snapchat想創立一家音樂品牌，直到業務受阻
Snapchat應該是一個完美的音樂適合。它達到了標簽感興趣的年輕時尚人口，其短暫的快照使盜版成為一個不可忽視的問題，而公司的LA起源使其成為行業的自然切入點。公司已經嘗試在促銷快照中推廣特定的樂隊；唯一的問題是如何把它變成一個企業。
Snapchat考慮創辦一家音樂公司
洩露的電子郵件顯示，Snapchat執行長埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）考慮了一系列將音樂整合到Snapchat中的想法，包括創辦一家音樂品牌，並利用該應用程式推廣新秀。但目前尚不清楚這些專案如何融入到當前的產品中，洩露的電子郵件也顯示Snapchat與音樂行業之間存在脫節，這給目前設想的專案帶來了重大問題。
這些電子郵件來自索尼影業執行長邁克爾·林頓，他也是Snapchat董事會的一名投資者和成員(Snapchat拒絕就洩密事件置評。）今年初夏的訊息顯示，藉助林頓豐富的行業人脈，明鏡與索尼音樂高管和拉里德（LA Reid）等業內知名人士舉行了會議。Spiegel公開地思考了創辦一家音樂品牌的好處，這將使Snapchat能夠從其推廣的行為中獲得一些經濟利益。唯一缺失的是一項音樂服務——銷售音樂Snapchat的人正在為其**轟動。Spiegel對自己的音樂服務非常謹慎，所以他開始尋找一個合作伙伴，在Snapchat的發展計劃中扮演一個角色。
“我認為，對於他們來說，以這種特殊姿態與許多優質影片合作伙伴簽約將是一個挑戰。”
今年7月，明鏡寫信給林頓，希望向Vevo高管介紹情況。”我們正在研發一種新產品，我認為Vevo會是一個非常適合的產品，”他告訴林頓。但到了8月，這筆交易似乎已經破裂。Vevo執行長裡約卡萊夫回信林頓說，這筆交易已經遇到了障礙，這似乎超出了Snapchat將與Vevo分享的廣告收入。”他們想要40%的總收入，這對我們來說是不可行的，”卡拉夫寫道我們已經提出了其他的百分比份額，但都被拒絕了，“總之，Snapchat正在推動一個艱難的交易，並且願意等待音樂影片服務的到來。”“不要要求你做任何事情，”卡拉夫繼續說，“只要保持你的評價，我認為他們將面臨挑戰，以這種特殊的立場簽下許多優質影片合作伙伴。”
“我們會賠錢的。”
最大的問題是音樂產業的經濟狀況和科技界的經濟狀況有著天壤之別。對於應用商店或YouTube這樣的平臺來說，40%的收入份額並非聞所未聞，YouTube通常佔據45%的廣告收入。Vevo本身必須與藝術家和唱片公司分享收入，並因此與YouTube達成了一項特別協議。相比之下，Snapchat的提議顯得不太可能。”一位Vevo高管在一封電子郵件中表示：“我們會賠錢的。”他直截了當地接受了Snapchat的提議如前所述，我們的利潤率面臨相當大的挑戰。”
結果不僅與Vevo陷入了僵局，整個行業也陷入了僵局。iTunes和谷歌音樂等服務與Vevo處於同一位置，沒有利潤空間來滿足Snapchat的野心。如果Snapchat讓步，將收入份額降低到音樂行業的標準，它可能會發現結果太微薄，無法打動有軟體意識的科技投資者。其結果是僵持不下，Snapchat預計利潤率將與YouTube等平臺持平，業界將Snapchat視為又一個營銷渠道。只要雙方都不讓步，我們就不太可能很快看到合作關係。
- 發表於 2021-04-28 09:43
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- 分類：網際網路
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