上週末,鄧肯·瓊斯的《魔獸爭霸》在美國上映,隨著《魔術師2》擊敗《魔獸爭霸》,可以公平地說,這部電影並沒有像大家希望的那樣好。這部電影在美國的票房剛剛超過2400萬美元,據報道,這部電影的成本高達1.6億美元——不算營銷成本。加上這部電影獲得了許多負面評論(我們自己的塔莎·羅賓遜對這部電影的態度要溫和得多),這似乎意味著一場徹底的災難。
除了《魔獸爭霸》似乎什麼都不是,因為這部電影迄今為止已經在全球獲得了3.047億美元的票房,這一數字是由中國的巨大票房表現所促成的。據《綜藝》報道,《魔獸爭霸》在中國上映的頭五天就賺了1.56億美元,成為中國曆史上最大的外語片首映。這個數字如此之大,已經超過了《星球大戰:原力在中國覺醒》(1.242億美元)的一生總價值。似乎也沒有任何跡象表明,中國觀眾一定會就此止步:《復仇者:奧特龍時代》去年在中國也有類似的首映,僅在中國就獲得了超過2.4億美元的票房。
儘管在美國失敗了,魔獸仍有可能續集
《魔獸爭霸》最終可能會成為一部很容易獲得續集許可的電影,儘管在美國被認為是相對失敗的——而且它也不會是第一部這樣做的電影。事實上,魔獸**公司傳奇影業(Legendary Pictures)也曾經歷過這種現象,特別是吉列爾莫·德爾·託羅(Guillermo del Toro)的環太平洋地區。這部電影的《機器人與怪獸》在美國並不成功——它的總收入為1.018億美元,預算為1.9億美元——但在海外,它卻以4.11億美元的全球總收入演唱。現在,環太平洋2號正在向前推進,約翰博伊加在其中一個主要角色。
從各種細節來看,魔獸的成功是傳奇精心策劃戰略的結果,該公司從一開始就將目標鎖定在遊戲異常流行的中國,轉而將騰訊和華誼兄弟傳媒等中國公司作為財務合作伙伴。大量的品牌贊助交易、促銷合作伙伴關係和商品推銷都為這部電影建立了宣傳,這是傳奇多年來一直奉行的長遠戰略的一部分(那麼,中國企業集團萬達集團(Wanda Group)去年以35億美元現金收購傳奇(Legendary)或許也就不足為奇了。)
但傳奇在魔獸爭霸上的成功恰恰突顯出好萊塢普遍認為中國對其未來幾年的增長至關重要。預計到2017年,中國將繞過美國成為全球最大的電影市場,不僅提供豐厚的票房,還提**品植入機會。因此,電影公司已經開始考慮如何更好地吸引市場,要麼透過營銷策略,要麼專門為電影量身定做。摩天大樓,一個在中國的動作專案,將在岩石的特點,**給傳奇就在上個月。
至於現在,還沒有訊息說傳奇是否會繼續推進魔獸續集,但當我們最近與鄧肯瓊斯交談時,他透露,他已經在考慮一個完整的三部曲系列,並將有興趣在寫作和導演這三個。隨著更多的門票**和14個額外的領土開放,電影很可能繼續朝著這個目標前進-如果它成為現實,魔獸迷將很可能感謝中國。
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