唱片業註定要失敗。我們知道，他們也知道，在這一點上，這就像是一個血約。我們對這位工作中的音樂家僅靠專輯銷售維生的殘存幻想早已破滅，留給我們的只有這個定義不清的時代：公司贊助、無休止的巡演、VEVO和36美分的Spotify支票。還記得Blockbuster最後一站的時候嗎，海報、雕像和葡萄乾佔據了一個曾經屬於電影出租的樓層空間？這就是每當尼基·米納吉在音樂錄影帶中按下播放節拍藥丸時我的感覺。

透過這一切，SXSW已經發出了光芒；終端業務中持續不斷的、尖銳的樂觀之光。大約五年前，有一個繁榮時期，當時Mountain Dew和Doritos為Wavves/Best Coast合資公司提供資金，每個人都得到了報酬。但這些興趣現在已經在維加斯消失了，EDM**人的口袋裡裝著一堆東西，他們從來沒有，也永遠不會，只需要一個SoundCloud賬戶來保持相關性。SXSW仍然站著，但它現在才意識到它的腿不見了。謙虛的老鼠，霍齊爾，可愛的死亡出租車，肯德里克拉馬爾，芒福德和兒子，所有毫無疑問的“重要”的行為誰已經在流行文化的標誌，並有新專輯出來，正在跳過。代替他們，SXSW聘請Snoop Dogg作為主講人。2015年。今年可能是我們終於承認自己迷路的一年。

SXSW：終端業務中持續不斷的、尖銳的樂觀情緒

你總是可以透過穿上善意但最終是空洞的SXSW音樂面板的西裝來瞭解當前行業的氣質。通常我會跳過這些，更喜歡用***和嗡嗡聲來洗去節日裡更邪惡的傾向。但是，隨著今年的截斷陣容和日益恐慌的商業基礎，我決定試一試這些講座。除了書名之外，我沒有做太多的背景研究，我更喜歡聽上去最無釐頭、最憤世嫉俗、最讓人心痛的東西。SXSW最差的面板知道他們正面臨被遺忘嗎？我們能在查克海德的土地上學到什麼嗎？我沒有抱希望。

“2015年音樂科技最熱門的七大趨勢”

萬豪酒店的宴會廳是什麼，它們能很好地討論整合營銷？在這個廢棄的面板列表上，我們的演講者，所有在Facebook、Vevo、Pandora和各種風險投資公司中蹦蹦亂跳的白人，在一個疊滿米色地毯的套間裡，在幾十臺嬉戲式的iPad的平靜燈光下，展開了一場疲憊的討論。啊，是的，這就是我在找的。

這就是我要找的地獄

這場對話最終並沒有圍繞所謂的“7大最熱門趨勢”展開，而是圍繞著同樣無法解決的問題展開，即流媒體收入和實體銷售下滑。但潘多拉創始投資者、沃爾登風險投資公司（waldenventurecapital）董事總經理拉里•馬庫斯（Larry Marcus）在15分鐘的時間裡說出了本週最難聽的事實他說：“直播節目約佔藝術家平均收入的65%實體產品，我的意思是專輯和****，都不到他們總收入的10%。它從懸崖上掉了下來，再也回不來了。”

房間裡真的很冷，談話很快就被引向了阿曼達·帕爾默在帕特倫的所作所為。我想不可避免的破產是第八大熱門趨勢。

“從流媒體音樂服務獲取版稅”

如果你一直在關註流媒體服務的爭議性崛起，你就會知道Spotify正在與一些大牌（Radiohead，Taylor Swift）打交道，他們已經完全刪除了自己的目錄。很難責怪他們，因為你的平均流媒體交易本質上是同意以極低的位元率播放音樂，以獲得微觀補償。這就是為什麼我一定要參加“從流媒體音樂服務中獲得版稅”的原因，因為一群對這一行業有既得利益的人認為這個公式對藝術家來說並沒有根本上被打破的想法似乎很有趣。

“現在的挑戰不再是阻止盜版，而是將盜版貨幣化。”

