GoPro在过去的两年里解雇了员工,关闭了整个部门,停止了某些产品的生产,重新推出了一款召回的产品,今年秋天,GoPro又发布了一款新的旗舰相机:Hero 6 Black。所有这些都是为了让公司恢复盈利。
任务完成了。该公司昨日宣布,2017年第三季度是整整两年来第一个盈利季度。在陷入了内容创作和营销的困境,在自己的低端相机阵容中有一系列令人困惑的竞争相机,以及无节制的增长之后,这家相机公司摆脱了亏损,从价值3.3亿美元的季度收入中榨取了1400万美元的利润。
该公司的财务状况在短期内看来仍具有挑战性。Hero 5 Black的销售低于预期,以及old Hero Session的可用性下降,限制了GoPro对2017年总收入的指导,即13.2亿美元,高于2016年的1.19亿美元,但远低于2015年的16亿美元。
GoPro还预计第四季度营收将达到4.7亿美元,这将是两年来最糟糕的假期。这一令人质疑的前景令该公司本已挣扎的股价跳水,今早开盘下跌13%。
不过,伍德曼对投资者的呼吁仍然充满信心。”他说:“实际上,我们对第四季度的指导感觉非常好。”我们的目标是轰轰烈烈地进入2018年。”
GoPro在2018年有着宏伟的计划。英雄6 Black让它能够回到每年主要产品发布的节奏(在GoPro发布Hero4 Black和Silver的两年之后,GoPro才宣布了Hero5的阵容。)在昨天与投资者讨论盈利报告的电话会议上,首席执行官尼克·伍德曼(Nick Woodman)开始调侃接下来会发生什么。
伍德曼说,目前的入门级GoPro-原来的英雄会议,这是在2015年宣布的-不会有太久,它将取代一个新的入门级GoPro明年。
伍德曼在电话中说:“对GoPro入门级产品的需求(今年)远高于预期,这将导致该产品的寿命比预期提前结束。”,伍德曼说:“但这为我们拓展市场提供了一个重要的机会,我们将在2018年推出一款新的入门级产品。”。
“在2018年,我们推出了一款新产品,以满足入门级的需求,这比Session更让我们兴奋,因为这是一个更好的价格点形式因素,”首席运营官CJ Prober随后补充道。
Woodman和其他GoPro高管最近几个月提到,该公司可能会在明年进军新的外形设计领域,但这一点迄今为止都非常具体。
所有这些“外形因素”的言论都促使一位电话分析师要求Woodman解决市场上的“新竞争”——基本上是提出谷歌剪辑(Google Clips),这是搜索巨头的新型微型人工智能摄像头,但没有直接命名产品。
“我猜你指的是谷歌剪辑,真的,我认为媒体和投资界对该产品直接与GoPro竞争的反应是下意识的,”Woodman回应道,他引用了一系列关于感知到的相似性的文章,以及对GoPro股价的明显和直接影响。他说,他对这种反应并不感到惊讶,他认为这些剪辑和GoPro的相机有“非常不同的用例”
“[剪辑]不会拍摄视频,也不会捕捉声音。它通常是为比GoPro更静态的用例而设计的,”Woodman补充道。GoPro的首席执行官说,他对像剪辑这样的相机感到鼓舞,因为它们有助于提高大众市场消费者对他公司生产的相机的兴趣。
让GoPro回到一个更自信、更有利可图的地方,付出了另一种代价:公司在过去两年里解雇了数百名员工。但根据财报电话会议的信息,GOPro仍有1200多人在工作。伍德曼认为他们最终都朝着正确的方向前进了。
伍德曼在9月举行的英雄6号黑色发布会上对《边缘》说:“这是非常艰难的两年,随着(最后)两轮裁员的结束,士气问题给这两年带来了很大挑战。”但一旦你度过难关,留下来的人,我想,真的很感激这个机会。我们很幸运,我们在GoPro有一个非常清晰和强大的愿景。”
... 当然,这些特性意味着HERO5 Black比它的Session cousins要大一些。也就是说,它仍然很小,很容易放在各种坐骑上。它会毫不费力地放进你的口袋或钱包。 ...
...,你可以从Hero5 Black的价格中获得100美元的折扣,从Hero5 Session的价格中获得50美元的折扣。 ...
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