喜剧演员亚历克斯·布拉格（Alex Blagg）说，典型的西南偏南出席者是一个“穿酷衣服的人”，戴着“甜美的胡子和眼镜”，“有很多拉链和皮带的花哨外套”，还有一个“装满电池的黑色背包”。换句话说：时髦的人遇到了极客。

尽管SXSW已经从音乐扩展到电影，从创业界扩展到生态运动，但该剧仍然保持了一贯的主题。SXSW的世界吸引了一批年轻、有创造力、受过大学教育、有自由主义倾向的人群，他们的兴趣经常从独立电影到网页设计，或从音乐到音乐流应用程序。但今年，SXSW推出了一个新的轨道，似乎有点…不合适。

体育。

你典型的SXSWer介于时髦和呆子之间

SXSW体育节目负责人丽贝卡·费弗曼（Rebecca Feferman）在接受《the Verge》采访时说：“我们一直在SXSW推出一些与体育相关的节目——电影节上有几部体育电影，互动方面也有几块展板。”我们认为，我们可以提供一个独特的体育世界的视角——探索文化影响，关注体育的未来，拥抱娱乐和创新——并给体育产业一个机会，接触到完全不同的观众。”

体育赛事对报名参加电影和表演互动部分的观众开放。有一个“媒体与个人品牌”的小组，由格兰特兰著名主编比尔·西蒙斯主持，前《****》专栏作家内特·西尔弗（Nate Silver）点缀了一点明星的力量。总共有大约30个面板，包括“印刷运动员：体育拥抱3D打印”、“体育中的无人机：天空的极限”和“扰乱曲棍球世界”

Barry Kahn是票务公司Qcue的首席执行官，他住在奥斯汀，参加了最近六届SXSW，并在最近两届SXSW上发表了讲话。他计划再次发言，这次是在一个名为“停止像1999年那样给门票定价”的SXsports小组上。他开玩笑说：“我们的小组是在周六上午9:30，所以如果我们不单独在那里，那就好了。”。

他说，多年来，体育行业的人一直来到SXSW，尽管没有专门针对体育的节目，因为广告商和供应商往往与音乐行业重叠。他说，除此之外，来自NFL和NBA的行业代表也开始到Interactive来发言和参加座谈会。

“我是世界上最高的极客。”—Shaquille O'Neal，在SXSW 2013

去年，绿湾包装工队的广角接球手格雷格·詹宁斯（Greg Jennings）出现在一个关于梦幻足球的小组讨论会上时，Deadspin趁机窃窃私语道：“SXSW的身份变得多么流畅。”大家都知道，每年的这个时候，奥斯汀、得克萨斯州几乎是任何流行文化上可以想象的世界之都的评委会。詹宁斯甚至不是那里最受关注的运动员：沙克去年在台上接受了关于社交媒体的采访，今年他将重返“可穿戴设备&amp；“除了沙克。”

体育的细菌在这个节日命名之前就已经存在了。”卡恩说：“甚至在他们正式把运动项目列入训练项目之前，你就已经开始看到一些来自这个领域的人的涌入。”。尽管SXSW人群可能不玩体育运动，甚至不看体育比赛，但他们对如何破坏、创新和构建行业应用程序肯定有想法。这意味着体育产业和科技产业已经准备好做一些交易，这意味着他们已经准备好参与SXSW仪式，通过喝酒、吃烧烤和在面板上打盹来建立联系。

体育的细菌在这个节日命名之前就已经存在了

体育产业可能没有时髦的威望，但SXSW也不能真正做到这一点。音乐节，特别是互动部分，已经越来越成为主流，吸引了百事和威瑞森级赞助商和杰伊-Z级音乐表演。与此同时，随着阿什顿·库彻（Ashton Kutcher）开始创业投资，以及我们看到大量以硅谷为主题的电视节目，主流已经越来越多地转向科技领域。运动员和体育界高管也开始出现，这并不奇怪。

“这是一个非常不同的文化，一个非常不同的行业，”卡恩说但你几乎需要在整个娱乐行业都有代表性。如果你不这样做，它会有机地发生，它会自己发生。”