foursquare的下一個時代從今天開始

5月中旬，Foursquare決定將自己分成兩個。上半部分是Swarm，一個應用程式，它可以讓你在附近找到朋友並登記。下半年是即將推出的Foursquare 8.0，這是對公司現有應用程式的全面重新設計，至今仍被保密。幾周後就開始了。用CEO丹尼斯·克勞利的話說，新的Foursquare是他一直想構建的應用程式——一個探索應用程式，不受以前佔據中心地位的登記手續的阻礙。現在我們終於看到它的樣子了。...

新的Foursquare將這項服務的商標“綠色”換成了“粉色”（“西瓜”），並拋棄了其著名的彈跳球標誌，換成了鮮艷的“F”旗。Foursquare的新文字標記是大膽的和成熟的，而不是一個好玩的塗鴉。公司看起來一點也不像以前，這就是重點。與全世界對公司的成見作鬥爭，似乎和與Yelp和Google作鬥爭一樣重要。

克勞利說：“簽到的故事主導了品牌和使用者體驗。”我們會聽到人們說'我不知道我可以用這個應用程式來搜尋地方'。'所以，新的Foursquare把個性化放在了前面和中心。每一款專為你定製的新應用，比如你最喜歡的食物在附近的地方供應，都以粉色突出。克勞利將Foursquare的超上下文推薦稱為“超級大國”，這是近年來Foursquare內部日益突出的主題。克勞利一再重申，Foursquare應該可以幫助你看穿牆壁，並立即在世界各地的城市找到最好的地方。

“簽到故事主導了品牌和使用者體驗。”

在早期的頭腦風暴會議上，公司嘗試了地球儀、放大鏡和其他代表公司探索的符號。超過25個不同的四方圖示在公司的許多員工的主螢幕上旋轉，這是一系列的a/B測試，看看什麼感覺是對的。但最終，公司還是圍繞著克勞利的“超級”願景奮起直追。新的Foursquare圖示的塊狀粉色“F”是克勞利的超級英雄徽章，就像它是一面旗幟或定位別針一樣。然而，克勞利的應用程式並沒有拯救世界，反而可能會幫助你在SoHo找到最好的soba。

Foursquare希望它的新設計能使這項服務的優勢更加明顯，並提供更多的實驗空間。”克勞利說：“現有的Foursquare版本沒有足夠的空間讓我們靈活處理所有我們想做的事情。”在管理工具和內部Foursquare檢視中有太多的東西被鎖起來了。在今天的釋出會上，Foursquare還調侃了它的新應用程式的一些功能，其中之一是一個廣告牌式的“最受歡迎”模組，使用者可以看到附近哪些地方現在最熱門。多虧了仍在登記的使用者，Foursquare可能是唯一一家能夠如此精確地追蹤未來地點的公司。但克勞利認為，即使沒有簽入，Foursquare獨特的“Pilgrim”定位引擎也比任何其他應用程式都能更好地將你固定在特定的地點。

儘管Swarm的許多使用者評論都令人失望——截至本文撰寫之時，這款應用在應用商店中的評級為1.5星——但營運長傑夫·格盧克（Jeff Glueck）表示，當前使用者的登入量比以往任何時候都要多。”“人們使用Foursquare和Swarm的效果更好，”他說根據我們的資料，他們更多地在Swarm上登記，並且更多地使用Foursquare進行探索。Glueck強調說，Foursquare的使用者中有非常少數的人反對該公司的改變，因為Foursquare不僅將簽到功能移出了Foursquare，而且在很大程度上取消了市長職位和該應用程式與朋友競爭簽到的積分系統。Foursquare在Swarm中添加了一些這樣的功能。

<**all>Foursquare's new venue pages include a Swarm button to let you check in (if you have the app installed)</**all>

Foursquare承認，它本可以更好地管理預期，並將兩個應用程式的釋出時間安排得更近，這樣使用者就不會感到困惑了。”這不是一個錯誤。克勞利說：“以前沒有人嘗試過像這樣進行分拆，但我認為沒有真正完美的方法。”在接下來的幾周裡，公司計劃在徹底取消Foursquare的簽到之前，將所有使用者推到Swarm上。Foursquare和Swarm將很快包含兩個獨立的好友列表，這將是它必須溝通的另一個重大變化。Foursquare可以讓你跟蹤你喜歡的人和品味者，而Swarm可以讓你選擇你想和誰分享你的大致位置，這可能是一個小得多的群體。這一區別完美地說明瞭為什麼Foursquare作為一個包含兩個通常獨立的實用程式的應用程式而掙扎。

一年前，關於Foursquare士氣再創新低的傳言不絕於耳。該公司的兩個重點，登記和當地的建議，似乎沒完沒了的分歧。只有5%的使用者在每次開啟Foursquare時都這麼做。今天，Foursquare得到了它一直想要的新的開始——一個讓自己看起來與眾不同的機會，一個在人們的生活中扮演一個而不是兩個重要新角色的機會。克勞利和公司打賭，透過他們的兩個新應用程式，人們最終會明白Foursquare到底是乾什麼用的。