蘋果等音樂流媒體太久了

到現在為止，我們已經習慣了蘋果遲到。該公司在釋出自己的版本並吹捧它是最好的之前，對新技術持觀望態度，這一點由來已久。...

到現在為止，我們已經習慣了蘋果遲到。該公司在釋出自己的版本並吹捧它是最好的之前，對新技術持觀望態度，這一點由來已久。

三星在Galaxy Note系列智慧**上取得成功後，蘋果用了兩年多的時間生產了更大的iPhone6 Plus，用了三年時間生產了iPadPro，它是微軟Surface的競爭對手。最著名的是，它將3G排除在最初的iPhone之外，一直等到技術穩定並變得更加普及。有了iphone6plus，蘋果的策略完美地發揮了作用，在**大肆宣傳的懸崖邊上達到了公眾的目的。早期的報告顯示，ipadpro可能有助於推動蘋果平板電腦在假期銷售的下滑，但整體情況尚未形成。

蘋果音樂並沒有為使用者提供足夠的動力離開Spotify和YouTube

這似乎是一個明智的策略，但在音樂流媒體方面，蘋果似乎等了太久才進入遊戲。截至10月，蘋果音樂擁有650萬付費使用者，對於如此年輕的服務付費使用者來說，這是一個巨大的數字。但蘋果音樂最大的問題是，而且將繼續是，數以百萬計的人從其他服務免費流式播放音樂，幾乎沒有動力轉向付費音樂服務。

讓我們看看它的競爭對手有多大的領先優勢。蘋果音樂基本上排在第四位，僅次於潘多拉、Spotify和YouTube，而所有領先於蘋果的公司只不過是越來越大，越來越好。擁有7800萬活躍使用者的潘多拉剛剛收購了Rdio，並計劃在明年底推出點播服務，為使用者提供內部選擇，並推動其與蘋果音樂展開直接競爭。Spotify宣佈6月份擁有7500萬使用者，預計到本月底將達到1億使用者。YouTube是全球最大的音樂流媒體服務商，它剛剛推出了一款獨立的YouTube音樂應用程式，讓音訊內容流媒體變得更容易。

明年呢？即使蘋果以某種方式成功地將其使用者群增長了10倍以上，但它仍然只有6500萬使用者，而且還不清楚Spotify和YouTube的增長是否會放緩。如果Spotify這個月的使用者數達到1億，那就意味著它去年的使用者數已經翻了一番。明年這個時候它能達到1.5億使用者嗎？目標是蘋果，除非它能找到一些能讓使用者為蘋果音樂集體付費的東西，否則它將在一段時間內陷入追趕Spotify和Pandora的困境。

iOS應用程式仍然充滿了漏洞

這不是三星或微軟銷售的幾百萬部**或平板電腦，蘋果必須剋服這些，才能實現其慣常的主導地位。在蘋果音樂出現之前，67%的美國人每週都會流媒體播放音樂。由於沒有免費服務，蘋果的工作很麻煩，它要說服公眾（大多數人都選擇了免費服務）從他們熟悉的東西中轉換過來，在沒有廣告的情況下為同樣的音樂付費。除非你必須擁有最新的德雷克混音磁帶和專輯，或者討厭你現在的服務，否則你沒有理由為蘋果音樂付費。如果Apple Music想要達到Spotify和YouTube目前所享受的數字——而且有足夠的理由相信它做到了——它就必須大幅提升自己的遊戲水平。

5個月後，iOS上的蘋果音樂仍然充斥著漏洞。在桌面上使用這項服務並不是更好，因為你不得不再次像2008年那樣每天都和iTunes打交道。而最棒的部分服務，總是在廣播電臺beats1，不需要付費帳戶使用。如果你和我一樣，除了偶爾四年買一次阿黛爾外，還避免使用iTunes，你就不會想在Spotify的應用程式還不錯，Pandora基本上可以在每臺裝置上執行，YouTube是你一天中大部分時間都在避免工作的地方。

儘管遠遠落後於競爭對手，但蘋果還沒有完全脫穎而出。該公司每年仍銷售數億部**，蘋果專賣店的客流量足以說服一些使用者更換**。但是，如果蘋果真的想趕上競爭對手，它需要一個比三個月****更好的鉤子來說服人們離開他們已經知道並使用多年的服務。

去年夏天，當我回顧蘋果音樂時，我稱它的發現引擎是最好的。它有很好的播放列表管理和拿起我的口味相當快，因為我繼續使用該服務。這篇評論發表兩天后，Spotify釋出了《發現週刊》的播放列表，讓所有人大吃一驚。《探索週刊》是近年來最棒的音樂節目之一，在五個月的時間裡，它的流量達到了17億次。這是我不打算離開Spotify的最大原因。雖然Apple Music的播放列表仍然是其最主要的功能之一，但它必須弄清楚如何像Spotify那樣以超簡化的方式利用使用者身上的音樂資料，並讓使用者對這項服務感到興奮。

蘋果的競爭對手沒有任何放緩的跡象

蘋果音樂還需要一個獨立的桌面應用程式，遠離iTunes，這是蘋果最不受歡迎的軟體之一。今年早些時候，蘋果將iPhoto和Aperture換成了適用於osx的Photos，這對大多數使用者來說是一個進步。它應該為iTunes做同樣的事情，並從頭開始為桌面構建一個新的音樂應用程式。而蘋果也不能等到每年6月WWDC對蘋果音樂做出重大改進。它應該轉向更頻繁的更新時間表，以保持人們參與服務。

蘋果音樂（Apple Music）今年6月推出時，音樂行業的思維過程是，考慮到蘋果的知名度和iTunes體驗，仍有大量不流媒體音樂的人願意註冊這項服務。但事實上，YouTube正在讓音樂流媒體變得更容易，Spotify一點也沒有受到蘋果服務的傷害，Pandora正在加強它的基礎，以抵禦任何潛在的損失。更糟糕的是，即使蘋果音樂達到了它需要的地方，像《發現週刊》這樣的鉤子，或者CarPlay的大力推動，也為時已晚。

如果蘋果真的想在音樂流媒體領域獲勝，那麼這個門檻就必須提高。門上的名字已經不夠了。

誰做得最好？音樂流媒體服務