很難誇大Facebook自2004年推出以來所建立的影響力。無論是用來**“朋友”之間的嫉妒，還是搖擺不定的政治話語，Facebook的影響力都發揮著巨大的作用。

所有這些本質上歸結為“新媒體格局”的通貨：關注。

市場營銷機構Mediakix的一項研究發現，Facebook用戶平均每天在這個平臺上花費35分鐘——加起來，你的壽命將近5年半。這比你花在社交（1年3個月）或吃喝（3年5個月）上的時間要多。

隨著Facebook預計在2017年達到20億用戶，這種吸引我們注意力的能力將轉化為真正令人印象深刻的收益。2016年第四季度，公司收入高達88.1億美元，其中35.6億美元為利潤。

據報道，Facebook每月有18.6億用戶，每個用戶每月的收入為1.57美元。不錯。尤其是擁有每月數以千萬計的用戶群。

但這些錢到底從哪裡來？

幾乎是關於廣告的

Facebook 90%以上的收入來自廣告，這一點也不奇怪。大約80%的廣告收入來自移動廣告。

這是因為，作為用戶，我們花在**上瀏覽新聞的時間不成比例。當我們排隊時，下班休息時，在電視節目的廣告中。這種零星的、令人上癮的使用移動應用的形式為Facebook的收入貢獻了巨大的一筆。

最豐富的廣告類型顯示為“贊助帖子”和“頁面建議”。它們是你在查看新聞提要時快速滾動過去的廣告。在桌面上，廣告也顯示在右邊一欄。不管你點擊與否，所有這些廣告都有助於Facebook的口袋越來越大。

這些廣告來自擁有自己Facebook頁面的9000萬企業中的大約400萬。毫無疑問，最大的消費群體是麥當勞、星巴克、匯豐和三星等公司。

這些公司深深地愛上了他們如何具體地將廣告針對我們每個人。考慮到年齡、性別、地點、興趣、喜好、人口統計、你訪問過他們網站的哪些頁面等等，這比任何其他選項都要精細得多。這一切都是由Facebook存儲的關於我們每個人的大量數據驅動的。

還有更多種類的廣告

為了讓Facebook繼續取悅股東，它需要定期增加利潤。但是，只有這麼多的新聞提要廣告，用戶願意滾動過去（偶爾點擊）之前，他們發現更好的事情做他們的時間。廣告商在把錢花在其他地方之前，只願意支付這麼多錢。

Facebook知道這個最佳點是什麼。因此，它沒有簡單地提高價格，推出更多的新聞提要廣告，而是推出了不同類型的廣告，可以逍遙法外。這就是公司如何繼續增加利潤（同時增加用戶群）。

這些廣告大多是通過Facebook受眾網絡發佈的。這基本上只是企業經營不同類型廣告的另一種方式。

你在Facebook即時文章中看到的許多廣告——那些加載在Facebook中的全長文章——都是通過受眾網絡運行的。當你在Facebook上觀看流媒體視頻時，你不得不觀看的廣告數量也在迅速增長。

隨著越來越多的人觀看嵌入此類廣告的視頻和閱讀文章，Facebook將賺更多的錢。

遊戲

Facebook的另一個收入流是Facebook支付。這就是Facebook在Facebook上玩的遊戲中削減購買量的地方（而不是Messenger中的遊戲）。

這一季度收入約為1.8億美元，與廣告收入相比微不足道，而且還在穩步下降。

儘管Facebook表示希望繼續幫助遊戲開發商將遊戲貨幣化，但這不太可能成為該公司的首要任務。

instagram

2012年，Facebook以10億美元收購Instagram。Facebook基本上是在購買Instagram用戶平均每天花在應用上的15分鐘。

作為回報，在Facebook上運行廣告的企業也可以在Instagram上顯示這些廣告。不幸的是，Facebook並沒有按公司細分收入，不過可以肯定的是，Instagram廣告的收入只是Facebook整體收入的一小部分。

儘管如此，截至2017年4月，該應用程序仍在以難以置信的速度增長，擁有超過7億用戶。未來幾年，它的盈利能力可能會增加，尤其是現在它已經進入Snapchat的地盤。

未來

廣告業仍然是谷歌和Facebook等公司成功的主要驅動力。但人們確實擔心，廣告收入可能很快就會受到衝擊，尤其是隨著廣告攔截器使用的增加。

不出所料，Facebook聯合創始人兼首席執行官馬克•扎克伯格（markzuckerberg）正以此為指導Facebook。最近，我們看到該公司做出了一些舉措，表明它正準備進行多元化經營。這將確保它不會受到廣告業低迷的影響。

WhatsApp

首先是WhatsApp。這是Facebook幾年前花190億美元買下的一款短信應用。儘管這款應用還沒有真正賺到錢，但它有很多賺錢的選擇。

如果WhatsApp開始成為公司與用戶直接交流的場所（例如客戶支持），福布斯預測，到2020年，這個擁有超過10億用戶的應用程序的平均每位用戶收入可能達到4美元。這相當於每年50億美元。

令人印象深刻，但這仍可能不到Facebook總收入的10%。

眼

Facebook的另一家公司是Oculus，這是Facebook在2014年購買的虛擬現實（VR）產品。自收購以來，大量資金被投入到研發和Oculus Rift的開發中（請閱讀我們的評論）。

儘管該公司已經銷售了虛擬現實耳機和應用程序，但對Facebook的整體利潤影響不大。但這不是重點。這是一個更長遠的願景。

扎克伯格毫不避諱地表達了他對虛擬現實未來的熱情，不過他懷疑，未來十年內，虛擬現實將採用智能**。不過，如果他是對的，Oculus未來可能會為Facebook的財務狀況做出巨大貢獻。

付款

2015年，Facebook推出了一項功能，允許美國的Messenger用戶互相免費支付。但隨著Facebook最近獲得了歐洲支付許可證，該公司似乎終於開始認真對待這一功能了。

首先，該功能最近被擴展到允許在Messenger中進行團體支付（僅限美國）。這有助於在你計劃旅行或分錢時收錢。其次，不久我們也可以在WhatsApp中看到類似的特性。我們可以通過Facebook市場直接購買東西。我們甚至可以直接從Facebook頁面購買商品和服務。

如果Facebook計劃最終對每筆交易收取少量費用，這可能是一個非常明智的舉措。這可能是一個巨大的潛在收入來源，直接與貝寶（PayPal）和谷歌錢包（googlewallet）等公司競爭。

facebook的經濟學

在短短几年內，Facebook已經進入了我們生活的許多領域。幾乎所有這些影響都是通過我們每天滾動瀏覽和點擊的廣告來獲得的。

我們看到的廣告越多，互動越多，Facebook的收入就越高。我們每個人都在儘自己的一份力量來填補那些不斷加深的口袋。

但從我們所看到的，這僅僅是一個開始。Facebook還有很多其他途徑可以探索，以獲取更多利潤。而且它擁有我們每個人的現金、用戶和數據，有可能在所有人身上取得成功。

這究竟是“好生意”，還是我們應該擔心的事情，還有待商榷。即便如此，Facebook也無可爭辯地走上了賺錢的軌道。

你怎麼認為？廣告會繼續是Facebook的命脈嗎？公司是否需要轉向其他賺錢方式？你認為Facebook是否應該開始給用戶一些幫助公司賺取的利潤？

圖片來源：3d想象/Shutterstock