很难夸大Facebook自2004年推出以来所建立的影响力。无论是用来**“朋友”之间的嫉妒，还是摇摆不定的政治话语，Facebook的影响力都发挥着巨大的作用。

所有这些本质上归结为“新媒体格局”的通货：关注。

市场营销机构Mediakix的一项研究发现，Facebook用户平均每天在这个平台上花费35分钟——加起来，你的寿命将近5年半。这比你花在社交（1年3个月）或吃喝（3年5个月）上的时间要多。

随着Facebook预计在2017年达到20亿用户，这种吸引我们注意力的能力将转化为真正令人印象深刻的收益。2016年第四季度，公司收入高达88.1亿美元，其中35.6亿美元为利润。

据报道，Facebook每月有18.6亿用户，每个用户每月的收入为1.57美元。不错。尤其是拥有每月数以千万计的用户群。

但这些钱到底从哪里来？

几乎是关于广告的

Facebook 90%以上的收入来自广告，这一点也不奇怪。大约80%的广告收入来自移动广告。

这是因为，作为用户，我们花在**上浏览新闻的时间不成比例。当我们排队时，下班休息时，在电视节目的广告中。这种零星的、令人上瘾的使用移动应用的形式为Facebook的收入贡献了巨大的一笔。

最丰富的广告类型显示为“赞助帖子”和“页面建议”。它们是你在查看新闻提要时快速滚动过去的广告。在桌面上，广告也显示在右边一栏。不管你点击与否，所有这些广告都有助于Facebook的口袋越来越大。

这些广告来自拥有自己Facebook页面的9000万企业中的大约400万。毫无疑问，最大的消费群体是麦当劳、星巴克、汇丰和三星等公司。

这些公司深深地爱上了他们如何具体地将广告针对我们每个人。考虑到年龄、性别、地点、兴趣、喜好、人口统计、你访问过他们网站的哪些页面等等，这比任何其他选项都要精细得多。这一切都是由Facebook存储的关于我们每个人的大量数据驱动的。

还有更多种类的广告

为了让Facebook继续取悦股东，它需要定期增加利润。但是，只有这么多的新闻提要广告，用户愿意滚动过去（偶尔点击）之前，他们发现更好的事情做他们的时间。广告商在把钱花在其他地方之前，只愿意支付这么多钱。

Facebook知道这个最佳点是什么。因此，它没有简单地提高价格，推出更多的新闻提要广告，而是推出了不同类型的广告，可以逍遥法外。这就是公司如何继续增加利润（同时增加用户群）。

这些广告大多是通过Facebook受众网络发布的。这基本上只是企业经营不同类型广告的另一种方式。

你在Facebook即时文章中看到的许多广告——那些加载在Facebook中的全长文章——都是通过受众网络运行的。当你在Facebook上观看流媒体视频时，你不得不观看的广告数量也在迅速增长。

随着越来越多的人观看嵌入此类广告的视频和阅读文章，Facebook将赚更多的钱。

游戏

Facebook的另一个收入流是Facebook支付。这就是Facebook在Facebook上玩的游戏中削减购买量的地方（而不是Messenger中的游戏）。

这一季度收入约为1.8亿美元，与广告收入相比微不足道，而且还在稳步下降。

尽管Facebook表示希望继续帮助游戏开发商将游戏货币化，但这不太可能成为该公司的首要任务。

instagram

2012年，Facebook以10亿美元收购Instagram。Facebook基本上是在购买Instagram用户平均每天花在应用上的15分钟。

作为回报，在Facebook上运行广告的企业也可以在Instagram上显示这些广告。不幸的是，Facebook并没有按公司细分收入，不过可以肯定的是，Instagram广告的收入只是Facebook整体收入的一小部分。

尽管如此，截至2017年4月，该应用程序仍在以难以置信的速度增长，拥有超过7亿用户。未来几年，它的盈利能力可能会增加，尤其是现在它已经进入Snapchat的地盘。

未来

广告业仍然是谷歌和Facebook等公司成功的主要驱动力。但人们确实担心，广告收入可能很快就会受到冲击，尤其是随着广告拦截器使用的增加。

不出所料，Facebook联合创始人兼首席执行官马克•扎克伯格（markzuckerberg）正以此为指导Facebook。最近，我们看到该公司做出了一些举措，表明它正准备进行多元化经营。这将确保它不会受到广告业低迷的影响。

WhatsApp

首先是WhatsApp。这是Facebook几年前花190亿美元买下的一款短信应用。尽管这款应用还没有真正赚到钱，但它有很多赚钱的选择。

如果WhatsApp开始成为公司与用户直接交流的场所（例如客户支持），福布斯预测，到2020年，这个拥有超过10亿用户的应用程序的平均每位用户收入可能达到4美元。这相当于每年50亿美元。

令人印象深刻，但这仍可能不到Facebook总收入的10%。

眼

Facebook的另一家公司是Oculus，这是Facebook在2014年购买的虚拟现实（VR）产品。自收购以来，大量资金被投入到研发和Oculus Rift的开发中（请阅读我们的评论）。

尽管该公司已经销售了虚拟现实耳机和应用程序，但对Facebook的整体利润影响不大。但这不是重点。这是一个更长远的愿景。

扎克伯格毫不避讳地表达了他对虚拟现实未来的热情，不过他怀疑，未来十年内，虚拟现实将采用智能**。不过，如果他是对的，Oculus未来可能会为Facebook的财务状况做出巨大贡献。

付款

2015年，Facebook推出了一项功能，允许美国的Messenger用户互相免费支付。但随着Facebook最近获得了欧洲支付许可证，该公司似乎终于开始认真对待这一功能了。

首先，该功能最近被扩展到允许在Messenger中进行团体支付（仅限美国）。这有助于在你计划旅行或分钱时收钱。其次，不久我们也可以在WhatsApp中看到类似的特性。我们可以通过Facebook市场直接购买东西。我们甚至可以直接从Facebook页面购买商品和服务。

如果Facebook计划最终对每笔交易收取少量费用，这可能是一个非常明智的举措。这可能是一个巨大的潜在收入来源，直接与贝宝（PayPal）和谷歌钱包（googlewallet）等公司竞争。

facebook的经济学

在短短几年内，Facebook已经进入了我们生活的许多领域。几乎所有这些影响都是通过我们每天滚动浏览和点击的广告来获得的。

我们看到的广告越多，互动越多，Facebook的收入就越高。我们每个人都在尽自己的一份力量来填补那些不断加深的口袋。

但从我们所看到的，这仅仅是一个开始。Facebook还有很多其他途径可以探索，以获取更多利润。而且它拥有我们每个人的现金、用户和数据，有可能在所有人身上取得成功。

这究竟是“好生意”，还是我们应该担心的事情，还有待商榷。即便如此，Facebook也无可争辩地走上了赚钱的轨道。

你怎么认为？广告会继续是Facebook的命脉吗？公司是否需要转向其他赚钱方式？你认为Facebook是否应该开始给用户一些帮助公司赚取的利润？

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