老實說，我不太明白。小組討論的大部分內容都是些奇怪的雙關語，真的讓人覺得他們在撒尿。”聚合器“，”CMSE“，”MCNs“，”使用者生成的內容？現在是“UGC”。我相信這都是很好的建議，他們只是提供了關於如何在一個全音樂是免費的反烏託邦中最大化你的利潤的高技術資訊，還有一些令人耳目一新的恐懼時刻。主持人、哈利·福克斯機構副總裁約翰·拉索（John Raso）曾表示，“挑戰不再是阻止盜版，而是將盜版貨幣化”，這可能是SXSW最純粹的失敗宣言。

不過，我不必提羅伯特·巴比耶。那傢伙是整個小組的一顆寶石。他是一個年紀較大的人，在這行幹了很長時間，現在在Dubset Media Holdings工作，這家公司專門為DJ和**人清理樣品。

但事情是這樣的：我從來沒有聽過有人用一種更高蹺、更不確定的方式談論電子音樂。有一次他說“內容創造者創造混合和混合內容”，這是真正的“她賣貝殼”的空廣告。我是說真的，夥計？”混音內容？”二十分鐘後，他把斯克裡萊克斯稱為“鐵桿技術”的一部分。巴比耶看起來真的很好，但也像一個完全沒有**的人，除了他們的金錢價值之外，他代表的是誰。如果你想知道為什麼人們不信任音樂產業，羅伯特巴比耶是你的人。

“我有99個問題，但公關不是”

在《99個問題》中，Jay Z說：“說唱雜誌試圖利用我的黑**，這樣廣告商就可以給他們更多的廣告收入。”

在“我有99個問題，但公關不是一個，”一個男人說，他是多麼興奮，他的樂隊在時尚的特點。

好吧，我比我需要的更刻薄了-這個小組基本上是好的，儘管這個名字很殘忍。四位公關人員就如何讓你的經紀公司做得更好，以及如何讓你的樂隊吸引一些更有影響力的公司，給出了可靠、合理的建議。老實說，我有點失望的是，內容是一個合理的討論，而不是一個熱鬧，雙關語充滿死亡遊行。

2015年很難讓人們關心一支樂隊

你知道嗎？看到機器是如何工作的，這是很有趣的。我不想在這裡太過深入棒球，但是如果你把音樂作為你工作的一部分，你最終會在你的收件箱裡每天收到大約200個新聞稿。他們看起來完全一樣：“嘿盧克，怎麼樣？我有東西在這裡，我想你會喜歡的！”接下來是一個巨大的複製貼上，與郵件列表上其他十億人得到的一樣。大部分時候都會舉行首映式。首映式，首映式，首映式！”你會首播我們的音樂影片/混音/專輯藝術嗎？“我開玩笑說這種營銷方式，因為感覺更像地毯爆炸而不是一場競選，但坐在那裡聽這些公關人員談論2015年讓人們關心樂隊有多困難，這讓我同情。你必須依賴“首映式”，因為它是你在聚合時代唯一能提供出版物的快捷、簡單、新鮮的東西。當然，沒人在乎，但你必須嘗試。

“為什麼你對品牌重要/為什麼品牌對你重要”

我可以詳細地寫下“品牌”這個詞如何變得令人討厭到足以打碎玻璃，或者營銷是世界上最不可原諒的行業之一，但我不需要，因為這個面板給了我我見過的最完美的SXSW封裝。

小組成員黛安·安德烈奧尼（Diane Andreoni）直到最近還是麥當勞全球營銷部的高階創意總監。她在索契奧運會期間設計了一個廣告宣傳活動，推銷雞麥掘金，該廣告授權了紐西蘭地下說唱三重唱懷爾德的一首歌。他們播放了這則廣告，然後主持人埃裡克·謝恩科普釋出了這則廣告：

“這則廣告不僅有助於打破這個嘻哈團體，”謝恩科說，“它還使麥樂雞的銷量增加了18%。”

我對天發誓，這不是我編造的。

歡迎來到SXSW，儘快離開。