撲通一聲。一堆色彩鮮艷的書頁落在門口臺階上,很容易就重了一磅或更多。稱之為“報紙”實際上似乎並不公平。
這是一個久經考驗的傳統
對於數以百萬計的美國人來說,感恩節版的本地抹布的到來是一個久經考驗的傳統——一本規劃第二天黑色星期五策略的名副其實的聖經,裡面堆滿了幾十家實體零售商的廣告、傳單和小目錄,令人歡笑。沃爾瑪的大螢幕電視有多便宜?廣播棚的門衛是什麼?我們是不是應該先去科爾家買一個9.99美元的罐子?我們必須凌晨4點起床,忍受這種瘋狂嗎?
當然,感謝Kindle、iPad和PC——幾乎所有可以連線到網際網路的東西——印刷報紙的日子屈指可數已不是祕密。從《****》到《新奧爾良時報》,從《皮卡尤恩日報》到《最小社群日報》,印刷品的發行量都在下降;出版商正尋求數字化,盡可能地削減開支。感恩節版,有時比一般工作日的報紙大上百頁,似乎已經岌岌可危。
不過,剛剛登上我家門廊的《底特律新聞》卻講述了一個截然不同的故事。它很大。
“我們通常的銷量是‘正常’週四銷量的兩到三倍。”
“我們有41個插頁。。。“我們的頁數,包括那些超過425頁的插頁,”Bend Bulletin感恩節報紙的西部傳播運營總監Keith Foutz說我們通常會賣出兩到三倍於“正常”星期四的報紙。“根據俄勒岡州報紙出版商協會的資料,這將使今天的總發行量在55000到82000之間——對於一個擁有大約80000居民的城市來說,這並不壞。
弗吉尼亞日報社廣告業務經理比利·托勒(Billy Towler)也講了一個類似的故事:“我們2012年的廣告投放總量比去年有所上升。”與去年相比,今年新增的廣告商有所增加。“媒體報道了漢普頓路,該州東部地區包括諾福克和弗吉尼亞海灘。
很明顯,一期充斥著廣告的雜誌(因此,廣告費)不足以拯救一個垂死的品種。毫無疑問,在過去幾天裡,你已經看到數以百計的網路廣告、促銷電子郵件和線上零售商的交易提醒——事實上,根據comScore的資料,所謂的“網路星期一”網路購物盛會已經超越了“黑色星期五”,去年的收入達到4.35億美元。電子產品巨頭百思買(bestbuy)是感恩節版的中流砥柱,面對亞馬遜(Amazon)的激烈競爭和大幅打折(更不用說我們穿睡衣購物的集體願望),百思買正努力保持相關性。
就目前而言,黑色星期五仍然是一件非常重要的事情
但就目前而言,黑色星期五仍然是一件非常重要的事情,你的家庭成員(也可能是你)很有可能正在制定他們的計劃,在晚上某個不虔誠的時刻遊說你鎮上的購物區。他們可能在用一捆又大又重又笨重的發臭的臟紙。幾十年或幾個世紀後,當展覽最終取代了美國最後一份印刷報紙時,如果我們敬愛的感恩節版是最後一份,不要感到驚訝。
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