如果你能從點選誘餌上拿回錢，你會為新聞業買單嗎？

十多年來，報紙和雜誌一直在努力彌補印刷廣告收入的銳減。網路廣告幾乎沒有那麼有利可圖，而且大多數讀者也不願意掏錢購買數字付費牆背後的內容。越來越多的讀者在Facebook和Twitter上看到自己的新聞，或者在網上衝浪時使用廣告攔截器，消除所有的營銷手段。根據Adobe和PageFair的調查，從2014年8月到2015年，廣告遮蔽給出版商造成了近220億美元的損失。PageFair是一家衡量出版商...

荷蘭新聞聚合公司Blendle認為它為出版商提供瞭解決方案。該平臺成立於近兩年前，使讀者可以使用一個賬戶從不同的媒體公司購買個人故事，而無需訂閱，這是一種按單點菜的方式來消費網路內容。該平臺在德國和荷蘭擁有超過65萬使用者，其中一半以上的使用者年齡在35歲以下。如今，它將與華爾街日報、經濟學人、紐約客、紐約雜誌和彭博商業週刊等知名媒體合作，面向美國10000名客戶推出。

當前模型已損壞

Alexander Kl說：“當前新聞業貨幣化的模式已經被打破。”ö他是Blendle的聯合創始人年輕人不願意訂閱報紙和雜誌，廣告收入不斷下降，廣告遮蔽者給出版商施加了極大的壓力。在歐洲，我們已經證明，真正需要一個帳戶來發現最好的新聞報道。”使用者可以瀏覽Blendle演算法和編輯選擇的新聞自助餐，或檢視任何參與出版物的完整副本。

去年，****公司和德國媒體巨頭阿克塞爾·斯普林格（Axel Springer）向該公司投資了370萬美元。Blendle的無廣告模式允許讀者不間斷地體驗他們選擇的文章。使用者支付每篇文章9到49美分，這是由出版商決定的，出版商保留了70%的收入。百分之三十用來攪拌。當人們第一次註冊時，他們可以獲得2.5美元的信用額度來購買文章和測試平臺。如果使用者不喜歡一篇文章-他們發現它太短，太沒有資訊，他們意外地點選它-然後他們有資格立即退款。

退款保證，以保護讀者免受點選誘餌

“Blendle將以讀者為中心的產品與出版商感興趣的商業模式結合起來。Blendle在美國推出的另一份出版物《外交事務》（Foreign Affairs）的出版商林達•哈姆斯（Lynda Hammes）表示：“看到歐洲讀者如何表現出願意為平臺上的高質量內容付費的意願令人鼓舞，我們希望看到美國讀者也能從Blendle提供的無縫、精心策劃的內容中找到價值。”。

對於一些出版商來說，聽起來像是贏得讀者的東西仍然是一個懷疑的來源。由於這種模式太新，他們不知道如何確定商品的價格點，也不知道何時退款。”如果有技術問題或格式有問題，把錢還給讀者是一回事，但如果讀者不喜歡內容，那又是另一回事，”出版荷蘭最大日報之一的NRC Handel**lad的NRC Media數字出版商韓門諾·德佩韋（Han Menno Depeweg）告訴尼曼實驗室。

人們通常不會為他們不確定是否同意的故事付錢

截至2015年4月，平均約10%的使用者要求退款。但八卦雜誌、清單和其他點選誘餌材料的退款比例非常高，高達50%。”是原創的報道、精彩的背景故事、深入的分析、重要的簡介和採訪佔據了榜首ö他在電子郵件中寫道。當然，目前還不清楚要求人們為每篇文章付費是否有助於培養更多知情的公民。田納西大學兩位教授的一項研究表明，新聞業的小額支付實際上阻礙了發現，因為人們不太可能花錢去閱讀那些他們認為與自己觀點相矛盾的文章。

這種做法仍有很多人持懷疑態度。Spotify適用於歌曲，Netflix適用於電影，但這可能無法直接轉化為印刷媒體。”新聞不像iTunes的歌曲；它是易腐的。今天的頭版是明天的魚皮捲，我們不需要重播。Van Alstyne，波士頓大學資訊系統系副教授。