唱片业注定要失败。我们知道，他们也知道，在这一点上，这就像是一个血约。我们对这位工作中的音乐家仅靠专辑销售维生的残存幻想早已破灭，留给我们的只有这个定义不清的时代：公司赞助、无休止的巡演、VEVO和36美分的Spotify支票。还记得Blockbuster最后一站的时候吗，海报、雕像和葡萄干占据了一个曾经属于电影出租的楼层空间？这就是每当尼基·米纳吉在音乐录影带中按下播放节拍药丸时我的感觉。

通过这一切，SXSW已经发出了光芒；终端业务中持续不断的、尖锐的乐观之光。大约五年前，有一个繁荣时期，当时Mountain Dew和Doritos为Wavves/Best Coast合资公司提供资金，每个人都得到了报酬。但这些兴趣现在已经在维加斯消失了，EDM**人的口袋里装着一堆东西，他们从来没有，也永远不会，只需要一个SoundCloud账户来保持相关性。SXSW仍然站着，但它现在才意识到它的腿不见了。谦虚的老鼠，霍齐尔，可爱的死亡出租车，肯德里克拉马尔，芒福德和儿子，所有毫无疑问的“重要”的行为谁已经在流行文化的标志，并有新专辑出来，正在跳过。代替他们，SXSW聘请Snoop Dogg作为主讲人。2015年。今年可能是我们终于承认自己迷路的一年。

SXSW：终端业务中持续不断的、尖锐的乐观情绪

你总是可以通过穿上善意但最终是空洞的SXSW音乐面板的西装来了解当前行业的气质。通常我会跳过这些，更喜欢用***和嗡嗡声来洗去节日里更邪恶的倾向。但是，随着今年的截断阵容和日益恐慌的商业基础，我决定试一试这些讲座。除了书名之外，我没有做太多的背景研究，我更喜欢听上去最无厘头、最愤世嫉俗、最让人心痛的东西。SXSW最差的面板知道他们正面临被遗忘吗？我们能在查克海德的土地上学到什么吗？我没有抱希望。

“2015年音乐科技最热门的七大趋势”

万豪酒店的宴会厅是什么，它们能很好地讨论整合营销？在这个废弃的面板列表上，我们的演讲者，所有在Facebook、Vevo、Pandora和各种风险投资公司中蹦蹦乱跳的白人，在一个叠满米色地毯的套间里，在几十台嬉戏式的iPad的平静灯光下，展开了一场疲惫的讨论。啊，是的，这就是我在找的。

这就是我要找的地狱

这场对话最终并没有围绕所谓的“7大最热门趋势”展开，而是围绕着同样无法解决的问题展开，即流媒体收入和实体销售下滑。但潘多拉创始投资者、沃尔登风险投资公司（waldenventurecapital）董事总经理拉里•马库斯（Larry Marcus）在15分钟的时间里说出了本周最难听的事实他说：“直播节目约占艺术家平均收入的65%实体产品，我的意思是专辑和****，都不到他们总收入的10%。它从悬崖上掉了下来，再也回不来了。”

房间里真的很冷，谈话很快就被引向了阿曼达·帕尔默在帕特伦的所作所为。我想不可避免的破产是第八大热门趋势。

“从流媒体音乐服务获取版税”

如果你一直在关注流媒体服务的争议性崛起，你就会知道Spotify正在与一些大牌（Radiohead，Taylor Swift）打交道，他们已经完全删除了自己的目录。很难责怪他们，因为你的平均流媒体交易本质上是同意以极低的比特率播放音乐，以获得微观补偿。这就是为什么我一定要参加“从流媒体音乐服务中获得版税”的原因，因为一群对这一行业有既得利益的人认为这个公式对艺术家来说并没有根本上被打破的想法似乎很有趣。

“现在的挑战不再是阻止盗版，而是将盗版货币化。”

老实说，我不太明白。小组讨论的大部分内容都是些奇怪的双关语，真的让人觉得他们在撒尿。”聚合器“，”CMSE“，”MCNs“，”用户生成的内容？现在是“UGC”。我相信这都是很好的建议，他们只是提供了关于如何在一个全音乐是免费的反乌托邦中最大化你的利润的高技术信息，还有一些令人耳目一新的恐惧时刻。主持人、哈利·福克斯机构副总裁约翰·拉索（John Raso）曾表示，“挑战不再是阻止盗版，而是将盗版货币化”，这可能是SXSW最纯粹的失败宣言。

不过，我不必提罗伯特·巴比耶。那家伙是整个小组的一颗宝石。他是一个年纪较大的人，在这行干了很长时间，现在在Dubset Media Holdings工作，这家公司专门为DJ和**人清理样品。

但事情是这样的：我从来没有听过有人用一种更高跷、更不确定的方式谈论电子音乐。有一次他说“内容创造者创造混合和混合内容”，这是真正的“她卖贝壳”的空广告。我是说真的，伙计？”混音内容？”二十分钟后，他把斯克里莱克斯称为“铁杆技术”的一部分。巴比耶看起来真的很好，但也像一个完全没有**的人，除了他们的金钱价值之外，他代表的是谁。如果你想知道为什么人们不信任音乐产业，罗伯特巴比耶是你的人。

“我有99个问题，但公关不是”

在《99个问题》中，Jay Z说：“说唱杂志试图利用我的黑**，这样广告商就可以给他们更多的广告收入。”

在“我有99个问题，但公关不是一个，”一个男人说，他是多么兴奋，他的乐队在时尚的特点。

好吧，我比我需要的更刻薄了-这个小组基本上是好的，尽管这个名字很残忍。四位公关人员就如何让你的经纪公司做得更好，以及如何让你的乐队吸引一些更有影响力的公司，给出了可靠、合理的建议。老实说，我有点失望的是，内容是一个合理的讨论，而不是一个热闹，双关语充满死亡游行。

2015年很难让人们关心一支乐队

你知道吗？看到机器是如何工作的，这是很有趣的。我不想在这里太过深入棒球，但是如果你把音乐作为你工作的一部分，你最终会在你的收件箱里每天收到大约200个新闻稿。他们看起来完全一样：“嘿卢克，怎么样？我有东西在这里，我想你会喜欢的！”接下来是一个巨大的复制粘贴，与邮件列表上其他十亿人得到的一样。大部分时候都会举行首映式。首映式，首映式，首映式！”你会首播我们的音乐视频/混音/专辑艺术吗？“我开玩笑说这种营销方式，因为感觉更像地毯爆炸而不是一场竞选，但坐在那里听这些公关人员谈论2015年让人们关心乐队有多困难，这让我同情。你必须依赖“首映式”，因为它是你在聚合时代唯一能提供出版物的快捷、简单、新鲜的东西。当然，没人在乎，但你必须尝试。

“为什么你对品牌重要/为什么品牌对你重要”

我可以详细地写下“品牌”这个词如何变得令人讨厌到足以打碎玻璃，或者营销是世界上最不可原谅的行业之一，但我不需要，因为这个面板给了我我见过的最完美的SXSW封装。

小组成员黛安·安德烈奥尼（Diane Andreoni）直到最近还是麦当劳全球营销部的高级创意总监。她在索契奥运会期间设计了一个广告宣传活动，推销鸡麦掘金，该广告授权了新西兰地下说唱三重唱怀尔德的一首歌。他们播放了这则广告，然后主持人埃里克·谢恩科普发布了这则广告：

“这则广告不仅有助于打破这个嘻哈团体，”谢恩科说，“它还使麦乐鸡的销量增加了18%。”

我对天发誓，这不是我编造的。

欢迎来到SXSW，尽快离开。