当我戴上HTC Vive虚拟现实耳机时，首先看到的是麦当劳的快乐大餐。它独自漂浮在一片空白的白色背景下，带着不为所动的微笑和狗一样的渴望向我做着手势。现在我的双手紧紧抓住Vive的蘑菇状运动控制器，我伸手去拿，准备让麦当劳向我展示虚拟现实****反乌托邦的一面，那里唯一的限制就是你的眼睛一次能接受多少个标识。

虚拟现实承诺改变我们与真实的关系，给我们不可能的体验和感官上的逃避，进入未知。在SXSW 2016，麦当劳提醒我们，虚拟现实将很容易成为企业消费的工具。就像早期的网络被横幅广告打上不可逆转的烙印一样，虚拟现实也将面临自己独特的斗争，与那些希望通过它实现货币化和市场化的力量抗争。

麦当劳向我们展示了虚拟现实****反乌托邦的一面

作为背景，我在麦当劳的阁楼-快餐连锁店的前哨在奥斯汀，位于街对面的会议中心在布兰德兰的心脏。在SXSW，一部分是音乐和电影节，一部分是技术融合的营销盛会，阳光下的每个品牌都希望通过帮助消费者“体验”来与他们建立更持久的关系。通常这些形式是拖车、食品车、艺术装置或“独一无二的音乐会体验”——基本上，任何可能导致一个有机的社交媒体帖子。

麦当劳的虚拟现实演示并没有提供任何真正的服务，只是作为一个尝试Vive的机会，Vive是几款即将上市的耳机中最具沉浸感、价格最高的一款。没有快餐主题或任何内部叙事。我不是在和汉堡搏斗，也不是在帮罗纳德做鬼脸，让孩子们喝苏打水。取而代之的是，头戴式耳机牢牢地遮住我的眼睛，《快乐大餐》将我传送到了一个模糊的三维景观中，上面覆盖着白色的画布。

一只手是油漆轮，另一只手是变形的油漆刷，按下扳机就变成油漆枪。我被告知要画画，把事情搞得一团糟，就这样。一直以来，麦当劳的标识从四面八方向我闪现，难以捉摸的快乐大餐四处飘荡，等待着我给它涂点颜色。整个事件持续不到几分钟。之后，我被从一个巨大的玻璃立方体引到一个GIF**摊位，我曾在那里为路人展示过。麦当劳很好地在入口处张贴了长长的发布标语牌，提醒大家，他们在阁楼里做的任何事情都可以被拍照或拍摄，然后用于宣传目的，包括我们在虚拟现实中的笨拙行为。

当然，这并不是第一款作为营销工具的VR“游戏”。HBO已经不遗余力地为《权力的游戏》设计了各种各样的VR体验，像Legendary这样的电影制片厂现在正在通过专门的移动应用程序为谷歌纸板首映特别的预告片式VR片段。几乎每一家营销团队中都有足够的技术人员的公司都在寻找虚拟现实来推销新产品。

每一家拥有精通技术的营销团队的公司都在开发虚拟现实

就在上周，总部位于洛杉矶的初创公司Immersv推出了其虚拟现实广告平台，旨在移植智能**上流行的技术。”VR广告仍处于非常初级的阶段，但根据消费者对我们广告部门的早期反应，基于VR的视频广告显然效果非常好，”CEO Mihir Shah对《综艺》表示。Shah称，ImmerTV的广告完成率在80%左右，大约是普通**视频广告的两倍。

因此，如果你的第一次虚拟现实之旅是由金拱门赞助的，不要感到惊讶。广告商在大多数用户还没来得及尝试之前，就可以不受限制地访问像web这样有前途的平台。拥有行业先锋Oculus VR的Facebook几个月来一直在为用户提供360度视频广告，这些广告既可以在浏览器中使用，也可以通过VR耳机使用。该公司已经与山露、雀巢以及其他渴望进入新金矿底层的知名品牌展开合作。

随着今年春天Oculus Rift和HTC Vive的问世，这种营销方式只会加速发展。如果说像麦当劳“虚拟快乐大餐”这样的活动有什么好处的话，那就是它们可以缓和我们对虚拟现实的期望。获得现实塑造技术有无限的可能性。但营销人员也看到了这种可能性，这一次，当他们用身临其境的新广告形式轰炸我们的视网膜时，这些信息将比以往任何时候都更难以逃脱。