網際網路是一個每個人都會遇到其他人的地方。它是十億種不同的微觀和巨集觀文化的場所；它是一個你可以找到你想要的任何東西的空間，前提是人類已經找到了它；它是我們物種歷史的一個奇怪的臨時儲存庫，當伺服器的燈最終熄滅時，它就會結束。

從歷史的角度來說，這也是非常新的。全球資訊網於1991年8月首次向公眾開放，僅29年前。因為這是一種新技術，一種讓人感到新奇和變革的公共廣場，事物變得無法無天，人們開始無法無天，就好像網路是一個超越親社會規範的地方。今天，這種情況已經發生了一些變化，如果僅僅因為現在大多數人上網都很容易：2018年，69.6%的美國人擁有智慧**，這是大多數人上網的方式。

另一個原因是Facebook執行長馬克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）對實名制網際網路的推崇，因為真人更容易賣給廣告商，而且匿名會滋生毒害。（當然，關於化名的討論較少：只要在網上有一個持久的身份，你就可以獲得同樣的社會福利。儘管如此，舊的自相殘殺和火焰之戰的遺跡時不時地冒出來，一般來說，最不可能的人和品牌都集中在十字準星上。

最新的受害者是約克郡茶，一種比凈茶老14年的紅茶混合物，目前是英國最暢銷的紅茶。上週，鮑裡斯·約翰遜的財政大臣瑞希·蘇納克（Rishi Sunak）在推特（Twitter）上釋出了一張自己的照片，照片上有一大包約克郡茶葉袋。

這條推特引發了人們對約克郡茶葉公司的憤怒，該公司既沒有上演這張照片，也沒有涉及任何財務問題。該公司當天晚些時候在一條被刪除後的推文中寫道：“與我們無關——各種政治派別的人都喜歡我們的啤酒。”。“另外，我們不可能在週五下午故意捲入推特風暴。快到家了！憤怒的推特持續了整個週末，這迫使該品牌在推特上異常坦率地呼籲禮貌和友善。

這是一個來自茶葉品牌的非常好的感悟：別忘了使用者名稱背後有人，那些人也有感情。即使是不要臉的賬戶，也是由那些看起來、思考、有感覺能力的人管理的，就像你一樣。

然而，問題是這並不重要。每個人都知道在一個憤怒的帖子的接收端有一個人，這就是為什麼帖子首先被髮送的原因。他們註定要受傷。但除了傷害，他們的重點是羞恥感——因為羞恥感似乎是改變別人行為的有效方式。歷史上，羞辱一直被用作執行社群標準的一種明顯方式。

正如情感歷史學家彼得N.斯坦恩斯（Peter N.Stearns）在其著作《羞恥：簡史》（Shame:A Brief History）中所寫：“從古埃及開始，各種各樣令人印象深刻的地區，展示了那些行為不端的人，從沒有上過課的淘氣學生到被指控在某種形式的公共股票中通姦的成年人，在那裡幾個小時，哪怕是幾天，公眾也會走過來表達他們的厭惡即便如此，他寫道，由於羞恥感的力量，一些人要麼想辦法被歡迎回到他們的社群，要麼就從一開始就避免羞恥感。

在Twitter上公開羞辱的問題是，Twitter根本不是一個社群，約克郡茶公司也經歷過這種情況。這是一個雜亂的隨機群體，形成和變形不可預測，涵蓋了從Juggalos到JNCO愛好者的每一個人。它的上下文和社群自由的性質意味著Twitter的羞辱通常是沒有成效的；它使大多數目標都在挖他們的腳跟。

所以讓我們’讓我們後退一下。蘇納克的這一看似無傷大雅的職位之所以引起爭議，首先是因為約克的財政大臣/議員是保守黨人和脫歐主義者。作為現任首相約翰遜任命的人選，蘇納克有望幫助推動英國和歐洲其他國家支援英國’美國退出歐盟。作為一個美國人’有興趣看什麼’在眾所周知的池塘裡發生了這樣的事情：從遠處看一場文化戰爭會讓問題和欺騙看起來相對容易分析。

顯然，事實並非如此。很少有文化戰爭是關於產生戰爭的物質考慮，因為它們主要是關於感情的。英國脫歐的投票與其說是對國家醫療服務的資助，不如說是對一個太陽永遠不會落山的帝國的懷舊。（目前美國民主黨總統候選人初選也在上演同樣的動態，一旦確定候選人，我們將認真開始選舉季，這種動態將再次上演。退一步說，特朗普和他的政黨最為懷舊。）

那麼，網路上對約克郡茶的敵意，可以解讀為對英國脫歐感到憤怒的人發洩或表達對權貴不利意見的一種方式。這也是****文化的一個癥狀，它把一個人的個性與他們購買和消費的東西混為一談——這本身就成了永無止境的文化戰爭的預兆。如果你喜歡[**東西]，你可能會相信[**信念]，對吧？（亞馬遜上也是如此）隨著社會政治兩極分化的加劇，預測力也隨之增強：你買這個品牌是因為它代表了這個東西。

由於網際網路是一個反饋迴路，這些趨勢開始比以往任何時候都發生得更快。一個讓人感覺特別奇怪的例子是，在alt-right/alt-light中，人們用“OK”手勢向白人至上的方向眨眼示意——因為4chan上的海報認為這是一個很好的控制libs的方法。這意味著，最終，它會同時成為這兩樣東西。

很自然，我們又回到了茶的話題。茶不難找到，現在也不難了。但它是全球化的原始標誌。為了這些珍貴的樹葉，已經打了不止一場戰爭，它的貿易已經開啟了邊界。如果沒有1773年的《茶葉法案》，波士頓茶黨就不會成立，該法案旨在透過授予英國東印度公司從英國向北美免稅出口茶葉的權利，阻止茶葉走私到美國——根據《湯森法案》，殖民者仍需對其納稅。當然，這場衝突引發了美國革命。

上週末，約克郡茶發現自己處於一個完全現代現象的中心：它的品牌在不經意間與許多人不喜歡的政治聯絡在一起；一群人在推特上形成，他們通常不會團結在一起，但對英國脫歐有著相同的感受；憤怒的帖子被髮到了微博上，以此來羞辱品牌，讓其說出符合集團觀點的話；衝突蔓延開來；現在你來了。

不管怎樣，今天早上，總理蘇納克又釋出了一條關於茶的微博。

他似乎吸取了教訓，儘管我仍然認為他沒有抓住要點（即使他沒有深陷其中），那就是：你不能逃避政治，因為現在政治就是一切。騙人的是，這並不重要，決定我們生活形態的政策根本就不重要。在一個不平等日益嚴重的時代，人們開始意識到我們使用權力的方式很重要，而網際網路恰好是最好的地方。