gopro裁員7%，警告銷售不佳
GoPro已經裁掉了7%的員工，並警告投資者公司的行動相機銷售不佳。就在幾周前，GoPro將正式宣佈2015年第四季度業績。
該公司還將第四季度的營收預期從約5億至5.5億美元下調至4.35億美元。GoPro將這一下降歸咎於其所稱的2015年最後一個季度“捕獲裝置的銷售低於預期”。這隻佔該公司2014年第四季度營收的70%，該季度營收為6.339億美元。行業分析師最初預計，GoPro在2015年第四季度的收入將接近6.9億美元。
糟糕的銷售和沒有新的旗艦產品是罪魁禍首
造成如此大幅度下跌的原因有很多。最大的問題可能是，GoPro自2014年10月宣佈推出兩款強大的動作相機：Hero4Black和Hero4Silver後，就再也沒有釋出過旗艦產品。這些產品在2014年假期銷售良好（僅該季度就有240萬臺），並使公司在當年第四季度的收入達到了很高的水平。
GoPro Hero 4 Session的售價很高，但從未賣得好
但問題不僅僅是高標準。GoPro在2015年只釋出了一款時髦的產品tiny Hero 4 Session，就連執行長尼克·伍德曼（Nick Woodman）也承認該公司定價過高(GoPro最終在2015年假期前將會議價格下調了一半。）其他公司的舉措，如擴大媒體影響力和啟動滾動粉絲影片競賽，對彌合產品銷售枯竭留下的差距收效甚微。
隨著GoPro的營收資料低於預期，它正在裁員。該公司聲稱，在進入新產品類別之際，裁員是必要的。”GoPro的員工人數以每年50%以上的速度增長，到2015年底超過1500名員工。宣告還說，裁員將花費500萬至1000萬美元（主要用於遣散費），這是“將資源與關鍵增長舉措更好地結合起來”努力的一部分
GoPro將在2016年改變路線
“增長計劃”部分可能指的是虛擬現實和四架直升機——GoPro計劃在今年晚些時候釋出新產品的兩個市場。自從去年夏天的程式碼會議以來，伍德曼一直在調侃公司的首款無人機“卡瑪”。在上週的消費電子展上，他宣佈GoPro正在為普通消費者生產一款360度相機(GoPro已經生產了兩個專業的VR攝像裝置。）
進入這些市場並不容易；DJI和其他公司在剛剛起步的quadcopter市場上取得了巨大的領先，尼康在CES上宣佈（並展示）了自己的360度動作相機，一舉擊敗了GoPro。尼康還宣佈，它正在**一個“家庭”的其他行動相機，雖然沒有價格或可用性的話。GoPro在這兩個市場中的成功很可能取決於公司最有價值的資產：品牌。
更正：本文最初指出，GoPro第四季度收入同比下降，從6.339億美元降至4.35億美元，降幅為70%。只是減少了30%。為了反映這一點，文章作了修改。
- 發表於 2021-05-03 02:36
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