youtube是移動流媒體大戰的領跑者，它甚至還差得遠
有一個有趣的數字值得思考：2019年，YouTube佔據了人們在**上觀看前五大娛樂應用程式總時間的70%。這也是這些應用中唯一一個不針對中國的應用（以安卓**為例，安卓**佔全球**使用量的75%），而谷歌甚至沒有在中國運營。
AppAnnie最新報告的資料顯示了YouTube在移動領域的領先優勢——更多的人在移動領域花費時間，尤其是青少年和年輕人。這是Netflix、WarnerMedia、NBCUniversal和迪士尼等公司必須考慮的問題，因為它們不僅要爭奪最佳內容，還要爭奪人們的注意力。
AppAnnie移動分析師Lexi Sydow在一份最新報告中寫道：“YouTube佔據了前五大流媒體應用70%的時間，這證明了它在新的影片流媒體平臺加速發展中仍然佔有重要地位，尤其是它是市場的早期先鋒。”。
它’認識到YouTube和Netflix做不同的事情是很重要的。YouTube是一個使用者生成內容的平臺，它依賴於廣告收入和創作者基礎；Netflix是一種訂閱服務，投資數十億美元用於指令碼和非指令碼娛樂。隨著越來越多基於訂閱的流媒體服務（Disney Plus、HBO Max）、基於廣告的流媒體服務（Pluto TV）和免費影片應用（TikTok）進入市場，彼此之間的競爭歸根結底是誰能抓到人’我們的注意力最集中。網飛公司’他的競爭不是’不僅僅是迪斯尼或華納傳媒，它們提供類似的內容；它’谷歌也是如此。
“我們確實在想，在時間的充裕中，‘我們能像YouTube一樣大嗎？Netflix執行長裡德•黑斯廷斯（Reed Hastings）在2019年7月表示。“YouTube的瀏覽時間大約是我們的7倍，而且是一項驚人的服務。當然，這是免費的。所以真正的問題是，我們能不能**出足夠的內容，讓人們願意付費？”
麻省理工學院（MIT）2019年的一份報告顯示，花在YouTube和頻繁訪問該網站上的時間大大超過了花在其他流行的流媒體移動應用上的時間——最明顯的是Netflix。網路裝置公司Sandvine 2019年的一份報告還指出，YouTube佔全球所有下游移動網際網路流量的37%。儘管Netflix在全球範圍內不斷增長，並在特定地區（巴西、韓國、法國、德國）的娛樂領域佔據主導地位，但人們在**上使用Netflix等流媒體服務的時間仍在減少；然而，他們在**上使用Netflix等應用的時間也在增加TikTok和YouTube。
其中一部分與人們如何使用YouTube有關。它的影片比Netflix或Hulu上的短，但比不上社交應用程式上的短，這些社交應用程式包括TikTok和Instagram等影片內容。YouTube也是免費的，所以訪問門檻要低得多。由於YouTube依賴於使用者群的內容，每分鐘上傳的內容高達500小時，因此每個國家的人們都可以觀看到似乎永無止境的本地影片。YouTube可以比Netflix更快、更方便地為全球觀眾服務。
與Netflix相比，YouTube還有另一個優勢：音樂流媒體。AppAnnie指出，YouTube音樂在2017年12月至2019年12月期間出現了巨大增長。谷歌（Google）執行長皮查伊（sundarpichai）在最近一次與投資者的電話會議上吹捧了這一增長，指出這項服務已經吸引了1500萬用戶。Sydow寫道，YouTube和YouTube音樂的交叉有助於讓人們留在YouTube的生態系統中，並增加人們在這個平臺上的時間。
其他應用程式（尤其是TikTok）的人氣飆升並沒有損害YouTube，但卻給Netflix帶來了一點衝擊。由中國公司ByteDance建立的社交媒體應用程式TikTok在過去兩年中實現了三位數的增長。最值得注意的是，AppAnnie報道說，它可能是從Netflix身上抽時間的一個因素。Sydow寫道，TikTok的增長意味著“影片流媒體領域的競爭正在升溫，不僅傳統公司推出獨立的流媒體服務，社交媒體公司也在開闢新的移動優先消費途徑。”同樣，與YouTube一樣，TikTok也具有****的優勢。
所有這些資料都再次表明，YouTube是線上影片領域的巨頭，壟斷了很多人們觀看的內容。然而，它也提出了一個關於像Quibi這樣的流媒體服務的有趣問題。Jeffrey Katzenberg和Meg Whitman的流媒體應用程式試圖控制人們花更多時間在**上看東西和迎合移動消費。Quibi系列將比YouTube或TikTok上的影片有更高的**價值，它們的播放時間將在4到10分鐘之間，比Netflix和Disney Plus要短得多。我們的目標不是與世界上的Netflix競爭，而是為那些希望在**上獲得比現在更傳統的簡短娛樂的觀眾提供服務。
它是否有效還需要時間來觀察。顯而易見的是，越來越多的人在**上看東西，隨著越來越多迎合**觀看的應用進入這一領域，競爭將更加激烈。Netflix、YouTube和Quibi正在**不同的東西，但它們都在爭奪你的注意力，這才是真正的戰爭所在。
- 發表於 2021-04-20 04:33
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- 分類：網際網路
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