spotify將利用它所知道的關於你的一切來定位播客廣告

Spotify將開始利用其豐富的使用者資料在其獨家播客中播放有針對性的廣告。有針對性的廣告仍然是播客的新陣地，而這一宣佈使Spotify有可能超越自己的節目，開始在其他網路的內容中投放廣告。如果Spotify流行起來，它可能會成為一個成熟的播客廣告網路。...

Spotify將開始利用其豐富的使用者資料在其獨家播客中播放有針對性的廣告。有針對性的廣告仍然是播客的新陣地，而這一宣佈使Spotify有可能超越自己的節目，開始在其他網路的內容中投放廣告。如果Spotify流行起來，它可能會成為一個成熟的播客廣告網路。

Spotify稱，藉助流媒體廣告**技術，它將開始在其節目中實時**廣告，這取決於它對使用者的瞭解，比如使用者的位置、使用的裝置型別和年齡，類似於更廣泛的網路運作方式。Spotify已經在其業務的音樂方面自動化了動態廣告**，現在它正在擴充套件和改進播客技術。

這意味著，如果你和我聽的是同一個Spotify獨家播客，我們可能會收到不同的廣告，因為我們有不同的興趣、年齡、性別和地點等。使用Spotify定向廣告的品牌也將收到比典型播客廣告更詳細的資料，包括聽眾聽到廣告的次數、廣告的覆蓋範圍和匿名觀眾洞察。

Spotify在一個獨特的地方完成了這個壯舉。它比其他大多數播客播放器更瞭解自己的使用者，部分原因是它的註冊過程，也因為它瞭解使用者的音樂品味。它還主要是流式播放播客，而不是讓使用者下載，這是播客傳統工作方式的一個重大區別，使公司能夠在人們收聽時**廣告，並跟蹤他們正在收聽的內容。然而，當有人下載一集而不是流式播放時，這項技術就行不通了，因為需要一個實時伺服器連線來做出實時廣告**的決定。

但Spotify表示，它並不擔心人們下載的內容超過流媒體。Spotify副總裁兼全球廣告業務和平臺主管Jay Richman表示，“很少有客戶”真正下載劇集。在這些“少數”情況下，Spotify將依賴於它已經使用的廣告技術，這依賴於預先確定的廣告（就我個人而言，每當我計劃飛行時，我都會下載節目，我想象其他人也會這樣做）

Veritone One的播客和影響者營銷高階副總裁Stephen Smyk說，目前，播客廣告商依靠各種各樣的技術來確定他們想在哪裡做廣告。Smyk的團隊找出廣告商想要達到的目標，比如更多的銷售或品牌知名度，並圍繞這個目標做出決策。一般來說，團隊透過與節目創作者聊天瞭解特定節目的觀眾群。在某些情況下，這些創作者的資料來自觀眾調查，有時還來自Spotify自己的播客儀錶盤，任何人只要把自己的節目放到這個平臺上，都可以使用這個儀錶盤。與此同時，廣告商透過跟蹤有多少人訪問了獨特的網址、使用了促銷程式碼，甚至在社交媒體上談論了一則廣告來衡量成功與否。這是一個混亂的系統，沒有網路橫幅技術那麼精簡和複雜，但它已經支撐了播客業務多年，預計到2021年將達到10億美元的年收入。

不過，許多公司都認為需要更好的廣告技術。其他播客行業參與者也試圖使播客廣告更加標準化和透明。例如，NPR推出了RAD技術，該技術承諾告訴廣告商他們的廣告何時真正被聽到，而不是被跳過，儘管目前還不清楚這一舉措進展如何，因為它似乎很難被採納。互動廣告局也釋出了關於廣告的指導方針，定義了什麼是下載，例如，創作者、主機提供商和品牌都使用相同的語言。

雖然正在取得進展，但與瞭解特定使用者的所有資訊的網路廣告技術相比，播客行業仍然很原始。儘管如此，podcast聽眾的資料大多是保密的，這一事實還是值得一提的。播客是敏感的收聽資料-話題可能是利基和透露-所以使用者可能會有隱私問題，他們消費的東西將如何虹吸回品牌，甚至匿名。當被問及這個問題時，Richman說Spotify非常重視隱私，特別是因為它的總部在一家歐洲公司，並且受到GDPR等更嚴格的隱私規則的約束。他還表示，使用者可以選擇退出資料定位。

Spotify明確表示，播客是一個具有巨大增長潛力的領域。該公司去年投資了多家播客初創公司，建立了一個獨家節目目錄，與音樂業務不同的是，Spotify不必每次有人聽這些節目時都支付標簽費。Spotify只需支付**播客集的前期費用，而播客集通常**成本相對較低，然後它就可以繼續從後臺目錄中賺錢。（高階使用者也會聽到播客廣告，這與他們聽音樂時不同。）

提供比市場上任何人都更全面、更具洞察力的廣告技術，使Spotify處於一個主要優勢，並可能導致其他播客網路失去業務，至少在他們簽約成為Spotify獨家廣告之前是如此。為什麼不在你能得到廣告最大保證的地方做廣告呢’她成功了嗎？Spotify還暗示將採用這項技術，並將其應用於其獨家節目之外。“這隻是個開始，” Spotify首席內容官Dawn Ostroff說。那是真的’這家公司有可能與Midroll等大型廣告網路合作，為其他節目銷售廣告，並分享收入。不管怎樣，Spotify都將自己定位為播客世界的中心，從聽眾到創作者到廣告商，每個人都必須面對這個事實。