gopro裁员7%，警告销售不佳
GoPro已经裁掉了7%的员工，并警告投资者公司的行动相机销售不佳。就在几周前，GoPro将正式宣布2015年第四季度业绩。
该公司还将第四季度的营收预期从约5亿至5.5亿美元下调至4.35亿美元。GoPro将这一下降归咎于其所称的2015年最后一个季度“捕获设备的销售低于预期”。这只占该公司2014年第四季度营收的70%，该季度营收为6.339亿美元。行业分析师最初预计，GoPro在2015年第四季度的收入将接近6.9亿美元。
糟糕的销售和没有新的旗舰产品是罪魁祸首
造成如此大幅度下跌的原因有很多。最大的问题可能是，GoPro自2014年10月宣布推出两款强大的动作相机：Hero4Black和Hero4Silver后，就再也没有发布过旗舰产品。这些产品在2014年假期销售良好（仅该季度就有240万台），并使公司在当年第四季度的收入达到了很高的水平。
GoPro Hero 4 Session的售价很高，但从未卖得好
但问题不仅仅是高标准。GoPro在2015年只发布了一款时髦的产品tiny Hero 4 Session，就连首席执行官尼克·伍德曼（Nick Woodman）也承认该公司定价过高(GoPro最终在2015年假期前将会议价格下调了一半。）其他公司的举措，如扩大媒体影响力和启动滚动粉丝视频竞赛，对弥合产品销售枯竭留下的差距收效甚微。
随着GoPro的营收数据低于预期，它正在裁员。该公司声称，在进入新产品类别之际，裁员是必要的。”GoPro的员工人数以每年50%以上的速度增长，到2015年底超过1500名员工。声明还说，裁员将花费500万至1000万美元（主要用于遣散费），这是“将资源与关键增长举措更好地结合起来”努力的一部分
GoPro将在2016年改变路线
“增长计划”部分可能指的是虚拟现实和四架直升机——GoPro计划在今年晚些时候发布新产品的两个市场。自从去年夏天的代码会议以来，伍德曼一直在调侃公司的首款无人机“卡玛”。在上周的消费电子展上，他宣布GoPro正在为普通消费者生产一款360度相机(GoPro已经生产了两个专业的VR摄像设备。）
进入这些市场并不容易；DJI和其他公司在刚刚起步的quadcopter市场上取得了巨大的领先，尼康在CES上宣布（并展示）了自己的360度动作相机，一举击败了GoPro。尼康还宣布，它正在**一个“家庭”的其他行动相机，虽然没有价格或可用性的话。GoPro在这两个市场中的成功很可能取决于公司最有价值的资产：品牌。
更正：本文最初指出，GoPro第四季度收入同比下降，从6.339亿美元降至4.35亿美元，降幅为70%。只是减少了30%。为了反映这一点，文章作了修改。
- 发表于 2021-05-03 02:36
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