去年，日本游戏开发商Level-5启动了一项雄心勃勃的计划，将一系列关于日本民间生物的故事变成一种全球性现象。这款名为Yo kai Watch的游戏于2013年在日本上市，并取得了巨大成功，售出了数百万款视频游戏，获得了超过10亿美元的商品收入。两年后，Level-5在国外取得了特许经营权，向全世界发布了一部名为Yo kai Watch的电影：一部在迪斯尼XD播出的动画片；任天堂在3DS上发布了一款游戏；孩之宝发布了一系列玩具，从毛绒玩具到名表的复制品。

现在这个系列又回来了，在9月30日，一对游戏登陆3DS。Yo kai Watch可能还没有像Pokemon那样成功，但这并不能阻止Level-5再次尝试。”“我们必须明白，这需要时间，”总裁兼首席执行官日野昭弘（Akihiro Hino）上周在E3接受采访时表示但与此同时，我们必须尽可能努力缩短时间。”

Level-5和任天堂都没有透露这款游戏去年全球首发的销售信息，因此很难确定Yo kai Watch在日本以外的市场表现如何。去年12月，Level-5表示，该系列手表全球出货量已达1000万份，较去年4月在日本售出的700万份Yo kai手表大幅跃升。

“我们必须明白这需要时间。”

不过，即使该系列尚未在本土以外取得巨大销售成功，但2016年的持续推进表明，Level-5及其合作伙伴相信，它仍有可能在全球大放异彩。除了9月份的新游戏外，孩之宝还将很快推出一系列新的玩具——包括一款带有内置投影仪的手表——迪士尼将在今年夏天播出该剧的第二季，集数将增加近一倍。与此同时，今年早些时候，随着益智/RPG混合游戏Yo kai在iOS和Android上发布了Watch Wibble-Wobble，Level-5扩展到了移动领域，而这部动画片的第一季在Netflix上首次亮相。

据日野说，尽管与日本相比，美国的特许经营权似乎很受欢迎，但实际上一切都按计划进行。”他说：“我认为我们正在遵循与日本相同的销售趋势。”这意味着我们在日本的第一款游戏销量还不错，但在我们发布第二款游戏时，这才成为一个巨大的现象。我认为我们在美国的上市是我们预期的理想销售。”

他还指出，在全球发布之后，Level-5发现，西方国家倾向于分为两类。在法国等欧洲国家，“对日本文化非常开放，接受日本文化”的游戏及其后续行动几乎立即取得了成功。但在美国这样的地方，情况却慢了一点。”我认为，在这些领域，我们必须把我们的产品作为一个幻想故事来销售，而不是一个日本故事在这些领域，我们需要花一点时间在市场上建立品牌。”

为了吸引新的观众，这部连续剧去年已经做了一些大的改动。在营销材料中，出版商任天堂（Nintendo）基本上没有将友凯描述为日本民间传说中的生物，而是称之为“无形的生物”，即“不是鬼魂或幽灵”。大多数人物和地名都是为西部发行而本地化的——樱花新城的背景变成了斯普林代尔，例如，但许多日本人的特点仍然存在，例如选择吃李子饭团来恢复健康。对于即将推出的游戏-这是所谓的骨肉之魂和肉肉之魂，这将是同时发布非常像口袋妖怪-本地化的水平将可能是相同的。

这部连续剧作了一些大的改动以吸引新的观众

但日野说，重要的是信息传递——尽管他没有具体说明这将如何改变。”对于需要更多时间的市场，我们必须改变信息传递方式，努力推动那些市场更熟悉的方面，”他说不只是按原样推动游戏，而是选择熟悉的独特方面。”

Level-5在日本以外的地区大力拓展特许经营权，甚至在加州成立了一家名为Level-5 abby的西方子公司，专注于特许经营权的全球跨媒体方面。而公司的合作伙伴也清楚地看到了5级的潜力。孩之宝在其最新的盈利报告中提到，Yo kai Watch（连同坚定的《星球大战》和Nerf）是其“男孩”类玩具大幅增长的原因之一“我们继续看到新的球迷被介绍到专营权，”迈克巴洛格说，孩之宝的高级营销总监的专营权。

与此同时，任天堂的一位发言人在一份即将发表的声明中说：“任天堂的特许经营权在美国已经有了一个坚实的开端。现在它有了一些动力，我们的目标是帮助它成长的两个新游戏的方式。我们预计，与这类新特许经营一样，随着时间的推移，销售额将稳步增长。尤其值得一提的是，Yo kai Watch应该从任天堂长期以来的“长尾”软件销售历史中获益。​"

而5级的雄心壮志一如既往。”日野说：“我们确实相信，Yo kai手表在（西方）和日本一样是一种巨大的社会现象。”。