虚拟现实洛杉矶已经举办了两年多的季节性大会，向人们介绍虚拟现实技术。通常情况下，这些节目的重点是代表这项技术进行宣传——宣扬其在游戏、讲故事和工业应用方面的变革潜力。但今年的VLRA夏季博览会却发现自己所面对的行业已经从理论转向了实际，零售版的Oculus Rift和HTC Vive登陆客厅，索尼的PlayStation VR就在拐角处等待。虚拟现实不再只是一个未来的概念，而是一个实际的市场。因此，VRLA的演讲者们将他们的注意力从小众技术的**者转移到了主流消费者无休止的购买潜力上。

“虚拟现实是现在，但它总是感觉不像现在，”承认罗伊泰勒，AMD公司的联盟副总裁，在展会开幕式上周五的主题演讲但我今天要跟你们谈谈把虚拟现实带入一个真正的行业。一个万亿美元的产业。”

谈话的很大一部分仍然是内容的鸡或蛋问题。如果没有丰富的体验选择，一种新媒体如何能够获得广泛的消费者接受？如果没有庞大的用户群或经验证的赚钱方式，内容创作者为什么要投资于构建这些体验？

在VRLA，一个可能的解决方案脱颖而出：电影院。

虚拟现实产业能在电影和商场的基础上发展吗？

更具体地说，电影院大堂，或任何其他空间，如商场或博物馆，可能是一个友好的家步行虚拟现实站。流行语是基于位置的虚拟现实（location-based VR），虽然这在很大程度上被用来描述虚拟现实拱廊（VR arcades）或主题公园风格的装置，但泰勒把这次展览作为一个机会，推出了另一种选择，即一个名为VenueVR Gateway的pod。由Awesome Rocketship**，概念很简单：一个带有机动平台、触觉反馈和集成计算机的工作站，可用于为高端VR游戏提供动力，各种配置允许坐下、站起来或全空间体验。希望是，通过提供一种简单的方式来部署按次付费的虚拟现实工作站，该行业可以在电影院和其他场所的基础上，为虚拟现实开发商创造一个几乎一夜之间就能盈利的市场。

“我们想建立一个虚拟现实内容工作室，”Awesome Rocketship首席执行官吉姆•斯图尔特森（Jim Stewartson）告诉《边缘》（The Verge）我查了一下数据，发现我们根本没法赚钱。”相反，他和他的合伙人决定解决货币化和市场规模问题，转而**独立电视台。计算机硬件和头戴式显示器由合作伙伴处理（AMD提供GPU，Stewartson说即将与耳机**商达成协议），然后收入将在场地Awesome Rocketship和游戏开发商之间进行分配。”他说：“我们没有试图以任何方式与其他硬件**商竞争。”我们是一家分销公司。建造这些单元并创造这样的环境是达到目的的一种手段。”

Awesome火箭计划在今年10月前进入测试市场，并计划在年底前进行更广泛的部署。在VRLA的展厅里走来走去，很容易就能看出这个想法是如何流行起来的，即使是暂定的每分钟1美元的价位。想象一下，一群朋友去剧院看《星际迷航》，然后走出去，然后都坐在一个四舱星团里，和《星际迷航：舰桥船员》一起完成他们自己的任务。

去看《星际迷航》，然后去大厅和舰桥的工作人员一起玩虚拟现实任务

但并不是只有Awesome Rocketship试图将VR与电影院合并。今年早些时候，IMAX宣布，它也将在2016年底之前在美国电影院推出虚拟现实工作站，旨在提供一种高端耳机的体验，这种体验将超越人们在家所能实现的。而在国外，HTC一直在通过与中国网吧签署协议来取得进展，Stewartson说，他的公司也发现，中国网吧市场的反应尤为迅速。

对于虚拟现实产业本身来说，风险是巨大的。在他的主旨演讲中，AMD的RoyTaylor讲述了一些基于位置的推出场景，这些场景虽然看起来有点乐观，但说明了潜在的优势。泰勒说，如果100家电影院每家都安装了6个电视台，并且每天可以推送50个用户，那么一次10美元的体验将带来超过1亿美元的收入。把它扩展到3600个豆荚，你会看到超过6亿美元。

问题是，目前还没有办法知道消费者真正感兴趣的是什么，尤其是当电影票已经达到历史最高点的时候。虽然很多关于虚拟现实的话题都集中在游戏和讲故事的可能性上，但在很多情况下，娱乐是最不赚钱的领域之一。

向消费者介绍最好的VR耳机和控制器至关重要

“这是一个非常受热情驱使的展览，因此人们更多地进入娱乐领域，”好莱坞后期**巨头Deluxe VR虚拟现实部门的创意总监Alex Stein说当谈到钱在哪里的问题时，我想说的是，目前更多的是在（企业对企业）方面，尤其是在房间规模的体验方面；大多数消费者拥有的“耳机”是谷歌硬纸板和齿轮虚拟现实品种，所以这是大多数娱乐公司担心的目标。在内部使用虚拟现实的公司客户根本没有这种担心。

但这正是为什么泰勒认为一个交钥匙解决方案，如可怕的火箭是如此重要。它不仅可以潜在地激励开发者利用最好的现代虚拟现实来打造AAA游戏，而且还提供了一种客户可以充分了解现代耳机和控制器潜力的方式，这种体验可以为家庭用户带来更多的销售机会。

当然，同样的第一次遭遇原则也可能对业界不利，如果一个客户尝试一个系统跟踪不正确的虚拟现实吊舱，或者其帧速率不符合snuff（或者如果它提供了类似于我们在E3上看到的恶心邪恶7的东西）。还有一种本质上的简化，就是把一种具有巨大虚拟现实潜力的媒介，变成一种你在等待电影开拍的时候，只需摆弄几分钟的东西。虚拟现实的一些最吸引人的用途可以是绘画程序、奇怪的艺术游戏或内容创作工具，如果人们正在寻找一个快速的游戏解决方案，这些工具可能不是人们首先选择的。

虚拟现实的潜力远不止在电影开始前消磨时间

这个难题是一个行业的症状，这个行业在从一个神奇的新兴技术向一个实际业务转型的过程中，正在慢慢地自我理清。在某种程度上，这种转变正好符合VRLA本身这样一个展会的状态：一个涵盖了最终为主流消费者所知的市场的展会，但仍处于起步阶段。

“当我们刚开始做这个节目的时候，几乎没有人知道虚拟现实，也没有人知道为什么你应该关心它，”VRLA的创始人Co**o Scharf说现在我们已经进入了这个阶段，有足够多的人了解它，并且正在为它**一些很棒的东西，并且开始提高演示的质量。。。它只会继续改进，这才是令人兴奋的。因为现在已经很酷了，但还有一段路要走。”