音乐家们都知道，一首曲棍球能让他们成为明星。但随着贾斯汀·比伯（Justin Bieber）等主流艺术家试图操纵他们的单曲，使之成为病毒式的“提克”感觉，试图强迫某些东西走红的过程正变得越来越令人畏缩。

比伯在TikTok上做了很多宣传他的单曲“Yummy”，但是周日晚上一切都变得很顺利。昨天，比伯在Instagram上提醒粉丝们，将在TikTok的商业休息时间与Chipotle一起举办一场超级碗活动。比伯与蒂克托克的一些知名人士合作，为这位歌手最近的单曲《美味》创作了内容。后来，他将一段TikTok编译视频上传到YouTube频道。

这也不是比伯第一次尝试用TikTok来提高歌曲的受欢迎程度。他在“Yummy”刚推出时就加入了TikTok，向世界各地青少年的新社交中心做自我介绍，试图让他们知道：我有一首新歌。有他赤膊上阵坐在床上的视频，在背景播放时向“美味”点头；有他赤膊上阵的视频，在床上吃东西的视频，在“美味”播放时；还有比伯在床上抚摸胡子的视频，在“美味”播放时，但这次是穿着衬衫。

如果说他明目张胆地试图让“美味”成为下一条“老城之路”，就像萨兰·沃普（Saran wrap）一样透明，那就太轻描淡写了。以下是《卫报》在《美味佳肴》首次发布时所写的内容：

Bieber joined the lipsyncing social network on the day of Yummy’s release, and its chorus seems designed purely for Gen Z-ers in yoga pants to spoon frozen acai into their mouths while miming along to the word “yummy”.

比伯不需要TikTok就能让“美味”成功。他在Instagram上有超过1.26亿的追随者，在Twitter上有1.08亿的追随者，在YouTube上有5000万的订户。“美味”实际上是成功的保证。《卫报》指出，比伯试图在应用程序上夺取成功的更大问题是，他吸引的是“在高度复杂、多层次的互联网文化中成长起来的一代人，他们可以在一英里外发现胡说八道。”Yummy是如此“渴望走红，几乎肯定不会。”

TikTok上流行的歌曲为音乐家带来了巨大的成功。最值得注意的是，Lil Nas X的《老城之路》在成为流行的TikTok歌舞之后，部分地获得了病毒式的成功。不同的是，Lil Nas X并不打算让它成为它所做的那样的现象；这就是TikTok作为一个社区所做的一切。“老城路”足够吸引人，足够新鲜，足够怪异，人们紧紧抓住它。

唱片公司观察了TikTok如何开创了各种艺术家的事业，并开始与他们的音乐家合作，直接迎合TikTok的需求。比伯试图找出如何使用他的歌曲来支持TikTok上的视频，而不是像YouTube上那样依靠歌曲本身成为人们追求的内容。去年12月，Ringer报道称，TikTok的独立音乐部门“现在定期与艺术家和名人会面，就如何在平台上出类拔萃提供建议。”

在名人和音乐家试图在TikTok上寻找新的观众之前，他们是在YouTube上这样做的。艺术家们通过官方渠道上传音乐视频和幕后巡演片段。然而，与TikTok不同的是，YouTube更喜欢音乐视频和名人上传，把它们放在一个易于浏览的趋势列表中。当它’很可能名人们最终会上TikTok’s“给你一页，” 那里’有可能很多人都赢了’由于这个算法，他们看不到他们的视频。

TikTok不是YouTube。艺术家合作伙伴集团（Artist Partner Group）的首席执行官迈克•卡伦（Mike Caren）告诉《滚石》（Rolling Stone）杂志，TikTok太过庞大，而且被用户生成的内容所主导，因此它无法成为一首歌变大的全部原因，但他指出，它肯定会成为帮助一首歌获得成功的“火中之木”。让一首歌走红或成为TikTok上的一刻的最好方法就是拥抱这种怪异。Twitter上的人们指责Bieber使用TikTok仅仅是为了宣传“美味”，而没有参与到该应用的折衷视频**的实际文化中。

相比之下，Riverdale的演员都在TikTok上，他们用它来发布TikTo**丝喜欢的模因类型。演员kjapa和Cole Sprouse经常上传自己表演流行的TikTok迷因或互相做傻脸的视频。他们把精力放在友谊和闲逛上——这些特质让TikTok成为了一个有趣的平台，帮助他们开发出感觉自然的内容，进而间接促进了他们的节目。

这不是比伯的问题，但它是事态发展的标志。当威尔·史密斯、凯文·哈特、德韦恩·约翰逊和汤姆·布雷迪加入这个平台时，这是TikTok最终进入主流的标志。比伯是一位著名的音乐家，曾经是世界上不可阻挡的自然力量，他似乎试图在一款不到两年的应用程序上对一首歌曲进行反向工程，以获得病毒式的成功，因为这正是他现在对TikTok事业的重要看法。

可能有用。可能不会。“好吃” 不是吗’还不是一个巨大的模因。但每当像比伯这样的音乐家试图把TikTok作为一个营销平台，而不是一个有趣的视频场所时，TikTok就失去了一点怪异。