yo kai watch又一次推動佔領美國
去年，日本遊戲開發商Level-5啟動了一項雄心勃勃的計劃，將一系列關於日本民間生物的故事變成一種全球性現象。這款名為Yo kai Watch的遊戲於2013年在日本上市，並取得了巨大成功，售出了數百萬款影片遊戲，獲得了超過10億美元的商品收入。兩年後，Level-5在國外取得了特許經營權，向全世界釋出了一部名為Yo kai Watch的電影：一部在迪斯尼XD播出的動畫片；任天堂在3DS上釋出了一款遊戲；孩之寶釋出了一系列玩具，從毛絨玩具到名錶的複製品。
現在這個系列又回來了，在9月30日，一對遊戲登陸3DS。Yo kai Watch可能還沒有像Pokemon那樣成功，但這並不能阻止Level-5再次嘗試。”“我們必須明白，這需要時間，”總裁兼執行長日野昭弘（Akihiro Hino）上週在E3接受採訪時表示但與此同時，我們必須盡可能努力縮短時間。”
Level-5和任天堂都沒有透露這款遊戲去年全球首發的銷售資訊，因此很難確定Yo kai Watch在日本以外的市場表現如何。去年12月，Level-5表示，該系列手錶全球出貨量已達1000萬份，較去年4月在日本售出的700萬份Yo kai手錶大幅躍升。
“我們必須明白這需要時間。”
不過，即使該系列尚未在本土以外取得巨大銷售成功，但2016年的持續推進表明，Level-5及其合作伙伴相信，它仍有可能在全球大放異彩。除了9月份的新遊戲外，孩之寶還將很快推出一系列新的玩具——包括一款帶有內建投影儀的手錶——迪士尼將在今年夏天播出該劇的第二季，集數將增加近一倍。與此同時，今年早些時候，隨著益智/RPG混合遊戲Yo kai在iOS和Android上釋出了Watch Wibble-Wobble，Level-5擴充套件到了移動領域，而這部動畫片的第一季在Netflix上首次亮相。
據日野說，儘管與日本相比，美國的特許經營權似乎很受歡迎，但實際上一切都按計劃進行。”他說：“我認為我們正在遵循與日本相同的銷售趨勢。”這意味著我們在日本的第一款遊戲銷量還不錯，但在我們釋出第二款遊戲時，這才成為一個巨大的現象。我認為我們在美國的上市是我們預期的理想銷售。”
他還指出，在全球釋出之後，Level-5發現，西方國家傾向於分為兩類。在法國等歐洲國家，“對日本文化非常開放，接受日本文化”的遊戲及其後續行動幾乎立即取得了成功。但在美國這樣的地方，情況卻慢了一點。”我認為，在這些領域，我們必須把我們的產品作為一個幻想故事來銷售，而不是一個日本故事在這些領域，我們需要花一點時間在市場上建立品牌。”
為了吸引新的觀眾，這部連續劇去年已經做了一些大的改動。在營銷材料中，出版商任天堂（Nintendo）基本上沒有將友凱描述為日本民間傳說中的生物，而是稱之為“無形的生物”，即“不是鬼魂或幽靈”。大多數人物和地名都是為西部發行而本地化的——櫻花新城的背景變成了斯普林代爾，例如，但許多日本人的特點仍然存在，例如選擇吃李子飯糰來恢復健康。對於即將推出的遊戲-這是所謂的骨肉之魂和肉肉之魂，這將是同時釋出非常像口袋妖怪-本地化的水平將可能是相同的。
這部連續劇作了一些大的改動以吸引新的觀眾
但日野說，重要的是資訊傳遞——儘管他沒有具體說明這將如何改變。”對於需要更多時間的市場，我們必須改變資訊傳遞方式，努力推動那些市場更熟悉的方面，”他說不只是按原樣推動遊戲，而是選擇熟悉的獨特方面。”
Level-5在日本以外的地區大力拓展特許經營權，甚至在加州成立了一家名為Level-5 abby的西方子公司，專註於特許經營權的全球跨媒體方面。而公司的合作伙伴也清楚地看到了5級的潛力。孩之寶在其最新的盈利報告中提到，Yo kai Watch（連同堅定的《星球大戰》和Nerf）是其“男孩”類玩具大幅增長的原因之一“我們繼續看到新的球迷被介紹到專營權，”邁克巴洛格說，孩之寶的高階營銷總監的專營權。
與此同時，任天堂的一位發言人在一份即將發表的宣告中說：“任天堂的特許經營權在美國已經有了一個堅實的開端。現在它有了一些動力，我們的目標是幫助它成長的兩個新遊戲的方式。我們預計，與這類新特許經營一樣，隨著時間的推移，銷售額將穩步增長。尤其值得一提的是，Yo kai Watch應該從任天堂長期以來的“長尾”軟體銷售歷史中獲益。"
而5級的雄心壯志一如既往。”日野說：“我們確實相信，Yo kai手錶在（西方）和日本一樣是一種巨大的社會現象。”。
- 發表於 2021-05-05 12:08
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