就失去了一點怪異。

發表於 2021-04-20 01:11
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分類：網際網路

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