到现在为止，我们已经习惯了苹果迟到。该公司在发布自己的版本并吹捧它是最好的之前，对新技术持观望态度，这一点由来已久。

三星在Galaxy Note系列智能**上取得成功后，苹果用了两年多的时间生产了更大的iPhone6 Plus，用了三年时间生产了iPadPro，它是微软Surface的竞争对手。最著名的是，它将3G排除在最初的iPhone之外，一直等到技术稳定并变得更加普及。有了iphone6plus，苹果的策略完美地发挥了作用，在**大肆宣传的悬崖边上达到了公众的目的。早期的报告显示，ipadpro可能有助于推动苹果平板电脑在假期销售的下滑，但整体情况尚未形成。

苹果音乐并没有为用户提供足够的动力离开Spotify和YouTube

这似乎是一个明智的策略，但在音乐流媒体方面，苹果似乎等了太久才进入游戏。截至10月，苹果音乐拥有650万付费用户，对于如此年轻的服务付费用户来说，这是一个巨大的数字。但苹果音乐最大的问题是，而且将继续是，数以百万计的人从其他服务免费流式播放音乐，几乎没有动力转向付费音乐服务。

让我们看看它的竞争对手有多大的领先优势。苹果音乐基本上排在第四位，仅次于潘多拉、Spotify和YouTube，而所有领先于苹果的公司只不过是越来越大，越来越好。拥有7800万活跃用户的潘多拉刚刚收购了Rdio，并计划在明年底推出点播服务，为用户提供内部选择，并推动其与苹果音乐展开直接竞争。Spotify宣布6月份拥有7500万用户，预计到本月底将达到1亿用户。YouTube是全球最大的音乐流媒体服务商，它刚刚推出了一款独立的YouTube音乐应用程序，让音频内容流媒体变得更容易。

明年呢？即使苹果以某种方式成功地将其用户群增长了10倍以上，但它仍然只有6500万用户，而且还不清楚Spotify和YouTube的增长是否会放缓。如果Spotify这个月的用户数达到1亿，那就意味着它去年的用户数已经翻了一番。明年这个时候它能达到1.5亿用户吗？目标是苹果，除非它能找到一些能让用户为苹果音乐集体付费的东西，否则它将在一段时间内陷入追赶Spotify和Pandora的困境。

iOS应用程序仍然充满了漏洞

这不是三星或微软销售的几百万部**或平板电脑，苹果必须克服这些，才能实现其惯常的主导地位。在苹果音乐出现之前，67%的美国人每周都会流媒体播放音乐。由于没有免费服务，苹果的工作很麻烦，它要说服公众（大多数人都选择了免费服务）从他们熟悉的东西中转换过来，在没有广告的情况下为同样的音乐付费。除非你必须拥有最新的德雷克混音磁带和专辑，或者讨厌你现在的服务，否则你没有理由为苹果音乐付费。如果Apple Music想要达到Spotify和YouTube目前所享受的数字——而且有足够的理由相信它做到了——它就必须大幅提升自己的游戏水平。

5个月后，iOS上的苹果音乐仍然充斥着漏洞。在桌面上使用这项服务并不是更好，因为你不得不再次像2008年那样每天都和iTunes打交道。而最棒的部分服务，总是在广播电台beats1，不需要付费帐户使用。如果你和我一样，除了偶尔四年买一次阿黛尔外，还避免使用iTunes，你就不会想在Spotify的应用程序还不错，Pandora基本上可以在每台设备上运行，YouTube是你一天中大部分时间都在避免工作的地方。

尽管远远落后于竞争对手，但苹果还没有完全脱颖而出。该公司每年仍销售数亿部**，苹果专卖店的客流量足以说服一些用户更换**。但是，如果苹果真的想赶上竞争对手，它需要一个比三个月****更好的钩子来说服人们离开他们已经知道并使用多年的服务。

去年夏天，当我回顾苹果音乐时，我称它的发现引擎是最好的。它有很好的播放列表管理和拿起我的口味相当快，因为我继续使用该服务。这篇评论发表两天后，Spotify发布了《发现周刊》的播放列表，让所有人大吃一惊。《探索周刊》是近年来最棒的音乐节目之一，在五个月的时间里，它的流量达到了17亿次。这是我不打算离开Spotify的最大原因。虽然Apple Music的播放列表仍然是其最主要的功能之一，但它必须弄清楚如何像Spotify那样以超简化的方式利用用户身上的音乐数据，并让用户对这项服务感到兴奋。

苹果的竞争对手没有任何放缓的迹象

苹果音乐还需要一个独立的桌面应用程序，远离iTunes，这是苹果最不受欢迎的软件之一。今年早些时候，苹果将iPhoto和Aperture换成了适用于osx的Photos，这对大多数用户来说是一个进步。它应该为iTunes做同样的事情，并从头开始为桌面构建一个新的音乐应用程序。而苹果也不能等到每年6月WWDC对苹果音乐做出重大改进。它应该转向更频繁的更新时间表，以保持人们参与服务。

苹果音乐（Apple Music）今年6月推出时，音乐行业的思维过程是，考虑到苹果的知名度和iTunes体验，仍有大量不流媒体音乐的人愿意注册这项服务。但事实上，YouTube正在让音乐流媒体变得更容易，Spotify一点也没有受到苹果服务的伤害，Pandora正在加强它的基础，以抵御任何潜在的损失。更糟糕的是，即使苹果音乐达到了它需要的地方，像《发现周刊》这样的钩子，或者CarPlay的大力推动，也为时已晚。

如果苹果真的想在音乐流媒体领域获胜，那么这个门槛就必须提高。门上的名字已经不够了。

谁做得最好？音乐流媒体服务