facebook如何改變選舉日

如果你今天使用過Facebook，你可能已經看到了：在你的新聞提要頂部有一個大大的紅白藍相間的選舉按鈕。在Facebook內部，它被稱為選民擴音器，今年，該公司將向每個18歲以上的美國公民推出。不過，儘管“走出去投票”的努力通常被視為不帶政治色彩，但在今天的選舉前夕，Facebook的這一計劃卻引發了令人驚訝的爭議。...

從上週五開始，瓊斯媽媽對擴音器背後的技術進行了獨家調查。由於一些軟體缺陷，2012年的擴音器一直不穩定，最終沒有普及到所有人。與此同時，Facebook還進行了另一個newsfeed實驗，透過問卷調查的方式，讓新聞故事在演算法上得到提升，讓某些使用者看看它是否提高了公民參與度。在這兩種情況下，凈影響應該是更多的選民，但這兩種情況的結合引發了對Facebook選民努力潛在政治影響的批評。如果這一推動讓更多的民主黨人而不是共和黨人參加投票，從而改變了搖擺不定的選舉的平衡呢？如果這種力量最終被出租作為Facebook廣告目標的一部分呢？我們是否進入了下一個社會網路化競選的時代？

“這些資訊直接影響了……現實世界的投票行為。”

Facebook則堅持說，它只想讓人們參與投票。”“我們的努力是中立的，”一位公司發言人說，“雖然我們鼓勵任何和所有候選人、團體和選民使用我們的平臺參與選舉，但作為一家公司，我們沒有以試圖影響人們投票方式的方式使用我們的產品。”自2008年以來，擴音器按鈕就出現在美國選舉中，以及印度、巴西和印度尼西亞的全國選舉，但由於之前無法預測的演算法的修正，這是該公司首次確定自己在網路上達到了每個投票年齡段的人。

新聞提要實驗更為敏感。今年夏天，Facebook因為在心理學實驗中改變使用者反饋而招致批評，並最終實施了新的研究指導方針。該公司表示，2012年的實驗與新的指導方針是一致的，並將於今年晚些時候公佈，但Facebook強調，它並沒有增加任何黨派資訊，只是增加一般的新聞內容。儘管如此，當加州大學聖地亞哥分校的研究人員在2010年的選舉期間進行了一項類似的研究時，他們發現輕微的社會推動會產生很大的影響。在透過Facebook傳送隨機資訊後，“結果顯示，（ed）這些資訊直接影響了數百萬人的政治自我表達、資訊尋求和現實世界的投票行為。”

換句話說，Facebook已經是一個強大的政治工具，然而它最終被使用。這本身並不令人驚訝——有數百項政治科學研究，探討社會關係在投票行為中的重要性，但它表明這個平臺本身正在成為一種新的政治力量。很容易想象，Facebook的推廣對於競選活動和市政廳會議或電視廣告一樣重要，這會更民主還是更少？如果評論家們似乎很擔心，可能是因為現在還為時過早。